Page 331 - 2020 White Paper on the Business Environment in China
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The American Chamber of Commerce in South China
上依赖于广告投放。2013年-2015年期间，广告收入占音 体化发展和转型升级的道路，线上书城与线下书店相融
乐平台收入一般以上，2018年这一比例降至23%，另外 合也成为了中国书店发展的主流趋势。同时，传统印刷
订阅占总收入的59%，知识产权管理占总收入的18%。 与电子印刷、数字印刷、互联网印刷、大数据印刷等新兴
网民人数的上升和线上支付的出现都间接推动了数字 印刷方式相结合，多种印刷方式改变了人们的阅读方式
音乐市场的发展。中国互联网络信息中心数据显示，截 (Xinhua, Industry Booming)。
至2018年6月，中国互联网使用人数达8.2亿，其中通过
移动设备接入互联网的人数占比98.3%。微信支付和支 截至2018年底，中国共有22.5万家书店和图书销售
付宝等流行的线上支付移动应用让数字音乐付费变得 点，比上年增长4.3%。中国出版物销售总收入约541亿
异常简单，轻轻点击数次，即支付成功。国际唱片业协会 美元，同比增长5.9%。私营书店在出版业发展中发挥了
《 2 0 1 9 全 球 音 乐 报 告 》将 中 国 列 为 2 0 1 8 年 度 第 七 大 音 重要作用。这一增长同样离不开新媒体的助力，“一条”
乐 市 场 。报 告 显 示，截 至 2 0 1 8 年 底，全 球 共 有 2 . 5 5 亿 名 等新媒体平台借助超高人气，也在2017年开设了自己的
付费流媒体用户，其中付费流占唱片业总收入的37%。 实体书店。中国的书店复兴与近年来出台的优惠政策关
2018年付费音频流在亚洲和澳亚地区的增长率达 系颇深。2016年，中央印发对实体书店产业扶持的国家
29.5%，上一年该增长率仅有11.7%，成为实体收入和 级指导意见，全国28个省、自治区、直辖市相继出台相关
数字收入相结合的第二大市场。中国音乐流媒体应用每 政 策 助 力 该 行 业 发 展 。例 如，北 京 在 2 0 1 8 年 7 月 印 发 相
月订购费用约为三美元，付费会员将享受到离线收听、 关通知后，151家北京书店共获得5000万元的政府补贴
高品质音频等高级功能，与声田（Spotify）的Premium （Xinhua, Bookstores）。
模 式 类 似 。2 0 1 8 年，中 国 数 字 音 乐 平 台 上 购 买 音 乐 的
用户仅占5.3%，但艾瑞咨询乐观估计这一比例有望在 尽管如此，这些故事还不足以说明什么，中国出版
2020年上升至8%（Li）。 业一般被认为弱于美国，位居第二。但考虑到政府支持和
补贴的增加，以及数字收入的进入，2019年，中国有望在
不过总的来说，中国官方对音乐版权的保护措施才 产出和收入两方面均超越美国，成为最大的出版市场。这
实施了不到三十年。1990年，中国通过了第一部著作权 可能听起来略有牵强，但实则如此。中国拥有14亿人口
法，并于1992年成立中国音乐著作权协会，这是中国第一 和8亿网民，达成这一目标不过是时间问题。美国出版业
家也是唯一一家表演权组织。中国热爱音乐，在中国，所 最好也只是平稳无波，中国出版业却在突飞猛进地发展
有音乐相关的权利最终都会得到保障，虽然听起来似乎 （Williams）。
难以置信，但事实确实如此。中国音乐产业中，每年人均
收入仅约20美分，这意味着大量利润的丢失。在中国，许 儿童读物如同产金蛋的鹅，能带来宝贵财富，但务须
多人依旧认为免费听歌理所应当，这在一定程度上解释 小心对待以免失去。中国在儿童读物发展上依旧拥有相
了收入低下的原因。纽约证券交易所上市公司腾讯音乐 当引人瞩目的条件和成就：18岁以下人口有3.7亿，每年
