Page 255 - 2023 White Paper on the Business Environment in China
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The American Chamber of Commerce in South China
件 数 达 7 0 0 0 多 万 件 。海 南 离 岛 免 税 店 的 人 均 购 物 金 额 “健康”“/ 购买便利性”的关注超过了“品牌”“/ 价格”，这
为7368元，与2020年相比增长20.2%。中国奢侈品消费 个 趋 势 或 将 持 续 。受 教 育 的 年 轻 女 性 与 男 性 的 比 例 较
者也喜欢打折商品。由于国际奢侈品牌提供折扣价格， 高，将对未来十年的消费增长产生较小的负面影响（约
2022年门店经营业绩更为乐观。例如，2022年意大利商 5%），可能会打击传统消费领域，但有利于投资。中国女
业地产集团RDM Asia旗下的佛罗伦萨小镇在上海浦东 性财务状况改善，以及单身家庭比例上升，可能会改变
地区开设了一家门店，作为其二期项目的一部分，新增 消费结构，奢侈品、宠物、健康食品、啤酒和汽车等领域
面积2000平方米，其中包括110家品牌店，小镇一期二期 的支出将增加。中国女性既是消费者，也是投资者。预计
加 起 来 总 面 积 近 7 万 平 方 米，超 过 3 0 0 家 商 店 。2 0 2 1 年， 女性推动的消费行为和家庭结构的演变将有利于资产
由于当地经济复苏，门店实现销售收入27亿元，接待顾 管理和保险。根据瑞银全球财富管理的一份报告，2020
客450万人次(Zhuoqiong)。 年，女性投资者控制了全球个人可自由支配财富总额的
33%，高于2016年的31%，预计到2025年，这一数字将
根据贝恩公司的最新预测，2022年中国个人奢侈品 进一步增加至35%(China Daily,“Women’s Spending
行业将保持的两位数增长，而此前两年，市场规模几乎 Power Grows in China”)。
翻了一番。免税店、数字化以及因疫情相关国际旅行限
制措施导致的奢侈品消费持续回流趋势，将进一步提升 食品与饮料
国 内 奢 侈 品 支 出 。2 0 2 1 年 中 国 市 场 占 全 球 奢 侈 品 消 费
总额的比重为21%，无论未来出境游复苏进展如何，到 2021年，中国规模以上饮料制造企业产量实现两位
2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。尽 数增长，预计2022年及以后将保持增长势头。根据工业和
管奢侈品支出在绝对消费支出中并不显著，但奢侈品支 信息化部统计，2021年，全国规模以上饮料制造企业产量
出能够表明消费者对自身、环境以及发展前景持乐观态 达到1.83亿吨，同比增长12%。仅2021年12月，饮料产量
度。奢侈品支出侧面反映消费者信心和乐观。中国个人 达1359万吨，同比增长8.3%。规模以上制造企业是指年主
奢侈品市场2021全年达到近4710亿元，增幅36%，一些 营业务收入在2000万元及以上的企业(Xinhua,“China’s
品牌的销售额同比增长70%以上。皮具以约60%的销售 Beverage Industry Records Solid Growth in 2021”)。
额增速拔得头筹，时装和生活方式品类增速约40%，紧
随其后。尽管奢侈美妆消费仅增长20%，但在海南免税 官方数据显示，2022年前四个月，全国饮料产量和销
购物区，个人奢侈美妆消费占一半以上。据官方渠道估 量保持稳定增长。根据工业和信息化部统计，2022年1至
计，海南已占据四分之一的奢侈美妆市场。奢侈品领域 4月全国饮料累计产量达到5790万吨，同比增长1%。4月，
的其他细分品类也看到了海南政策利好的机会，因此品 全国饮料产量为1410万吨，同比增长8.5%。规模以上制
牌 商 愿 意 调 整 自 身 的 门 店，迎 合 消 费 者 行 为 。2 0 2 1 年， 造企业是指年主营业务收入在2000万元及以上的企业。
由于疫情导致出境游受阻，中国境内市场在中国消费者 根据早些时候的数据，2022年前四个月，全国饮料零售额
全球奢侈品消费中的占比上升至90%以上。研究发现， 为938亿元，同比增长10.4%(Xinhua,“China’s Beverage
所有奢侈品类的线上销量增长均快于线下销售，全国个 Production, Sales Up in First Four Months of 2022”)。
人奢侈品线上销售额增长近56%，而线下增长30%。奢
