Page 363 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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只有210名员工，但是它能够根据近5亿用户数据组 The American Chamber of Commerce in South China
织和播放体育赛事，并将体育产品瞄准当地市场。阿
里体育集团与体育用品公司以及国家和地方体育队、 构。外国品牌正在改变中国体育市场格局。外国品牌借
学校、教练和体育场馆合作，甚至直接管理集团的部分 助社交网络建立体育社区，不仅能够推销产品，而且还
销售业务——对于阿里巴巴来说，这可是相当罕见的做 能推广健康和积极的生活方式，耐克与微信合作推出的
法。阿里体育市场营销副总裁李峰表示：“数据和技术 NikeRunClub和露露柠檬的公共瑜伽课程便是两个很
都是现成的，我们不用自己创建数据。”在宏观层面 好的例子。想要达到较成熟市场的规模和发展水平，中
上，阿里集团向阿里体育提供的数据显示，生活在寒冷 国体育健身经济还有很长的路要走(Fiducia)。
北方的顾客更青睐摔跤和射箭设备，而南方顾客则更喜
爱泳衣和羽毛球拍。瑜伽和慢跑等休闲运动装备在销售 电脑和网络游戏
排行榜上往往居于首位。再放大一点看微观层面，阿里
体育的数据优势更加明显。顾客通过阿里体育平台购买 游戏也是体育运动，虽然不是每个人都这么认为。
网球拍或篮球时，网站会给顾客发送教练和场地时间以 根据中国音数协游戏工委(GPC) 的报告，2016年中
供在线预订 (Bateman)。 国电子竞技游戏的市场规模达到了5040万元，同比上
涨34.7%。2013年中国电竞市场收入主要来自单机
健身 游戏，2016年移动电竞取而代之，成为中国电竞市
场收入的主要来源，销售收入达到171亿元，增幅达
中国健身市场正在升温，外国投资范围不断扩大， 187%，市场份额占比达到了30%。博彩平台Unibet
从运动服装零售到训练设施建设都有外资涉足。2016 的报告显示，中国职业电竞选手超越瑞典、韩国和美
年中国健身市场数据相当突出： 国，使中国成为电竞锦标赛夺冠最多的国家，2016年
获得奖金总额达1930万美元。中国职业电竞选手数量
滑雪场从2011年的300家增加到350家； 在过去十年里迅速增加，2006年中国职业电竞选手只
滑雪板租赁数量达到50万套，较2015年增长40%； 有50名，2016年增加到1001名。自2014年超越瑞
马拉松赛事数量从2011年的22场增加到330场； 典之后，中国每年新增职业电竞选手数量一直保持世
自2011年起健身场馆会员消费人数每年新增 界前三。根据艾瑞市场咨询公司 (iRearch) 的报告，
400万； DotA、英雄联盟等网络游戏2009年在中国流行起来，
中国排名第一的健身应用软件用户达到1亿，而欧 中国电竞行业从此开始进入发展阶段。此后，中国开始
洲的只有2000万； 举办更多国际电子竞技赛事，电子竞技直播平台及移动
中国成为全球规模最大、增长速度最快的能量饮料 游戏也越来越流行，使中国电竞行业市场迅速发展起来
市场； (Yue, China’s ESports)。
运动服装销售额比2015年增长11%，而服装整体
销售额仅增长5%； 电子竞技游戏一开始在北美和西欧最为流行。20
2017年第一季度小米健身手表小米手环的出货量 世纪90年代后期，电子竞技产业开始迅速发展，中国
超越Fitbit，与苹果公司持平，小米手环95%的市场都 也步入电竞发展行列，并迅速成为世界电竞市场的主力
在中国。 军。在刚开始的时候，中国大部分电竞选手将竞技游戏
