Page 253 - 2023 White Paper on the Business Environment in China
P. 253
The American Chamber of Commerce in South China
3.6%和7.5%的增势。其中洗发水的销量增长10%以上。 奢侈品与化妆品
2022年3月26日至4月22日，快速消费品销量同比增长
5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年价格最大跌幅， 全球管理咨询公司贝恩公司的数据显示，2021年全
反映出消费者对价格的敏感度不断提高。包括拼多多、 球消费者在奢侈品上的支出约有21%来自中国，预计到
抖音和快手在内的电商平台赢得越来越多消费者的青 2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。贝恩公司
睐。直播、社区团购平台等新兴电商渠道将助力品牌加 在2022年1月发布的《2021年中国奢侈品报告》中指出，
强布局和影响力，以更直接的方式向低线城市渗透，并 中国大陆个人奢侈品的国内销售额在2021年同比增长
进 一 步 进 军 一 二 线 城 市 。预 计 2 0 2 2 年 末 的 最 后 一 段 时 36%，达到近4710亿元。与2019年相比，这一数字几乎翻
间，消费者对许多品类的价格上涨会更加敏感。中国市 了一番。2021年，中国市场上的各种奢侈品类别均实现
场的长期基本面依然稳固，有理由对2023年恢复稳健增 了不同程度的增长。皮革制品增速最快，增幅约为60%，
长保持乐观(Yang)。 其次是时尚服装和珠宝。中国南部岛屿省份海南的离岛
旅客免税购物，刺激了全国奢侈品市场的增长，2021年
据国家统计局2022年8月中旬的数据，由于国内需求 个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，超过一半的
疲软，8月份全国工业生产者出厂价格增幅降至18个月低 商品是奢侈品牌化妆品。2021年，全国个人奢侈品网上
点。工业生产者价格用于衡量出厂价格。8月份，全国工业 销售增长约56%，增速快于线下商店，线下商店是奢侈
生产者出厂价格同比上涨2.3%（此前一个月上涨4.2%）， 品行业的传统和主要分销渠道。但是，新冠疫情和相关
环比下降1.2%。国家统计局的数据显示，作为衡量通胀的 旅行限制对购买地点产生了影响，超过90%的中国消费
主要指标，7月份全国居民消费价格上涨2.7%，8月份同比 者的奢侈品支出发生在国内。贝恩公司预计，2022年底
上涨2.5%。与2021年相比，8月食品价格上涨6.1%，而7月 至 2 0 2 3 年 上 半 年，中 国 消 费 者 的 个 人 奢 侈 品 购 买 将 恢
份上涨6.3%，导致居民消费价格整体上涨约1.09%。8月 复至疫情前水平(Xinhua,“China to Become World’s
猪肉价格同比上涨22.4%，而7月同比上涨20.2%。居民消 Largest Luxury Market by 2025”)。
费价格则环比下降0.1%。8月份核心居民消费价格同比上
涨0.8%，与上月持平。核心居民消费价格指数不包括食品 网购是疫情期间全球奢侈品行业复苏的关键渠道。
和能源的波动，该指数被认为是衡量经济供需关系的最 奢侈品牌在中国进一步加强对零售分销渠道的主导，与
佳指标。政府将2022年的通胀目标定为3%左右。尽管面 一二线城市的高端购物中心合作，迎合消费者更喜欢在
对不断加大的通胀压力，但中国仍具有诸多有利条件，在 附近购物的需求。一些商场，如SKP购物中心，采取严格
2022年末的最后一段时间中保持总体价格稳定(Shijia)。 的防疫措施，努力为消费者提供安全周到的购物环境，
确 保 消 费 者 舒 适 的 购 物 体 验 。根 据 数 据 平 台“ 西 南 云 ”
中国消费市场在过去十年中取得了快速发展，消费 整 理 的 2 0 2 1 年 商 业 体 年 销 售 额 排 名，北 京 S K P 购 物 中
结构更加趋于平衡，新业务形态也越来越活跃。国家统计 心以239亿元的年销售额高居第一，而2020年其年销售
局发布的一份报告显示，2021年国内全社会消费品零售 额 为 1 7 7 亿 元 。高 端 商 业 体 专 家 表 示，奢 侈 品 牌 提 供 定
总额超过44万亿元，再创历史新高，是2012年的2.1倍。报 制产品，经常选择SKP作为商品的上市渠道。SKP及SKP
