Page 365 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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关注电竞游戏市场。根据国际投行高盛分析，2016 The American Chamber of Commerce in South China
年中国电竞市场规模5亿美元，预计未来三年平均每
年复合增长率达22%，2020年市场规模有望超过10 公司Next Games Oy首席执行官泰穆•胡塔宁 (Teemu
亿美元 (BI)。2017年国际游戏行业经历了三个重要的 Huuhtanen) 认为，进军中国市场需要将国际开发人才
里程碑。全球电子游戏市场收入首次突破1000亿美元 与本土中国专业知识结合在一起 (Laxon)。
大关，目前全球游戏市场规模是电影市场的三倍。移
动游戏表现突出，手游市场规模达到390亿美元，成 根据游戏市场分析机构Newzoo的最新报告，
为游戏行业最大的分支。智能手机使游戏大众化，成 2017年全球游戏市场收入预计从2016年的996亿美
为人们玩游戏的主要设备，不同年龄、性别、国籍、 元增加到1090亿美元，中国大陆游戏市场规模将达到
收入的群体都在用智能手机玩游戏，用户数量超过20 275亿美元，成为全球最大的游戏市场。报告称，中国
亿。至少有24家游戏企业估值超过10亿美元，其中11 内地游戏玩家大约5.65亿人，近半数会使用游戏机、
家来自中国 (Wehmeier)。 电脑和手机三种平台玩游戏。尽管大多数中国内地最流
行的游戏都是中国本土企业开发的游戏，但是中国玩家
2016年，电脑网页游戏市场规模大幅下滑 对西方优秀的品牌电脑游戏仍然很感兴趣。Newzoo报
26.1%，主要是因为网络游戏用户从电脑端逐渐向移动 告表示，当前全球游戏市场现状“让中国游戏企业有信
端转移。技术限制也是原因之一，目前大多数网页游戏 心将成功的游戏产品出口到西方”。不过，五年前中国
都是基于Flash框架开发的。Flash具有加载速度快、 游戏企业首次海外扩张的努力未能取得成功，于是中国
兼容性强、内容制作灵活等优点，但是基于Flash制作 企业选择了另外一条海外扩张之路：投资收购。腾讯公
的网页游戏对于游戏占用系统资源方面依然存在问题。 司目前已持有多家西方游戏开发企业的大部分股权，其
这也在一定程度上限制了网页游戏的发展。现在这个问 中包括美国游戏公司Epic Games、Glu Mobile、动视
题只需要关掉网页，转向移动端便可解决。根据全球 暴雪 (Activision Blizzard) 和芬兰游戏巨头Supercell
游戏市场情报公司Newzoo于2017年4月最新发布的 等。2016年，腾讯公司以86亿美元的价格收购
《全球游戏市场报告》，2017年全球共有22亿游戏玩 Supercell游戏公司。Newzoo报告表示，“我们预计
家，预计全年游戏花费1089亿美元，比上年增加78亿 今年[2017年]中国游戏巨头会推出游戏再度试水西方
美元，同比增长7.8%。全球数字游戏收入将达到944 市场”。杰富瑞 (Jefferies) 分析师Jessie Guo认为，
亿美元，占市场的87％。移动游戏是利润最为丰厚的 腾讯公司的《王者荣耀》和杭州网易公司的《阴阳师》
市场，智能手机和平板电脑游戏同比增长19％至461 在中国市场大受欢迎，是可能成功进军海外市场的游戏
亿美元，占全球游戏市场收入的42％。到2020年，移 品牌 (Perez)。
动游戏将占据全球游戏市场一半以上份额。中国游戏市
场的崛起是全球移动游戏持续增长的最大原因之一。 Newzoo的报告甚至认为，“中国玩家对西方一流
Newzoo报告预计，2017年亚太地区游戏市场收入为 电脑游戏的热情才是打造真正全球性游戏品牌的关键所
512亿美元，占全球市场的47％。中国游戏市场表现 在”。数据显示，2017年中国游戏市场收入达到275
令人瞩目，预计全年营业收入达275亿美元，占全球游 亿美元，比第二位的美国高出20亿美元，远超第三位
