Page 281 - 2023 White Paper on the Business Environment in China
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The American Chamber of Commerce in South China
来，更多内容创作者和短视频平台的出现预计将进一步 府加强对游戏行业的审查力度，打击不良内容，出台了保
提高互联网广告增速和市场收入份额。元宇宙概念的兴 护未成年人健康、防止游戏成瘾的措施。2021年出台规
起将持续带动创新科技应用和发展，数字藏品将在现实 定，18岁以下未成年人游戏时间限制为每周3小时，这是
和虚拟世界中获得广泛认可和使用。元宇宙指由虚拟现 全球最严游戏限制措施之一。此外，2022年4月，45款游
实和增强现实等技术创建的共享虚拟环境或数字空间。 戏获批，此前中国曾连续八个月暂停电子游戏许可审批。
到2026年，中国互联网广告市场规模预计将达约1853亿 6月发放许可证60张，7月67张，8月69张。有迹象表明，国
美元（约人民币1.3万亿），年复合增长率将达13.1%。其 内游戏限制措施正逐步放宽，《人民日报》发表的评论文
中，短视频和直播等新广告形式将为互联网广告带来进 章中指出，电子游戏行业对国家产业布局、科技创新意义
一步发展。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告 重大（Pan）。
增长。到2026年，移动互联网广告收入在中国互联网广告
总收入中的占比将增至81%。到2026年，中国OTT视频市 国家出台网络内容管理新规。根据国家互联网信息
场将预计收入162亿美元（约人民币1126.8亿），年均复合 办公室管理规定，平台运营商需配备与“服务模式相适
增长率将达7.3%。中国电影市场整体复苏情况良好，观影 应”的内容审核队伍，提高审核人员专业素质。规定收紧
人次大幅回升。中国已成目前全球最大电影市场，占全球 2017年发布的现有规定，要求新闻信息跟帖评论先审后
票房35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平。 发，建立评论用户分级管理制度。规定划定了对违规行为
中国和美国仍是全球最大电影市场，到2026年，中国票 的处罚，未遵守规定的运营商将面临警告、罚款、暂停评
房收入预计将占全球票房总收入的26%，美国占22%。到 论功能甚至暂停服务的处罚。此前的规定仅指出，“相关
2026年，中国影院总收入预计将达139亿美元（约人民币 部门将根据相关法律法规对违反规定的服务商采取相应
966.87亿），未来五年电影收入年复合增长率将达8.62%。 措施。”在现有规定的基础上，新规定草案强调，社交媒体
中国电影产能不断提高，满足国内观众日益增长的需求。 用户在发表跟帖评论前应以真实身份进行注册。违反规
此外，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年年 定的用户将会受到警告、禁止评论、要求删除评论或暂停
复合增长率达11.3%，到2026年，总收入预计将达946亿 或停用账户的处罚。新草案保留了以下规定：禁止通过
美元（约人民币6580.28亿）。同时，国产游戏正寻求海外 机器人或人“传播扰乱社会秩序、误导公众舆论的信息”，
市场扩张。未来几年，中国大陆视频游戏的出口额在基于 “严重违反规定”的用户将“被列入黑名单”并“禁止访问
应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并 服务或开设新账户”。以上规定是中国网络环境审查办法
扩展到美国、日本和韩国以外的市场。自疫情爆发以来， 的重要组成部分。2017年，中国开始实施严格的实名注
全球娱乐及媒体行业格局正加速重塑，消费模式将发生 册制度，要求微博和微信用户通过本人身份证号码、手机
巨大变化，元宇宙概念的出现或引发新的数字化浪潮。报 号码和其他相关文件进行账户认证。2022年初，包括微
告指出，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格 博、知乎和抖音在内的多个国内社交服务平台开始根据
局。数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个 互联网协议地址显示用户位置，用户无法自行取消这一
元宇宙赛道。科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司 功能（Feng）。
亦加入市场成为重要的产业参与方。公司需评估商业模
式、发展战略和税务规划等一系列因素，抓住元宇宙和新
兴技术带来的战略机遇（Feifei）。
根据中国电子游戏监管机构公布的最新排名，位居
前二的游戏公司腾讯和网易均在2022年11月网络游戏审
批结果之列。国家新闻出版总署2022年11月公布的审批
信息中，共70款游戏获批，仅次于9月获批的73款。10月，
监管机构并未颁发新许可证。腾讯公司电子游戏《合金弹
头：觉醒》获批，成全球营收最高的电子游戏公司。2022
年9月，腾讯子公司游戏获批，结束了长达15个月的新游
戏审批瓶颈。网易暴雪结束14年合作，其新游戏《大话西
游：归来》也在最新获批之列。网易表示，与暴雪的协议将
于2023年1月23日到期，协议终止对其业绩无“实质性影
响”，因其受影响的游戏在其总收入和收益中“所占百分
比”较低。中国游戏市场萎缩之际，腾讯和网易成功获得
许可证。据中国游戏咨询公司CNG数据，2022年7月至9