当做业余爱好或者休闲活动。从20世纪90年代后期开
中国消费者越来越富裕，尤其是4.15亿千禧一代 始，在利润驱使之下，电子游戏网站、电脑报刊、电脑
年轻人，他们关注健康生活方式，富有探索精神，喜欢 硬件/软件商等公司在全国各地组织和赞助电子游戏比
通过移动网络平台互相交流。这些新变化使健身变成了 赛，也催生了中国第一代职业和半职业电竞选手。
时尚，中国人对体育运动的态度也发生了改变，与西方
的态度日趋一致。这也意味着外国企业的高端品牌健身 中国政府对电子竞技运动持支持态度，希望借此
器材及运动娱乐产品在中国市场具有增长潜力。在健 机会促进信息产业进步，推动经济发展。2003年，电
身市场比较成熟的地区，知名国际品牌的发展已趋于 子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项
平缓；但在健身市场仍处于发展初期的中国，国际品牌 目。2004年，国际体育总局与中华全国体育总会举办
享有先发优势，增长速度高达两位数。不过，尚未成熟 了首届中国电子竞技运动会。经过十五年以来的迅速
的市场仍然存在不确定性，过早进入的风险也很明显。 发展，电子竞技游戏已经得到普遍认可，数百万电竞
在政府相关政策支持下，国内健身行业未来前景十分光 游戏粉丝通过互联网和电视转播等途径观看国内电竞
明。因此，民营企业纷纷加大投资力度，进一步促进中 职业联赛，顶尖选手也闻名全国。2008年，著名的魔
国健身生态系统发展。阿里巴巴旗下体力体育将在未 兽争霸Ⅲ选手张翔玲代表电子竞技运动当选为北京奥
来十年间合计投资1亿美元在中国发展橄榄球运动，万 运会火炬手。2013年3月，国家体育总局成立电子竞
达集团斥资6.5亿美元成为铁人三项运动赛事的举办机 技国家队。2016年，中国电竞行业市场收入达222.3
亿美元，超越美国成为世界最大的电竞游戏市场，目
前中国电竞游戏粉丝规模超过1亿人(Lu)。金融机构开
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织和播放体育赛事，并将体育产品瞄准当地市场。阿
里体育集团与体育用品公司以及国家和地方体育队、 构。外国品牌正在改变中国体育市场格局。外国品牌借
学校、教练和体育场馆合作，甚至直接管理集团的部分 助社交网络建立体育社区，不仅能够推销产品，而且还
销售业务——对于阿里巴巴来说，这可是相当罕见的做 能推广健康和积极的生活方式，耐克与微信合作推出的
法。阿里体育市场营销副总裁李峰表示：“数据和技术 NikeRunClub和露露柠檬的公共瑜伽课程便是两个很
都是现成的，我们不用自己创建数据。”在宏观层面 好的例子。想要达到较成熟市场的规模和发展水平，中
上，阿里集团向阿里体育提供的数据显示，生活在寒冷 国体育健身经济还有很长的路要走(Fiducia)。
北方的顾客更青睐摔跤和射箭设备，而南方顾客则更喜
爱泳衣和羽毛球拍。瑜伽和慢跑等休闲运动装备在销售 电脑和网络游戏
排行榜上往往居于首位。再放大一点看微观层面，阿里
体育的数据优势更加明显。顾客通过阿里体育平台购买 游戏也是体育运动，虽然不是每个人都这么认为。
网球拍或篮球时，网站会给顾客发送教练和场地时间以 根据中国音数协游戏工委(GPC) 的报告，2016年中
供在线预订 (Bateman)。 国电子竞技游戏的市场规模达到了5040万元，同比上
涨34.7%。2013年中国电竞市场收入主要来自单机
健身 游戏，2016年移动电竞取而代之，成为中国电竞市
场收入的主要来源，销售收入达到171亿元，增幅达
中国健身市场正在升温，外国投资范围不断扩大， 187%，市场份额占比达到了30%。博彩平台Unibet
