Page 359 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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、政治稳定和社会和谐。协力咨询管理有限公司在旗 The American Chamber of Commerce in South China
下《中国简报》中称，根据中国现有的法律法规，电影
被禁止的内容与游戏类似，其中包括： 外市场。中国球迷对NBA超级球星的热情更是体现了篮
球对中国人的重要性。NBA金州勇士队后卫斯蒂芬•库
违反宪法确定的基本原则； 里 (Stephen Curry) 和波士顿凯尔特人队后卫凯里•欧
危害国家统一、主权和领土完整； 文 (Kyrie Irving) 都分别作为运动装备品牌代言人到访
泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家荣誉和 北京。库里作为美国高端运动品牌安德玛的代言人形象
利益； 已经深入人心。安德玛公司称，虽然海外市场仅占公司
煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，破 收入的15%，但是去年海外销售额激增60%，今年第
坏民族团结； 一季度亚太地区销售额增速也达到60%。NBA冠军后卫
宣扬邪教、迷信； 欧文也受到中国球迷热烈追捧，帮助耐克在中国市场扩
扰乱社会秩序，破坏社会稳定； 大影响力。2017年3月，耐克公布2017年第三财季财
宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖； 报，公司营业收入为84亿美元，同比增长7%。在大中
侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法 华区，耐克2017年第三财季实现营收超过10亿美元，
权益； 同比增长9.5%。按品牌来看，耐克贡献了79亿美元的
危害社会公德，诋毁民族优秀文化传统。 营收，大中华地区的销售增长功不可没。2016年，阿
迪达斯在大中华地区实现营收约30亿美元，同比增长
中国文化娱乐产业众多领域如音乐、现场娱乐、主 22%。根据市场调研机构欧睿咨询的报告，中国体育
题公园等都具有巨大的增长潜力。但是，由于中国文化 用品行业市场销售额达到284亿美元，成为仅次于美国
产业属于敏感行业，市场环境比较复杂，有意进军中国 的世界第二大体育用品消费市场，而美国的销售额达到
文娱市场的外国投资者必须做好详细计划，仔细研究各 1036亿美元。中国体育用品市场增速达到11%，远远
细分行业的相关法规 (Zhang)。 高于世界其他市场5%的增速 (Tuchman)。
根据《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲 除了篮球之外，还有其他因素对中国体育市场产生
要》(以下简称《纲要》)，现行新闻出版法律法规将延 重要影响。中国政府目前正在实施一系列改革方案，支
伸覆盖到网络媒体管理。《纲要》提出“完善网站新闻 持体育产业发展。根据《全民健身计划 (2016—2020
来源许可机制，加强新闻信息采编转载资质管理”。此 年)》，中国政府将通过发展体育运动推动各行业发
外，《纲要》要求建立完善网络版权使用机制。为了 展，使全民健身成为促进工业、国家和社会全面发展的
规范传播秩序，政府将加强互联网信息搜索引擎、即 动力源。习近平主席要求到2020年全国足球场地数量
时通信工具、移动新闻客户端等管理，明确微博、微信 超过7万个，并鼓励扩大与国外足球协会和俱乐部的合
等的运营主体对所传播内容的主体责任。《纲要》提出 作。中国体育市场出现爆发式增长，主要是因为中产阶
到2020年建立更标准、更均等的现代公共文化服务体 级数量日益增加，导致产生巨大的文化活动消费需求。
系。除了做好公共图书馆、博物馆、美术馆、文化服务 中国体育市场的崛起也并非空中楼阁，中国经济蓬勃发
中心等的规划建设之外，还要开发更多适合老年人、未 展显然是重要原因。正是因为经济迅速发展，许多潜在
成年人、农民工、残疾人等群体的基本公共文化产品和 投资者才拥有充裕的资本在中国投资建设一个全新的体
服务。《纲要》鼓励各级政府购买公共文化服务，鼓励 育产业 (Tuchman)。
社会组织和企业参与公共文化设施运营和产品服务供
给。《纲要》承诺推动边远贫困地区公共文化跨越发 2014年10月20日，中国国务院下发《关于加快发
展，建设更多公共文化服务设施，提高广播电视播出机 展体育产业促进体育消费的若干意见》 (以下简称《若
构的播放覆盖面和承载能力，并提供财政补贴加强基层 干意见》)。这份国家战略政策被广泛誉为中国体育事
文化人才队伍建设 (Xinhua)。 业腾飞的里程碑。不过，该政策文件出台背后是一个更
为长远的发展图景。自本届政府2012年执政以来，中
体育产业 国进入习近平主席所说的“新常态”发展阶段，也就是
说，中国无法再保持以往两位数的经济增速。面对经济
中国现代体育市场的历史可以追溯到1966年文革 增速放缓和结构调整带来的巨大挑战，中央政府需要寻
期间。篮球在中国的普及速度很快，在参与体育运动的 找新的增长点。由于发展潜力巨大，体育产业被列为少
中国人中，打篮球的人占了18%以上。美国男子职业 数几个新增长点之一，这也是中央政府首次将体育产
篮球联赛 (以下简称NBA) 赛事转播进入中国后，NBA 业视为重要产业部门。据《若干意见》预计，到2025
运动服装销售额持续上涨，这一点比任何事情更能说 年，中国体育产业总规模将超过5万亿元，每年产业
明篮球在中国受欢迎程度。到2017年，NBA篮球赛更 增加值1.7万亿元，约占全国GDP的1.2％至1.5％。