戏收入的四分之一，超过美国的251亿美元。Newzoo 的日本 (125亿美元) 和第四位的德国 (48亿美元)。中
表示，2016年中国移动游戏市场收入为112亿美元， 国游戏市场具有无限潜力，中国网络用户占总人口的比
预计2017年将增长至146亿美元 (Brightman)。 例远远低于全球排名前十的其他国家，而且中国玩家喜
欢玩西方游戏，尤其对西方电脑游戏兴趣浓厚，他们也
按市值计算，腾讯控股公司是中国最大互联网公 是最近才开始体验西方游戏 (Scott-Jones)。
司，也是全球十大上市科技公司之一。腾讯的手游和广
告部门取得了巨大成功，这其中包括社交网络平台微信 当前中国市场涌现出大量游戏产品，但大部分都属
和网游《英雄联盟》。腾讯还是《王者荣耀》的发行 于粗制滥造。为抢占市场份额，很多移动游戏开发商只
方。《王者荣耀》2017年在腾讯手游收入中的占比超过 想着迅速发布游戏，而不是用心打造精品杰作。中西方
50%，4月份的总收入高达人民币30亿元。“游戏已经 游戏市场最大的不同在于游戏开发者的赚钱方式：西方
发展成为一项真正的大众市场业务 ，其市场潜力巨大， 游戏开发者用游戏内容更新留住用户，从而达到赚钱的
且将来还会继续增长。”芬兰移动游戏开发商Supercell 目的，而中国游戏开发者就是用钱来吸引和留住用户。
首席执行官潘纳宁 (Ilkka Paananen) 称，“终有一天 比如说，中国游戏喜欢大量使用活动促销来提升用户留
会有人开发出一个月吸引十亿用户的游戏”。大多数中 存，例如在游戏页面弹出窗口和留言板宣传折扣道具装
国游戏仅限于本土市场，在国际上的吸引力不大。在中 备和游戏优惠活动 (Venga)。2016年，IDC国际数据
国玩家的所有游戏支出中，93%流向了中国公司开发 公司获得中国游戏产业年会颁发的“中国游戏产业支持
的游戏。相比之下，56%的美国游戏玩家开支流向美 奖”，该公司对中国游戏产业在2017年的趋势做出预
国企业开发的游戏，而欧洲的该比例仅为36%。游戏 测，其中两个方面是游戏出海趋势渐长和专业游戏人才
紧缺。“未来中国游戏产业将会迎来进一步的发展”，
IDC中国分析师周钊宁表示，“在与传统PC及手机产
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年中国电竞市场规模5亿美元，预计未来三年平均每
年复合增长率达22%，2020年市场规模有望超过10 公司Next Games Oy首席执行官泰穆•胡塔宁 (Teemu
亿美元 (BI)。2017年国际游戏行业经历了三个重要的 Huuhtanen) 认为，进军中国市场需要将国际开发人才
里程碑。全球电子游戏市场收入首次突破1000亿美元 与本土中国专业知识结合在一起 (Laxon)。
大关，目前全球游戏市场规模是电影市场的三倍。移
动游戏表现突出，手游市场规模达到390亿美元，成 根据游戏市场分析机构Newzoo的最新报告，
为游戏行业最大的分支。智能手机使游戏大众化，成 2017年全球游戏市场收入预计从2016年的996亿美
为人们玩游戏的主要设备，不同年龄、性别、国籍、 元增加到1090亿美元，中国大陆游戏市场规模将达到
收入的群体都在用智能手机玩游戏，用户数量超过20 275亿美元，成为全球最大的游戏市场。报告称，中国
亿。至少有24家游戏企业估值超过10亿美元，其中11 内地游戏玩家大约5.65亿人，近半数会使用游戏机、
家来自中国 (Wehmeier)。 电脑和手机三种平台玩游戏。尽管大多数中国内地最流
行的游戏都是中国本土企业开发的游戏，但是中国玩家
2016年，电脑网页游戏市场规模大幅下滑 对西方优秀的品牌电脑游戏仍然很感兴趣。Newzoo报
26.1%，主要是因为网络游戏用户从电脑端逐渐向移动 告表示，当前全球游戏市场现状“让中国游戏企业有信
端转移。技术限制也是原因之一，目前大多数网页游戏 心将成功的游戏产品出口到西方”。不过，五年前中国
都是基于Flash框架开发的。Flash具有加载速度快、 游戏企业首次海外扩张的努力未能取得成功，于是中国
兼容性强、内容制作灵活等优点，但是基于Flash制作 企业选择了另外一条海外扩张之路：投资收购。腾讯公