公司在其首次公开募股申请中透露，该公司6亿名用户中 新生儿1750万，儿童读物产业活跃的出版商至少有600
96%以上的人不为音乐流媒体付费。即便如此，据了解， 家。另外，中国14亿人口中，60%的人生活在城市地区，较
中国音乐盗版率已被控制在30%甚至更低水平。此外，国 二十年前增长20%。2020年，新兴城市人口（或约5亿人）
内流媒体不仅得到了服务免费全面许可，它们同时也在 中，至少有76%的人将成为中产阶级。这一群体中，父母
积极监管内容侵权，这也得益于国家版权局自2015年起 们年纪轻、要求高、有洞察力、有全球眼光、老练，他们有
在全国范围内开展的反盗版活动。出版业在中国的现状 问题时也习惯在互联网和育儿平台上寻求建议。他们也
更不稳定，尽管官方的贸易统计数据暂时空缺，但有消息 毫不犹豫地点击在线商店的“添加到购物车”按钮，并愿
称该市场规模低于一亿美元，这与利润丰厚的广播电视 意为高质量的产品支付溢价。因此，目前中国儿童图书市
均为国有不无关系（Hu）。 场早已不止是传统的多卷非小说类文学作品和带有教育
目的的文章。一度滞销的高价玩具、游戏书籍、新奇书籍、
图书产业 活动工具包、大画册等商品成为了现在的热销商品。事实
上，学前教育图书相当受欢迎。作为中间级小说，带有虚
中国国家新闻出版署数据显示，中国出版业在过去 拟现实或增强现实元素的书籍正逐渐获得大众青睐，其
40年中快速增长，出版社数量从105家增加到580多家。 成长也离不开中国教育改革。虽然改革直至2020年才开
中国在2017年一年就出版了近50万种图书，而在1978 始生效，但是教育者、家长和学校已经在鼓励孩子们多读
年出版的图书仅1.5万种。印制书籍共92.4亿册，销售总 书、多读闲书，以期提高孩子们的阅读理解能力，带给他
额达535亿美元。国家新闻出版署官员刘晓凯提到，自改 们各方面的知识，这也是教育改革的两个焦点（Tan）。
革开放以来，中国出版业在行业管理、所有权、文化产品、
服务提升及与其它部门的整合等方面不断发展。得益于
近些年来陆续出台的优惠政策，中国实体书店走上了一
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上依赖于广告投放。2013年-2015年期间，广告收入占音 体化发展和转型升级的道路，线上书城与线下书店相融
乐平台收入一般以上，2018年这一比例降至23%，另外 合也成为了中国书店发展的主流趋势。同时，传统印刷
订阅占总收入的59%，知识产权管理占总收入的18%。 与电子印刷、数字印刷、互联网印刷、大数据印刷等新兴
网民人数的上升和线上支付的出现都间接推动了数字 印刷方式相结合，多种印刷方式改变了人们的阅读方式
音乐市场的发展。中国互联网络信息中心数据显示，截 (Xinhua, Industry Booming)。
至2018年6月，中国互联网使用人数达8.2亿，其中通过
移动设备接入互联网的人数占比98.3%。微信支付和支 截至2018年底，中国共有22.5万家书店和图书销售
付宝等流行的线上支付移动应用让数字音乐付费变得 点，比上年增长4.3%。中国出版物销售总收入约541亿
异常简单，轻轻点击数次，即支付成功。国际唱片业协会 美元，同比增长5.9%。私营书店在出版业发展中发挥了
《 2 0 1 9 全 球 音 乐 报 告 》将 中 国 列 为 2 0 1 8 年 度 第 七 大 音 重要作用。这一增长同样离不开新媒体的助力，“一条”
乐 市 场 。报 告 显 示，截 至 2 0 1 8 年 底，全 球 共 有 2 . 5 5 亿 名 等新媒体平台借助超高人气，也在2017年开设了自己的
付费流媒体用户，其中付费流占唱片业总收入的37%。 实体书店。中国的书店复兴与近年来出台的优惠政策关
2018年付费音频流在亚洲和澳亚地区的增长率达 系颇深。2016年，中央印发对实体书店产业扶持的国家
29.5%，上一年该增长率仅有11.7%，成为实体收入和 级指导意见，全国28个省、自治区、直辖市相继出台相关