侈品牌与所有消费品牌一样，需要不断升级营销模式，尤 根 据 工 业 和 信 息 化 部 的 数 据，2 0 2 2 年 1 至 2 月，全
其是采用数字化技术。如今，品牌商需要再次进行调整。 国食品行业产量和销量稳步增长。同期，农副食品加工
虽然不是大调整，却是对常规模式的升级(Wei,“Double- 业增加值同比增长6.5%，食品制造业增加值同比增长
Digit Growth in Luxury Sector Likely in 2022”)。 7.4%。酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增长15.4%。
粮油、食品类商品零售类值累计值达3102.6亿元，同比
随着收入提高、自我意识增强，越来越多的中国女 增长7.9%，而饮料、烟酒零售类值累计值同比分别增长
性开始追求高质量生活，成为新时代消费的主导力量。 11.4%和13.6%(Xinhua,“China’s Food Industry Posts
此 外，她 们 还 积 极 从 事 金 融 和 经 济 活 动，为 中 国 妇 女 Steady Growth in Production, Sales”)。
描 绘 了 一 幅 美 好 且 充 满 希 望 的 画 卷 。“ 她 经 济 ”是 教 育
部 在 2 0 0 7 年 为 针 对 女 性 的 市 场 创 造 的 一 个 术 语 。行 业 纺织品
数 据 显 示，女 性 消 费 者 正 在 推 动 全 球 经 济 多 个 领 域 的
增长，如医疗保健、电商、教育等。全球咨询公司埃森哲 中国纺织服装协会援引中国海关数据称，2022年前
（ A c c e n t u r e ）的 数 据 显 示，中 国 有 近 4 亿 2 0 - 6 0 岁 的 女 四个月，全国纺织品服装出口保持增长势头。数据显示，
性消费者，她们每年控制的消费支出高达10万亿元。瑞 1至4月，纺织品服装累计出口额为958.4亿美元，同比增
银（UBS）早些时候预计，未来十年，中国将在全球消费 长8.65%。其中，纺织品累计出口额为488.2亿美元，同比
中 占 据 更 大 份 额，到 2 0 3 0 年 达 到 美 国 目 前 的 水 平，这 增长11.14%；服装累计出口额为470.2亿美元，同比增长
意味着未来10年家庭消费增长约为6万亿美元。自新冠
疫情爆发以来，人们的消费观念发生了变化，尤其是对
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件 数 达 7 0 0 0 多 万 件 。海 南 离 岛 免 税 店 的 人 均 购 物 金 额 “健康”“/ 购买便利性”的关注超过了“品牌”“/ 价格”，这
为7368元，与2020年相比增长20.2%。中国奢侈品消费 个 趋 势 或 将 持 续 。受 教 育 的 年 轻 女 性 与 男 性 的 比 例 较
者也喜欢打折商品。由于国际奢侈品牌提供折扣价格， 高，将对未来十年的消费增长产生较小的负面影响（约
2022年门店经营业绩更为乐观。例如，2022年意大利商 5%），可能会打击传统消费领域，但有利于投资。中国女
业地产集团RDM Asia旗下的佛罗伦萨小镇在上海浦东 性财务状况改善，以及单身家庭比例上升，可能会改变
地区开设了一家门店，作为其二期项目的一部分，新增 消费结构，奢侈品、宠物、健康食品、啤酒和汽车等领域
面积2000平方米，其中包括110家品牌店，小镇一期二期 的支出将增加。中国女性既是消费者，也是投资者。预计
加 起 来 总 面 积 近 7 万 平 方 米，超 过 3 0 0 家 商 店 。2 0 2 1 年， 女性推动的消费行为和家庭结构的演变将有利于资产
由于当地经济复苏，门店实现销售收入27亿元，接待顾 管理和保险。根据瑞银全球财富管理的一份报告，2020
客450万人次(Zhuoqiong)。 年，女性投资者控制了全球个人可自由支配财富总额的
33%，高于2016年的31%，预计到2025年，这一数字将
根据贝恩公司的最新预测，2022年中国个人奢侈品 进一步增加至35%(China Daily,“Women’s Spending
行业将保持的两位数增长，而此前两年，市场规模几乎 Power Grows in China”)。
翻了一番。免税店、数字化以及因疫情相关国际旅行限
制措施导致的奢侈品消费持续回流趋势，将进一步提升 食品与饮料
国 内 奢 侈 品 支 出 。2 0 2 1 年 中 国 市 场 占 全 球 奢 侈 品 消 费
总额的比重为21%，无论未来出境游复苏进展如何，到 2021年，中国规模以上饮料制造企业产量实现两位
