Page 279 - 2023 White Paper on the Business Environment in China
P. 279
The American Chamber of Commerce in South China
即使是夏天，中国民众对冬季运动的热情仍只增不 变着中国健身爱好者的运动习惯。如今健身爱好者可佩
减，体现了2022北京冬奥会的深刻影响。哈尔滨市名将 戴智能设备，随时记录运动过程中的各项身体机能，通
冰上运动中心运营一座1800平方米的冰上运动气膜馆。 过智能应用程序制定个性化健身计划，熟练操作智能健
运动中心教练孟庆友说：“北京冬奥会结束后，报名人数 身器材。北京奥林匹克森林公园便是智能技术提升公众
有明显增加，现在在籍学员千人以上”哈尔滨有多座冰上 运动体验的范例。园内新开设了一条智能跑道，成为当
运动气膜馆，分布在城市多个区域，为当地青少年提供了 地跑步爱好者的首选锻炼场所。根据中国体育总局发布
冰雪运动训练场地。暑假期间，气膜馆门前的停车场很难 的《2022年国民健身趋势报告》，运用智能设备和便携式
找到空余车位，许多家长载着运动装备带着孩子们享受 身体数据跟踪器进行体育锻炼已成中国健身新趋势。约
酷暑中的清凉。除了滑冰，这个夏天哈尔滨热雪奇迹室内 35%的受访者认为，相比健身房的运动提醒，智能设备提
滑雪场也十分火爆。该滑雪场设有8条不同坡度的雪道， 供的在线排名或运动奖牌等数字奖励更加鼓舞人心。这
最高垂直落差达80米，可同时容纳上千人滑雪。北京首都 些受访者中，许多人表示愿意与他人分享自己获得的数
体育馆冬奥会短道速滑和花样滑冰比赛场馆经翻修后正 字奖励，鼓励他人进行体育锻炼和健身运动。网络平台的
式向公众开放，吸引诸多民众参与。除大众体育项目外， 快速发展为中国健身爱好者带来了更多的线上体育赛
于“冰球之城”齐齐哈尔市举办的国际冰球邀请赛刚落下 事，已然形成自2020年新冠疫情以来的运动新趋势。为庆
帷幕。此次邀请赛吸引了80支参赛队伍，在8个比赛日内 祝8月8日第14个中国“全民健身日”，国家体育总局发起
共进行了192场比赛。北京冬奥会的成功举办点燃了国 线上挑战赛，于4月下旬在全国范围内展开。在此期间，超
人参与冰雪运动的热情，为冰雪产业的发展带来了历史 100项线上体育活动于50多个平台开展。截至2022年8月，
性机遇（Xinhua，“Beijing 2022 Inspires Enthusiasm for 参赛人数达到约1200万，其中270万人荣获证书。除日常
Winter Sports in China”）。 健身爱好者，中国奥运冠军和世界冠军选手也参与到这
类线上挑战赛，包括短道速滑奥运冠军武大靖、奥运会举
云健身 重冠军吕小军和女子铅球冠军巩立姣。除跑步、骑行和跳
绳等传统线上挑战赛外，飞盘、冰雪运动等体育活动也成
疫情期间线上运动已成趋势。国内民众纷纷参与到 为线上挑战赛的内容。2022年8月8日至21日举行的“全
网络健身中，跟随网络达人直播锻炼，中国人民大学高 民铁人”线上挑战赛便是其中一例。参赛者可在智能应用
瓴人工智能学院助理教授王鹏告诉《环球时报》，新健身 程序上注册报名，通过步行、跑步、骑行完成51.5公里或
热潮鼓励民众利用空闲时间锻炼，但长远来看，直播中新 25.75公里的运动里程。参赛者可将成绩上传，与其他参赛
产业的形成相对困难。王鹏表示，“随着时间的推移，待疫 者进行比较，完成挑战的选手将获得数字奖牌，并有机会
情缓解，群众生活恢复正常，大众对健身的热情可能降 获得国家队运动服。在线健身视频或运动直播在国内居
低。”王鹏指出，网络健身达人确已抓住此次机会，但这一 家锻炼人群中也备受欢迎。相比拥挤的健身房，疫情期间
热度能否持久仍不得而知。王鹏说，“如今人们有充分的 更多人选择跟随在线教练进行居家健身。据抖音2022年
健身理由，为了健康、为了娱乐，尤其是出于疫情管控需 3月份的报告，2021年平台健身视频数量同比增长134%，
要居家隔离时。”近年来，诸多网络平台尝试增加健身内 健身视频内容创作者数量增长39%。与2021年相比，线
