Page 329 - 2020 White Paper on the Business Environment in China
P. 329
The American Chamber of Commerce in South China
第二大市场的市场地位。届时，数字营收有望占中国传媒 暑期档预期票房爆款没有任何解释即被突然取消档
与娱乐市场总收入的四分之三，比2018年的70%要高。 期，这进一步伤害了电影行业的发展。在中国，每部电影都
必须经过政府把关才能上映，而且基于收入份额分析，每
“对5G网络的巨额投资将改变互联网消费模式，并 年外国电影上映部数只有34部左右，这似乎已经成为了
增加视频流的市场份额”，普华永道全球通信、媒体及科 某种潜规则。外国电影收入份额仅占25%，远低于北美市
技行业主管合伙人周伟然说。未来五年，互联网广告将 场等全球其它市场，制片厂正在游说政府增加上映外国电
以每年14%左右的速度增长，市值预计将达1090亿美 影数量，提高收入份额。同时，部分极具吸引力的外国大片
元。2019年，移动广告占据了68%的市场份额，高于去年 也提高了国内票房收入。《速度与激情：特别行动》暑期档
的 5 2 % 。5 G 网 络 有 望 虚 拟 现 实 流 和 点 播 视 频 流 分 别 以 获批上映，这表明2017和2018年本土喜剧片和本土大片
35.9%和20.5%的速度增长，达到最高年增长率。百度的 的成功也未能扭转好莱坞大片才是吸睛之作的局面。国产
在线流视频子公司爱奇艺、腾讯视频、以及阿里巴巴的 科幻小说改编电影《流浪地球》是2019年最畅销的电影，
优酷土豆都是主流流媒体播放器，共同占据70%的市场 票房达6.91亿美元，迪士尼漫威电影《复仇者联盟4：终局
份额。 之战》紧随其后，票房达6.14亿美元。2018年. 前四位的电
影均为国产电影，过去一年国产电影产量下降是票房下跌
普华永道中国娱乐及媒体行业审计合伙人江小苹表 的最大因素。范冰冰丑闻和政府对演员薪酬的限制让投
示：“随着订阅用户成为目标群体，对优质内容的投资增 资者变得谨慎，电影厂也放缓了影片生产的速度。过去数
加，视频流媒体产业主要参与者间的竞争必然加剧。”预 年，这些电影厂一直在大量生产影片满足自2010年以来
计到2020年，中国将成为世界上票房最高的国家，2023 翻了五倍的需求，2018年生产值达82亿美元。越来越多的
年总收入将达到155亿美元（Ding）。 美国本土影迷选择在线观看电影，而非前往影院，而如今
中国作为好莱坞电影增长引擎的地位也在下降。曾有人预
电影产业 测2020年中国票房收入将超过美国成为世界第一，尽管
中国在银幕数量上已经超过美国，但目前各方对这一预测
日益谨慎。审查制度不仅导致获批电影数目下降，还让制
2019上半年，中国的票房总额下降了2.8%，仅45.3 片人过度依赖公式化的电影，预计2019年电影票房将与
亿美元，这是自2011年以来中国电影票房的首次下滑， 2018年持平或“略微”下降（Bloomberg）。
而这一小幅下滑隐含了更加严重的潜在危机——观众前
往影院次数的下降。中国电影放映总数上升了，在上半年 电视产业
由798万增加到6150万，但与此同时，观众前往影院的次
数下降超过10%。过去半年仅售出8.06亿张电影票，少于 中国政府提出了在广播电视和网络视频平台上限
2018上半年9.01亿张。平均票价的上涨掩盖了这一重大 制外国内容的计划。广电总局目标是过滤掉暴力、恐怖
变化，据阿里巴巴灯塔计划数据应用显示，2019年上半 主义、煽动犯罪等威胁社会稳定和民族感情的内容，该
年平均票价上涨至5.61美元、尽管中国经济增长放缓，电 规定还旨在防止“背离社会主义核心价值观”内容的出