2025年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。尽 数增长，预计2022年及以后将保持增长势头。根据工业和
管奢侈品支出在绝对消费支出中并不显著，但奢侈品支 信息化部统计，2021年，全国规模以上饮料制造企业产量
出能够表明消费者对自身、环境以及发展前景持乐观态 达到1.83亿吨，同比增长12%。仅2021年12月，饮料产量
度。奢侈品支出侧面反映消费者信心和乐观。中国个人 达1359万吨，同比增长8.3%。规模以上制造企业是指年主
奢侈品市场2021全年达到近4710亿元，增幅36%，一些 营业务收入在2000万元及以上的企业(Xinhua,“China’s
品牌的销售额同比增长70%以上。皮具以约60%的销售 Beverage Industry Records Solid Growth in 2021”)。
额增速拔得头筹，时装和生活方式品类增速约40%，紧
随其后。尽管奢侈美妆消费仅增长20%，但在海南免税 官方数据显示，2022年前四个月，全国饮料产量和销
购物区，个人奢侈美妆消费占一半以上。据官方渠道估 量保持稳定增长。根据工业和信息化部统计，2022年1至
计，海南已占据四分之一的奢侈美妆市场。奢侈品领域 4月全国饮料累计产量达到5790万吨，同比增长1%。4月，
的其他细分品类也看到了海南政策利好的机会，因此品 全国饮料产量为1410万吨，同比增长8.5%。规模以上制
牌 商 愿 意 调 整 自 身 的 门 店，迎 合 消 费 者 行 为 。2 0 2 1 年， 造企业是指年主营业务收入在2000万元及以上的企业。
由于疫情导致出境游受阻，中国境内市场在中国消费者 根据早些时候的数据，2022年前四个月，全国饮料零售额
全球奢侈品消费中的占比上升至90%以上。研究发现， 为938亿元，同比增长10.4%(Xinhua,“China’s Beverage
所有奢侈品类的线上销量增长均快于线下销售，全国个 Production, Sales Up in First Four Months of 2022”)。
人奢侈品线上销售额增长近56%，而线下增长30%。奢
侈品牌与所有消费品牌一样，需要不断升级营销模式，尤 根 据 工 业 和 信 息 化 部 的 数 据，2 0 2 2 年 1 至 2 月，全
其是采用数字化技术。如今，品牌商需要再次进行调整。 国食品行业产量和销量稳步增长。同期，农副食品加工
虽然不是大调整，却是对常规模式的升级(Wei,“Double- 业增加值同比增长6.5%，食品制造业增加值同比增长
Digit Growth in Luxury Sector Likely in 2022”)。 7.4%。酒、饮料和精制茶制造业增加值同比增长15.4%。
粮油、食品类商品零售类值累计值达3102.6亿元，同比
随着收入提高、自我意识增强，越来越多的中国女 增长7.9%，而饮料、烟酒零售类值累计值同比分别增长
性开始追求高质量生活，成为新时代消费的主导力量。 11.4%和13.6%(Xinhua,“China’s Food Industry Posts
此 外，她 们 还 积 极 从 事 金 融 和 经 济 活 动，为 中 国 妇 女 Steady Growth in Production, Sales”)。
描 绘 了 一 幅 美 好 且 充 满 希 望 的 画 卷 。“ 她 经 济 ”是 教 育
部 在 2 0 0 7 年 为 针 对 女 性 的 市 场 创 造 的 一 个 术 语 。行 业 纺织品
数 据 显 示，女 性 消 费 者 正 在 推 动 全 球 经 济 多 个 领 域 的
增长，如医疗保健、电商、教育等。全球咨询公司埃森哲 中国纺织服装协会援引中国海关数据称，2022年前
（ A c c e n t u r e ）的 数 据 显 示，中 国 有 近 4 亿 2 0 - 6 0 岁 的 女 四个月，全国纺织品服装出口保持增长势头。数据显示，
性消费者，她们每年控制的消费支出高达10万亿元。瑞 1至4月，纺织品服装累计出口额为958.4亿美元，同比增
银（UBS）早些时候预计，未来十年，中国将在全球消费 长8.65%。其中，纺织品累计出口额为488.2亿美元，同比
中 占 据 更 大 份 额，到 2 0 3 0 年 达 到 美 国 目 前 的 水 平，这 增长11.14%；服装累计出口额为470.2亿美元，同比增长
意味着未来10年家庭消费增长约为6万亿美元。自新冠
疫情爆发以来，人们的消费观念发生了变化，尤其是对
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