容，表明健身价值已获得公众认可。国内健身市场庞大。 上健身教练粉丝数量上涨208%。抖音健身直播收入同比
据灼识咨询报告，2021年中国健身人群为3亿，居世界首 增长141%，与日俱增的居家锻炼热情刺激着部分设备
位。与此同时，2021年中国健身人群平均年支出为2596 销售额的快速增长。瑜伽舒展器销量增长868%，瑜伽鞋
元，远低于美国的14268元。据一份抖音报告，截至2021 销量增长816%，瑜伽包销量增长104%。智研咨询发布的
年12月，粉丝人数超1万的健身网红已超6万。2021年，健 《2022年中国线上健身行业发展现状研究报告》显示，
身视频数量同比增长134%，同类视频粉丝数量比2020 2020年中国健身行业市场规模增长36.2%，市值达3697
年增长208%。此轮健身新热潮能否持久取决于健身直播 亿元。国内智能线上健身行业的快速发展是国家多年举
行业的盈利方式。专家表示，网红经济依赖对庞大粉丝群 措的结果（Futian）。
体的定向营销，从而将粉丝转化为购买力。目前，网红经
济主要利润源有三：粉丝在直播平台上进行现金打赏或 传媒和娱乐业
刷“礼物”、承接品牌广告、通过电商平台销售产品。总体
来说，电商直播、直播平台带货和多渠道网络尚未实现可 据全球咨询公司普华永道最新报告，预计到2026年，
持续流量货币化和长期稳定的大规模生产（“Will Fitness 中国娱乐及媒体行业收入将达约5269亿美元（约人民币
Livestreaming Become a Long-Term Trend in China 3.67万亿），未来五年年复合增长率将达5.7%，高于全球
after Making Millions Stranded at Home Sweat?”）。 4.6%的平均水平。报告称，中国将在虚拟现实（VR）、互联
网广告、电子游戏和电子竞技等领域以领先全球的增速
新媒体时代，网络平台为体育爱好者提供了更多的 发展。2021年，国内大部分娱乐及媒体行业开始复苏，增
运动选择。网络平台的快速发展和智能技术的运用正改 速预计于2022至2023年回复到疫情前水平。在不久的将
279
即使是夏天，中国民众对冬季运动的热情仍只增不 变着中国健身爱好者的运动习惯。如今健身爱好者可佩
减，体现了2022北京冬奥会的深刻影响。哈尔滨市名将 戴智能设备，随时记录运动过程中的各项身体机能，通
冰上运动中心运营一座1800平方米的冰上运动气膜馆。 过智能应用程序制定个性化健身计划，熟练操作智能健
运动中心教练孟庆友说：“北京冬奥会结束后，报名人数 身器材。北京奥林匹克森林公园便是智能技术提升公众
有明显增加，现在在籍学员千人以上”哈尔滨有多座冰上 运动体验的范例。园内新开设了一条智能跑道，成为当
运动气膜馆，分布在城市多个区域，为当地青少年提供了 地跑步爱好者的首选锻炼场所。根据中国体育总局发布
冰雪运动训练场地。暑假期间，气膜馆门前的停车场很难 的《2022年国民健身趋势报告》，运用智能设备和便携式
找到空余车位，许多家长载着运动装备带着孩子们享受 身体数据跟踪器进行体育锻炼已成中国健身新趋势。约
酷暑中的清凉。除了滑冰，这个夏天哈尔滨热雪奇迹室内 35%的受访者认为，相比健身房的运动提醒，智能设备提
滑雪场也十分火爆。该滑雪场设有8条不同坡度的雪道， 供的在线排名或运动奖牌等数字奖励更加鼓舞人心。这
最高垂直落差达80米，可同时容纳上千人滑雪。北京首都 些受访者中，许多人表示愿意与他人分享自己获得的数
体育馆冬奥会短道速滑和花样滑冰比赛场馆经翻修后正 字奖励，鼓励他人进行体育锻炼和健身运动。网络平台的
式向公众开放，吸引诸多民众参与。除大众体育项目外， 快速发展为中国健身爱好者带来了更多的线上体育赛
于“冰球之城”齐齐哈尔市举办的国际冰球邀请赛刚落下 事，已然形成自2020年新冠疫情以来的运动新趋势。为庆
帷幕。此次邀请赛吸引了80支参赛队伍，在8个比赛日内 祝8月8日第14个中国“全民健身日”，国家体育总局发起
共进行了192场比赛。北京冬奥会的成功举办点燃了国 线上挑战赛，于4月下旬在全国范围内展开。在此期间，超