数字收入相结合的第二大市场。中国音乐流媒体应用每 政 策 助 力 该 行 业 发 展 。例 如，北 京 在 2 0 1 8 年 7 月 印 发 相
月订购费用约为三美元，付费会员将享受到离线收听、 关通知后，151家北京书店共获得5000万元的政府补贴
高品质音频等高级功能，与声田（Spotify）的Premium （Xinhua, Bookstores）。
模 式 类 似 。2 0 1 8 年，中 国 数 字 音 乐 平 台 上 购 买 音 乐 的
用户仅占5.3%，但艾瑞咨询乐观估计这一比例有望在 尽管如此，这些故事还不足以说明什么，中国出版
2020年上升至8%（Li）。 业一般被认为弱于美国，位居第二。但考虑到政府支持和
补贴的增加，以及数字收入的进入，2019年，中国有望在
不过总的来说，中国官方对音乐版权的保护措施才 产出和收入两方面均超越美国，成为最大的出版市场。这
实施了不到三十年。1990年，中国通过了第一部著作权 可能听起来略有牵强，但实则如此。中国拥有14亿人口
法，并于1992年成立中国音乐著作权协会，这是中国第一 和8亿网民，达成这一目标不过是时间问题。美国出版业
家也是唯一一家表演权组织。中国热爱音乐，在中国，所 最好也只是平稳无波，中国出版业却在突飞猛进地发展
有音乐相关的权利最终都会得到保障，虽然听起来似乎 （Williams）。
难以置信，但事实确实如此。中国音乐产业中，每年人均
收入仅约20美分，这意味着大量利润的丢失。在中国，许 儿童读物如同产金蛋的鹅，能带来宝贵财富，但务须
多人依旧认为免费听歌理所应当，这在一定程度上解释 小心对待以免失去。中国在儿童读物发展上依旧拥有相
了收入低下的原因。纽约证券交易所上市公司腾讯音乐 当引人瞩目的条件和成就：18岁以下人口有3.7亿，每年
公司在其首次公开募股申请中透露，该公司6亿名用户中 新生儿1750万，儿童读物产业活跃的出版商至少有600
96%以上的人不为音乐流媒体付费。即便如此，据了解， 家。另外，中国14亿人口中，60%的人生活在城市地区，较
中国音乐盗版率已被控制在30%甚至更低水平。此外，国 二十年前增长20%。2020年，新兴城市人口（或约5亿人）
内流媒体不仅得到了服务免费全面许可，它们同时也在 中，至少有76%的人将成为中产阶级。这一群体中，父母
积极监管内容侵权，这也得益于国家版权局自2015年起 们年纪轻、要求高、有洞察力、有全球眼光、老练，他们有
在全国范围内开展的反盗版活动。出版业在中国的现状 问题时也习惯在互联网和育儿平台上寻求建议。他们也
更不稳定，尽管官方的贸易统计数据暂时空缺，但有消息 毫不犹豫地点击在线商店的“添加到购物车”按钮，并愿
称该市场规模低于一亿美元，这与利润丰厚的广播电视 意为高质量的产品支付溢价。因此，目前中国儿童图书市
均为国有不无关系（Hu）。 场早已不止是传统的多卷非小说类文学作品和带有教育
目的的文章。一度滞销的高价玩具、游戏书籍、新奇书籍、
图书产业 活动工具包、大画册等商品成为了现在的热销商品。事实
上，学前教育图书相当受欢迎。作为中间级小说，带有虚
中国国家新闻出版署数据显示，中国出版业在过去 拟现实或增强现实元素的书籍正逐渐获得大众青睐，其
40年中快速增长，出版社数量从105家增加到580多家。 成长也离不开中国教育改革。虽然改革直至2020年才开
中国在2017年一年就出版了近50万种图书，而在1978 始生效，但是教育者、家长和学校已经在鼓励孩子们多读
年出版的图书仅1.5万种。印制书籍共92.4亿册，销售总 书、多读闲书，以期提高孩子们的阅读理解能力，带给他
额达535亿美元。国家新闻出版署官员刘晓凯提到，自改 们各方面的知识，这也是教育改革的两个焦点（Tan）。
革开放以来，中国出版业在行业管理、所有权、文化产品、
服务提升及与其它部门的整合等方面不断发展。得益于
近些年来陆续出台的优惠政策，中国实体书店走上了一
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