是风靡全球第一人口大国，使中国成为NBA最大的海 2015年3月16日，政府公布《中国足球发展改革总体
方案》，这份高规格的战略方案作为《若干意见》的配
套政策，由习近平主席担任组长的中央全面深化改革领
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下《中国简报》中称，根据中国现有的法律法规，电影
被禁止的内容与游戏类似，其中包括： 外市场。中国球迷对NBA超级球星的热情更是体现了篮
球对中国人的重要性。NBA金州勇士队后卫斯蒂芬•库
违反宪法确定的基本原则； 里 (Stephen Curry) 和波士顿凯尔特人队后卫凯里•欧
危害国家统一、主权和领土完整； 文 (Kyrie Irving) 都分别作为运动装备品牌代言人到访
泄露国家秘密，危害国家安全，损害国家荣誉和 北京。库里作为美国高端运动品牌安德玛的代言人形象
利益； 已经深入人心。安德玛公司称，虽然海外市场仅占公司
煽动民族仇恨、民族歧视，侵害民族风俗习惯，破 收入的15%，但是去年海外销售额激增60%，今年第
坏民族团结； 一季度亚太地区销售额增速也达到60%。NBA冠军后卫
宣扬邪教、迷信； 欧文也受到中国球迷热烈追捧，帮助耐克在中国市场扩
扰乱社会秩序，破坏社会稳定； 大影响力。2017年3月，耐克公布2017年第三财季财
宣扬淫秽、赌博、吸毒，渲染暴力、恐怖； 报，公司营业收入为84亿美元，同比增长7%。在大中
侮辱、诽谤他人或者散布他人隐私，侵害他人合法 华区，耐克2017年第三财季实现营收超过10亿美元，
权益； 同比增长9.5%。按品牌来看，耐克贡献了79亿美元的
危害社会公德，诋毁民族优秀文化传统。 营收，大中华地区的销售增长功不可没。2016年，阿
迪达斯在大中华地区实现营收约30亿美元，同比增长
中国文化娱乐产业众多领域如音乐、现场娱乐、主 22%。根据市场调研机构欧睿咨询的报告，中国体育
题公园等都具有巨大的增长潜力。但是，由于中国文化 用品行业市场销售额达到284亿美元，成为仅次于美国
产业属于敏感行业，市场环境比较复杂，有意进军中国 的世界第二大体育用品消费市场，而美国的销售额达到
文娱市场的外国投资者必须做好详细计划，仔细研究各 1036亿美元。中国体育用品市场增速达到11%，远远
细分行业的相关法规 (Zhang)。 高于世界其他市场5%的增速 (Tuchman)。
根据《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲 除了篮球之外，还有其他因素对中国体育市场产生
要》(以下简称《纲要》)，现行新闻出版法律法规将延 重要影响。中国政府目前正在实施一系列改革方案，支
伸覆盖到网络媒体管理。《纲要》提出“完善网站新闻 持体育产业发展。根据《全民健身计划 (2016—2020
来源许可机制，加强新闻信息采编转载资质管理”。此 年)》，中国政府将通过发展体育运动推动各行业发
外，《纲要》要求建立完善网络版权使用机制。为了 展，使全民健身成为促进工业、国家和社会全面发展的
规范传播秩序，政府将加强互联网信息搜索引擎、即 动力源。习近平主席要求到2020年全国足球场地数量
时通信工具、移动新闻客户端等管理，明确微博、微信 超过7万个，并鼓励扩大与国外足球协会和俱乐部的合
等的运营主体对所传播内容的主体责任。《纲要》提出 作。中国体育市场出现爆发式增长，主要是因为中产阶
到2020年建立更标准、更均等的现代公共文化服务体 级数量日益增加，导致产生巨大的文化活动消费需求。
系。除了做好公共图书馆、博物馆、美术馆、文化服务 中国体育市场的崛起也并非空中楼阁，中国经济蓬勃发
中心等的规划建设之外，还要开发更多适合老年人、未 展显然是重要原因。正是因为经济迅速发展，许多潜在
成年人、农民工、残疾人等群体的基本公共文化产品和 投资者才拥有充裕的资本在中国投资建设一个全新的体
服务。《纲要》鼓励各级政府购买公共文化服务，鼓励 育产业 (Tuchman)。
社会组织和企业参与公共文化设施运营和产品服务供
给。《纲要》承诺推动边远贫困地区公共文化跨越发 2014年10月20日，中国国务院下发《关于加快发
展，建设更多公共文化服务设施，提高广播电视播出机 展体育产业促进体育消费的若干意见》 (以下简称《若
构的播放覆盖面和承载能力，并提供财政补贴加强基层 干意见》)。这份国家战略政策被广泛誉为中国体育事
文化人才队伍建设 (Xinhua)。 业腾飞的里程碑。不过，该政策文件出台背后是一个更
为长远的发展图景。自本届政府2012年执政以来，中
体育产业 国进入习近平主席所说的“新常态”发展阶段，也就是
说，中国无法再保持以往两位数的经济增速。面对经济
中国现代体育市场的历史可以追溯到1966年文革 增速放缓和结构调整带来的巨大挑战，中央政府需要寻
期间。篮球在中国的普及速度很快，在参与体育运动的 找新的增长点。由于发展潜力巨大，体育产业被列为少
中国人中，打篮球的人占了18%以上。美国男子职业 数几个新增长点之一，这也是中央政府首次将体育产
篮球联赛 (以下简称NBA) 赛事转播进入中国后，NBA 业视为重要产业部门。据《若干意见》预计，到2025
运动服装销售额持续上涨，这一点比任何事情更能说 年，中国体育产业总规模将超过5万亿元，每年产业
明篮球在中国受欢迎程度。到2017年，NBA篮球赛更 增加值1.7万亿元，约占全国GDP的1.2％至1.5％。
是风靡全球第一人口大国，使中国成为NBA最大的海 2015年3月16日，政府公布《中国足球发展改革总体
方案》，这份高规格的战略方案作为《若干意见》的配
套政策，由习近平主席担任组长的中央全面深化改革领
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