影院的建设却有增无减。截至2019年7月1日，中国新建 现，特别是外国时事节目，但剧情片和动画同样在监管
银幕3492块，全国银幕总数达64944块，但与2018同期相 范 围 之 内 。这 是 2 0 1 8 年 中 共 宣 传 部 负 责 监 管 传 媒 和 娱
比，新建银幕数目下降了15%。电影平均票房也呈现下降 乐业后，新监管机构的第一项立法。它符合中国媒体监
趋势，2019年上半年共上映246部电影，较去年同期增加 管机构日趋明显的保守主义模式，也符合中央政府对互
18部。但其中只有六部电影（三部国产电影和三部外国电 联网的控制。监管机构对直播和网游同样做出了相应的
影）票房突破了1.45亿美元大关。不仅国产电影票房表现 限制（Frater）。
不佳，数部好莱坞大片同样未能收获预期票房（Davis）。
音乐产业
中国政府对电影作品审查制度趋于严格，电影制作
人多选取安全套路，这也注定电影更难获得观众青睐， 2018年，中国数字音乐市场收入达11.4亿美元。据
实现票房爆红。打击逃税也让一部分投资人不愿投资电 艾瑞咨询估计，2023年，数字音乐收入将增长至420亿
影，进一步压低电影产量。在中共领导人决定由中共宣传 元，订阅收入将占总收入的77%。数字音乐市场发展的推
部负责电影监管那一年起，中国票房迎来了至少十年来 动因素较为复杂，首要因素就是知识产权保护规则更加
的首次同比降幅。这一年中，中国对电影业的监管力度 严格。2015年，当局启动“剑网”，要求数字流媒体商店下
增大，在执政党迎来中华人民共和国成立70周年之际， 架无版权音乐。2019年，中国数字音乐市场收入同比增
政治敏感主题电影审查可能更为严厉。此外，北京还将 长113.2%。“剑网”行动启动前，音乐平台收入很大程度
严厉打击电影电视作品中的“色情或低俗内容”(Huang,
China’s Censorship)。
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第二大市场的市场地位。届时，数字营收有望占中国传媒 暑期档预期票房爆款没有任何解释即被突然取消档
与娱乐市场总收入的四分之三，比2018年的70%要高。 期，这进一步伤害了电影行业的发展。在中国，每部电影都
必须经过政府把关才能上映，而且基于收入份额分析，每
“对5G网络的巨额投资将改变互联网消费模式，并 年外国电影上映部数只有34部左右，这似乎已经成为了
增加视频流的市场份额”，普华永道全球通信、媒体及科 某种潜规则。外国电影收入份额仅占25%，远低于北美市
技行业主管合伙人周伟然说。未来五年，互联网广告将 场等全球其它市场，制片厂正在游说政府增加上映外国电
以每年14%左右的速度增长，市值预计将达1090亿美 影数量，提高收入份额。同时，部分极具吸引力的外国大片
元。2019年，移动广告占据了68%的市场份额，高于去年 也提高了国内票房收入。《速度与激情：特别行动》暑期档
的 5 2 % 。5 G 网 络 有 望 虚 拟 现 实 流 和 点 播 视 频 流 分 别 以 获批上映，这表明2017和2018年本土喜剧片和本土大片
35.9%和20.5%的速度增长，达到最高年增长率。百度的 的成功也未能扭转好莱坞大片才是吸睛之作的局面。国产
在线流视频子公司爱奇艺、腾讯视频、以及阿里巴巴的 科幻小说改编电影《流浪地球》是2019年最畅销的电影，
优酷土豆都是主流流媒体播放器，共同占据70%的市场 票房达6.91亿美元，迪士尼漫威电影《复仇者联盟4：终局
份额。 之战》紧随其后，票房达6.14亿美元。2018年. 前四位的电
影均为国产电影，过去一年国产电影产量下降是票房下跌
普华永道中国娱乐及媒体行业审计合伙人江小苹表 的最大因素。范冰冰丑闻和政府对演员薪酬的限制让投