从运动服装零售到训练设施建设都有外资涉足。2016 的报告显示，中国职业电竞选手超越瑞典、韩国和美
年中国健身市场数据相当突出： 国，使中国成为电竞锦标赛夺冠最多的国家，2016年
获得奖金总额达1930万美元。中国职业电竞选手数量
滑雪场从2011年的300家增加到350家； 在过去十年里迅速增加，2006年中国职业电竞选手只
滑雪板租赁数量达到50万套，较2015年增长40%； 有50名，2016年增加到1001名。自2014年超越瑞
马拉松赛事数量从2011年的22场增加到330场； 典之后，中国每年新增职业电竞选手数量一直保持世
自2011年起健身场馆会员消费人数每年新增 界前三。根据艾瑞市场咨询公司 (iRearch) 的报告，
400万； DotA、英雄联盟等网络游戏2009年在中国流行起来，
中国排名第一的健身应用软件用户达到1亿，而欧 中国电竞行业从此开始进入发展阶段。此后，中国开始
洲的只有2000万； 举办更多国际电子竞技赛事，电子竞技直播平台及移动
中国成为全球规模最大、增长速度最快的能量饮料 游戏也越来越流行，使中国电竞行业市场迅速发展起来
市场； (Yue, China’s ESports)。
运动服装销售额比2015年增长11%，而服装整体
销售额仅增长5%； 电子竞技游戏一开始在北美和西欧最为流行。20
2017年第一季度小米健身手表小米手环的出货量 世纪90年代后期，电子竞技产业开始迅速发展，中国
超越Fitbit，与苹果公司持平，小米手环95%的市场都 也步入电竞发展行列，并迅速成为世界电竞市场的主力
在中国。 军。在刚开始的时候，中国大部分电竞选手将竞技游戏
当做业余爱好或者休闲活动。从20世纪90年代后期开
中国消费者越来越富裕，尤其是4.15亿千禧一代 始，在利润驱使之下，电子游戏网站、电脑报刊、电脑
年轻人，他们关注健康生活方式，富有探索精神，喜欢 硬件/软件商等公司在全国各地组织和赞助电子游戏比
通过移动网络平台互相交流。这些新变化使健身变成了 赛，也催生了中国第一代职业和半职业电竞选手。
时尚，中国人对体育运动的态度也发生了改变，与西方
的态度日趋一致。这也意味着外国企业的高端品牌健身 中国政府对电子竞技运动持支持态度，希望借此
器材及运动娱乐产品在中国市场具有增长潜力。在健 机会促进信息产业进步，推动经济发展。2003年，电
身市场比较成熟的地区，知名国际品牌的发展已趋于 子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育项
平缓；但在健身市场仍处于发展初期的中国，国际品牌 目。2004年，国际体育总局与中华全国体育总会举办
享有先发优势，增长速度高达两位数。不过，尚未成熟 了首届中国电子竞技运动会。经过十五年以来的迅速
的市场仍然存在不确定性，过早进入的风险也很明显。 发展，电子竞技游戏已经得到普遍认可，数百万电竞
在政府相关政策支持下，国内健身行业未来前景十分光 游戏粉丝通过互联网和电视转播等途径观看国内电竞
明。因此，民营企业纷纷加大投资力度，进一步促进中 职业联赛，顶尖选手也闻名全国。2008年，著名的魔
国健身生态系统发展。阿里巴巴旗下体力体育将在未 兽争霸Ⅲ选手张翔玲代表电子竞技运动当选为北京奥
来十年间合计投资1亿美元在中国发展橄榄球运动，万 运会火炬手。2013年3月，国家体育总局成立电子竞
达集团斥资6.5亿美元成为铁人三项运动赛事的举办机 技国家队。2016年，中国电竞行业市场收入达222.3
亿美元，超越美国成为世界最大的电竞游戏市场，目
前中国电竞游戏粉丝规模超过1亿人(Lu)。金融机构开
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