的网页游戏对于游戏占用系统资源方面依然存在问题。 司目前已持有多家西方游戏开发企业的大部分股权，其
这也在一定程度上限制了网页游戏的发展。现在这个问 中包括美国游戏公司Epic Games、Glu Mobile、动视
题只需要关掉网页，转向移动端便可解决。根据全球 暴雪 (Activision Blizzard) 和芬兰游戏巨头Supercell
游戏市场情报公司Newzoo于2017年4月最新发布的 等。2016年，腾讯公司以86亿美元的价格收购
《全球游戏市场报告》，2017年全球共有22亿游戏玩 Supercell游戏公司。Newzoo报告表示，“我们预计
家，预计全年游戏花费1089亿美元，比上年增加78亿 今年[2017年]中国游戏巨头会推出游戏再度试水西方
美元，同比增长7.8%。全球数字游戏收入将达到944 市场”。杰富瑞 (Jefferies) 分析师Jessie Guo认为，
亿美元，占市场的87％。移动游戏是利润最为丰厚的 腾讯公司的《王者荣耀》和杭州网易公司的《阴阳师》
市场，智能手机和平板电脑游戏同比增长19％至461 在中国市场大受欢迎，是可能成功进军海外市场的游戏
亿美元，占全球游戏市场收入的42％。到2020年，移 品牌 (Perez)。
动游戏将占据全球游戏市场一半以上份额。中国游戏市
场的崛起是全球移动游戏持续增长的最大原因之一。 Newzoo的报告甚至认为，“中国玩家对西方一流
Newzoo报告预计，2017年亚太地区游戏市场收入为 电脑游戏的热情才是打造真正全球性游戏品牌的关键所
512亿美元，占全球市场的47％。中国游戏市场表现 在”。数据显示，2017年中国游戏市场收入达到275
令人瞩目，预计全年营业收入达275亿美元，占全球游 亿美元，比第二位的美国高出20亿美元，远超第三位
戏收入的四分之一，超过美国的251亿美元。Newzoo 的日本 (125亿美元) 和第四位的德国 (48亿美元)。中
表示，2016年中国移动游戏市场收入为112亿美元， 国游戏市场具有无限潜力，中国网络用户占总人口的比
预计2017年将增长至146亿美元 (Brightman)。 例远远低于全球排名前十的其他国家，而且中国玩家喜
欢玩西方游戏，尤其对西方电脑游戏兴趣浓厚，他们也
按市值计算，腾讯控股公司是中国最大互联网公 是最近才开始体验西方游戏 (Scott-Jones)。
司，也是全球十大上市科技公司之一。腾讯的手游和广
告部门取得了巨大成功，这其中包括社交网络平台微信 当前中国市场涌现出大量游戏产品，但大部分都属
和网游《英雄联盟》。腾讯还是《王者荣耀》的发行 于粗制滥造。为抢占市场份额，很多移动游戏开发商只
方。《王者荣耀》2017年在腾讯手游收入中的占比超过 想着迅速发布游戏，而不是用心打造精品杰作。中西方
50%，4月份的总收入高达人民币30亿元。“游戏已经 游戏市场最大的不同在于游戏开发者的赚钱方式：西方
发展成为一项真正的大众市场业务 ，其市场潜力巨大， 游戏开发者用游戏内容更新留住用户，从而达到赚钱的
且将来还会继续增长。”芬兰移动游戏开发商Supercell 目的，而中国游戏开发者就是用钱来吸引和留住用户。
首席执行官潘纳宁 (Ilkka Paananen) 称，“终有一天 比如说，中国游戏喜欢大量使用活动促销来提升用户留
会有人开发出一个月吸引十亿用户的游戏”。大多数中 存，例如在游戏页面弹出窗口和留言板宣传折扣道具装
国游戏仅限于本土市场，在国际上的吸引力不大。在中 备和游戏优惠活动 (Venga)。2016年，IDC国际数据
国玩家的所有游戏支出中，93%流向了中国公司开发 公司获得中国游戏产业年会颁发的“中国游戏产业支持
的游戏。相比之下，56%的美国游戏玩家开支流向美 奖”，该公司对中国游戏产业在2017年的趋势做出预
国企业开发的游戏，而欧洲的该比例仅为36%。游戏 测，其中两个方面是游戏出海趋势渐长和专业游戏人才
紧缺。“未来中国游戏产业将会迎来进一步的发展”，
IDC中国分析师周钊宁表示，“在与传统PC及手机产
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