人参与冰雪运动的热情，为冰雪产业的发展带来了历史 100项线上体育活动于50多个平台开展。截至2022年8月，
性机遇（Xinhua，“Beijing 2022 Inspires Enthusiasm for 参赛人数达到约1200万，其中270万人荣获证书。除日常
Winter Sports in China”）。 健身爱好者，中国奥运冠军和世界冠军选手也参与到这
类线上挑战赛，包括短道速滑奥运冠军武大靖、奥运会举
云健身 重冠军吕小军和女子铅球冠军巩立姣。除跑步、骑行和跳
绳等传统线上挑战赛外，飞盘、冰雪运动等体育活动也成
疫情期间线上运动已成趋势。国内民众纷纷参与到 为线上挑战赛的内容。2022年8月8日至21日举行的“全
网络健身中，跟随网络达人直播锻炼，中国人民大学高 民铁人”线上挑战赛便是其中一例。参赛者可在智能应用
瓴人工智能学院助理教授王鹏告诉《环球时报》，新健身 程序上注册报名，通过步行、跑步、骑行完成51.5公里或
热潮鼓励民众利用空闲时间锻炼，但长远来看，直播中新 25.75公里的运动里程。参赛者可将成绩上传，与其他参赛
产业的形成相对困难。王鹏表示，“随着时间的推移，待疫 者进行比较，完成挑战的选手将获得数字奖牌，并有机会
情缓解，群众生活恢复正常，大众对健身的热情可能降 获得国家队运动服。在线健身视频或运动直播在国内居
低。”王鹏指出，网络健身达人确已抓住此次机会，但这一 家锻炼人群中也备受欢迎。相比拥挤的健身房，疫情期间
热度能否持久仍不得而知。王鹏说，“如今人们有充分的 更多人选择跟随在线教练进行居家健身。据抖音2022年
健身理由，为了健康、为了娱乐，尤其是出于疫情管控需 3月份的报告，2021年平台健身视频数量同比增长134%，
要居家隔离时。”近年来，诸多网络平台尝试增加健身内 健身视频内容创作者数量增长39%。与2021年相比，线
容，表明健身价值已获得公众认可。国内健身市场庞大。 上健身教练粉丝数量上涨208%。抖音健身直播收入同比
据灼识咨询报告，2021年中国健身人群为3亿，居世界首 增长141%，与日俱增的居家锻炼热情刺激着部分设备
位。与此同时，2021年中国健身人群平均年支出为2596 销售额的快速增长。瑜伽舒展器销量增长868%，瑜伽鞋
元，远低于美国的14268元。据一份抖音报告，截至2021 销量增长816%，瑜伽包销量增长104%。智研咨询发布的
年12月，粉丝人数超1万的健身网红已超6万。2021年，健 《2022年中国线上健身行业发展现状研究报告》显示，
身视频数量同比增长134%，同类视频粉丝数量比2020 2020年中国健身行业市场规模增长36.2%，市值达3697
年增长208%。此轮健身新热潮能否持久取决于健身直播 亿元。国内智能线上健身行业的快速发展是国家多年举
行业的盈利方式。专家表示，网红经济依赖对庞大粉丝群 措的结果（Futian）。
体的定向营销，从而将粉丝转化为购买力。目前，网红经
济主要利润源有三：粉丝在直播平台上进行现金打赏或 传媒和娱乐业
刷“礼物”、承接品牌广告、通过电商平台销售产品。总体
来说，电商直播、直播平台带货和多渠道网络尚未实现可 据全球咨询公司普华永道最新报告，预计到2026年，
持续流量货币化和长期稳定的大规模生产（“Will Fitness 中国娱乐及媒体行业收入将达约5269亿美元（约人民币
Livestreaming Become a Long-Term Trend in China 3.67万亿），未来五年年复合增长率将达5.7%，高于全球
after Making Millions Stranded at Home Sweat?”）。 4.6%的平均水平。报告称，中国将在虚拟现实（VR）、互联
网广告、电子游戏和电子竞技等领域以领先全球的增速
新媒体时代，网络平台为体育爱好者提供了更多的 发展。2021年，国内大部分娱乐及媒体行业开始复苏，增
运动选择。网络平台的快速发展和智能技术的运用正改 速预计于2022至2023年回复到疫情前水平。在不久的将
279