月，中国游戏市场总销售额降至597亿元，较2021年同期
的738亿元同比下降19.1%。游戏许可证是游戏行业在中
国市场发行和销售电子游戏的法定条件。近年来，中国政
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来，更多内容创作者和短视频平台的出现预计将进一步 府加强对游戏行业的审查力度，打击不良内容，出台了保
提高互联网广告增速和市场收入份额。元宇宙概念的兴 护未成年人健康、防止游戏成瘾的措施。2021年出台规
起将持续带动创新科技应用和发展，数字藏品将在现实 定，18岁以下未成年人游戏时间限制为每周3小时，这是
和虚拟世界中获得广泛认可和使用。元宇宙指由虚拟现 全球最严游戏限制措施之一。此外，2022年4月，45款游
实和增强现实等技术创建的共享虚拟环境或数字空间。 戏获批，此前中国曾连续八个月暂停电子游戏许可审批。
到2026年，中国互联网广告市场规模预计将达约1853亿 6月发放许可证60张，7月67张，8月69张。有迹象表明，国
美元（约人民币1.3万亿），年复合增长率将达13.1%。其 内游戏限制措施正逐步放宽，《人民日报》发表的评论文
中，短视频和直播等新广告形式将为互联网广告带来进 章中指出，电子游戏行业对国家产业布局、科技创新意义
一步发展。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告 重大（Pan）。
增长。到2026年，移动互联网广告收入在中国互联网广告
总收入中的占比将增至81%。到2026年，中国OTT视频市 国家出台网络内容管理新规。根据国家互联网信息
场将预计收入162亿美元（约人民币1126.8亿），年均复合 办公室管理规定，平台运营商需配备与“服务模式相适
增长率将达7.3%。中国电影市场整体复苏情况良好，观影 应”的内容审核队伍，提高审核人员专业素质。规定收紧
人次大幅回升。中国已成目前全球最大电影市场，占全球 2017年发布的现有规定，要求新闻信息跟帖评论先审后
票房35.6%，预计2023年票房收入将回复至疫情前水平。 发，建立评论用户分级管理制度。规定划定了对违规行为
中国和美国仍是全球最大电影市场，到2026年，中国票 的处罚，未遵守规定的运营商将面临警告、罚款、暂停评
房收入预计将占全球票房总收入的26%，美国占22%。到 论功能甚至暂停服务的处罚。此前的规定仅指出，“相关
2026年，中国影院总收入预计将达139亿美元（约人民币 部门将根据相关法律法规对违反规定的服务商采取相应
966.87亿），未来五年电影收入年复合增长率将达8.62%。 措施。”在现有规定的基础上，新规定草案强调，社交媒体
中国电影产能不断提高，满足国内观众日益增长的需求。 用户在发表跟帖评论前应以真实身份进行注册。违反规
此外，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，2021年年 定的用户将会受到警告、禁止评论、要求删除评论或暂停
复合增长率达11.3%，到2026年，总收入预计将达946亿 或停用账户的处罚。新草案保留了以下规定：禁止通过
美元（约人民币6580.28亿）。同时，国产游戏正寻求海外 机器人或人“传播扰乱社会秩序、误导公众舆论的信息”，
市场扩张。未来几年，中国大陆视频游戏的出口额在基于 “严重违反规定”的用户将“被列入黑名单”并“禁止访问
应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并 服务或开设新账户”。以上规定是中国网络环境审查办法
扩展到美国、日本和韩国以外的市场。自疫情爆发以来， 的重要组成部分。2017年，中国开始实施严格的实名注
全球娱乐及媒体行业格局正加速重塑，消费模式将发生 册制度，要求微博和微信用户通过本人身份证号码、手机
巨大变化，元宇宙概念的出现或引发新的数字化浪潮。报 号码和其他相关文件进行账户认证。2022年初，包括微
告指出，技术与商业创新逐渐促成繁荣的元宇宙产业格 博、知乎和抖音在内的多个国内社交服务平台开始根据
局。数字藏品、虚拟人、虚拟世界成为当前最重要的三个 互联网协议地址显示用户位置，用户无法自行取消这一
元宇宙赛道。科技巨头正引领中国元宇宙发展，创业公司 功能（Feng）。
亦加入市场成为重要的产业参与方。公司需评估商业模
式、发展战略和税务规划等一系列因素，抓住元宇宙和新
兴技术带来的战略机遇（Feifei）。
根据中国电子游戏监管机构公布的最新排名，位居
前二的游戏公司腾讯和网易均在2022年11月网络游戏审
批结果之列。国家新闻出版总署2022年11月公布的审批
信息中，共70款游戏获批，仅次于9月获批的73款。10月，
监管机构并未颁发新许可证。腾讯公司电子游戏《合金弹
头：觉醒》获批，成全球营收最高的电子游戏公司。2022
年9月，腾讯子公司游戏获批，结束了长达15个月的新游
戏审批瓶颈。网易暴雪结束14年合作，其新游戏《大话西
游：归来》也在最新获批之列。网易表示，与暴雪的协议将
于2023年1月23日到期，协议终止对其业绩无“实质性影
响”，因其受影响的游戏在其总收入和收益中“所占百分
比”较低。中国游戏市场萎缩之际，腾讯和网易成功获得
许可证。据中国游戏咨询公司CNG数据，2022年7月至9
月，中国游戏市场总销售额降至597亿元，较2021年同期
的738亿元同比下降19.1%。游戏许可证是游戏行业在中
国市场发行和销售电子游戏的法定条件。近年来，中国政
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