示：“随着订阅用户成为目标群体，对优质内容的投资增 资者变得谨慎，电影厂也放缓了影片生产的速度。过去数
加，视频流媒体产业主要参与者间的竞争必然加剧。”预 年，这些电影厂一直在大量生产影片满足自2010年以来
计到2020年，中国将成为世界上票房最高的国家，2023 翻了五倍的需求，2018年生产值达82亿美元。越来越多的
年总收入将达到155亿美元（Ding）。 美国本土影迷选择在线观看电影，而非前往影院，而如今
中国作为好莱坞电影增长引擎的地位也在下降。曾有人预
电影产业 测2020年中国票房收入将超过美国成为世界第一，尽管
中国在银幕数量上已经超过美国，但目前各方对这一预测
日益谨慎。审查制度不仅导致获批电影数目下降，还让制
2019上半年，中国的票房总额下降了2.8%，仅45.3 片人过度依赖公式化的电影，预计2019年电影票房将与
亿美元，这是自2011年以来中国电影票房的首次下滑， 2018年持平或“略微”下降（Bloomberg）。
而这一小幅下滑隐含了更加严重的潜在危机——观众前
往影院次数的下降。中国电影放映总数上升了，在上半年 电视产业
由798万增加到6150万，但与此同时，观众前往影院的次
数下降超过10%。过去半年仅售出8.06亿张电影票，少于 中国政府提出了在广播电视和网络视频平台上限
2018上半年9.01亿张。平均票价的上涨掩盖了这一重大 制外国内容的计划。广电总局目标是过滤掉暴力、恐怖
变化，据阿里巴巴灯塔计划数据应用显示，2019年上半 主义、煽动犯罪等威胁社会稳定和民族感情的内容，该
年平均票价上涨至5.61美元、尽管中国经济增长放缓，电 规定还旨在防止“背离社会主义核心价值观”内容的出
影院的建设却有增无减。截至2019年7月1日，中国新建 现，特别是外国时事节目，但剧情片和动画同样在监管
银幕3492块，全国银幕总数达64944块，但与2018同期相 范 围 之 内 。这 是 2 0 1 8 年 中 共 宣 传 部 负 责 监 管 传 媒 和 娱
比，新建银幕数目下降了15%。电影平均票房也呈现下降 乐业后，新监管机构的第一项立法。它符合中国媒体监
趋势，2019年上半年共上映246部电影，较去年同期增加 管机构日趋明显的保守主义模式，也符合中央政府对互
18部。但其中只有六部电影（三部国产电影和三部外国电 联网的控制。监管机构对直播和网游同样做出了相应的
影）票房突破了1.45亿美元大关。不仅国产电影票房表现 限制（Frater）。
不佳，数部好莱坞大片同样未能收获预期票房（Davis）。
音乐产业
中国政府对电影作品审查制度趋于严格，电影制作
人多选取安全套路，这也注定电影更难获得观众青睐， 2018年，中国数字音乐市场收入达11.4亿美元。据
实现票房爆红。打击逃税也让一部分投资人不愿投资电 艾瑞咨询估计，2023年，数字音乐收入将增长至420亿
影，进一步压低电影产量。在中共领导人决定由中共宣传 元，订阅收入将占总收入的77%。数字音乐市场发展的推
部负责电影监管那一年起，中国票房迎来了至少十年来 动因素较为复杂，首要因素就是知识产权保护规则更加
的首次同比降幅。这一年中，中国对电影业的监管力度 严格。2015年，当局启动“剑网”，要求数字流媒体商店下
增大，在执政党迎来中华人民共和国成立70周年之际， 架无版权音乐。2019年，中国数字音乐市场收入同比增
政治敏感主题电影审查可能更为严厉。此外，北京还将 长113.2%。“剑网”行动启动前，音乐平台收入很大程度
严厉打击电影电视作品中的“色情或低俗内容”(Huang,
China’s Censorship)。
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