告称，中国经济增长保持在合理范围内，个人收入实现稳 SELECT商场通过细致的展示、供应链以及门店布局来
步增长，并指出国内消费市场具有巨大潜力和韧性。数据 培育本地品牌，为本地品牌提供国际品牌的购物体验。
显示，尽管受到疫情的影响，2021年社会消费品零售总额 顶级买家团拥有强大定价能力和挑选国外小众品牌商
同比增长12.5%，2020年至2021年期间的年均增长率达 品的能力，吸引众多潮流消费者。除了国内购物中心，国
到3.9%。得益于城市化进程的快速推进，全国城区消费在 际零售商也加大了对零售行业的投资。例如，法国著名
过去十年中实现稳步增长。2013年至2021年期间，城区 百货公司老佛爷百货（Galeries Lafayette）加快了在中
消费品零售额年均增长8.1%。同期，由于农村居民收入增 国的布局，计划在广东深圳开设新店。此举是老佛爷百
长超过城镇居民，城乡收入差距缩小，镇区和乡村消费品 货 战 略 扩 张 计 划 的 一 部 分，目 标 是 到 2 0 2 5 年 在 中 国 开
零售额年均分别增长10.4%和9.8%。过去十年，网购已成 设 1 0 家 门 店 。这 将 对 开 设 门 店 的 地 区 带 来 巨 大 经 济 效
为中国消费市场的一个新常态，也是一种典型的新兴消 益，并 吸 引 其 他 国 际 企 业 进 驻 该 地 区 。此 外，将 进 一 步
费方式。2015年至2021年，实物商品网上零售额年均增长 吸引国内奢侈品消费者，与国内本地高端商品同时实现
超过20%，2021年实物商品网上零售额占中国消费品零 增长。据咨询公司贝恩的数据，中国在的球奢侈品市场
售总额的24.5%(Xinhua,“China’s Consumption Market 的份额在两年内几乎翻了一番，到2021年达到了21%。
Expands With Strong Impetus Over Decade”)。 2021年，由于新冠疫情的影响，大多数线下零售商遭遇
客流量减少。正常情况下原本出国购物的消费者因疫情
出行受限，如今选择在国内高端购物中心购买奢侈品。
国 内 购 物 中 心 为 消 费 者 提 供 了 极 佳 的 购 物 体 验 。这 也
促 进 了 免 税 购 物 的 增 长 。2 0 2 1 年 海 南 离 岛 免 税 购 物 金
额495亿元，同比增长80%，购物人数672万人次，购物
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3.6%和7.5%的增势。其中洗发水的销量增长10%以上。 奢侈品与化妆品
2022年3月26日至4月22日，快速消费品销量同比增长
5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年价格最大跌幅， 全球管理咨询公司贝恩公司的数据显示，2021年全
反映出消费者对价格的敏感度不断提高。包括拼多多、 球消费者在奢侈品上的支出约有21%来自中国，预计到
抖音和快手在内的电商平台赢得越来越多消费者的青 2025年，中国将成为全球最大的奢侈品市场。贝恩公司
睐。直播、社区团购平台等新兴电商渠道将助力品牌加 在2022年1月发布的《2021年中国奢侈品报告》中指出，
强布局和影响力，以更直接的方式向低线城市渗透，并 中国大陆个人奢侈品的国内销售额在2021年同比增长
进 一 步 进 军 一 二 线 城 市 。预 计 2 0 2 2 年 末 的 最 后 一 段 时 36%，达到近4710亿元。与2019年相比，这一数字几乎翻
间，消费者对许多品类的价格上涨会更加敏感。中国市 了一番。2021年，中国市场上的各种奢侈品类别均实现
场的长期基本面依然稳固，有理由对2023年恢复稳健增 了不同程度的增长。皮革制品增速最快，增幅约为60%，
长保持乐观(Yang)。 其次是时尚服装和珠宝。中国南部岛屿省份海南的离岛
旅客免税购物，刺激了全国奢侈品市场的增长，2021年
据国家统计局2022年8月中旬的数据，由于国内需求 个人奢侈品约占海南免税店销售额的95%，超过一半的
疲软，8月份全国工业生产者出厂价格增幅降至18个月低 商品是奢侈品牌化妆品。2021年，全国个人奢侈品网上
点。工业生产者价格用于衡量出厂价格。8月份，全国工业 销售增长约56%，增速快于线下商店，线下商店是奢侈
生产者出厂价格同比上涨2.3%（此前一个月上涨4.2%）， 品行业的传统和主要分销渠道。但是，新冠疫情和相关
环比下降1.2%。国家统计局的数据显示，作为衡量通胀的 旅行限制对购买地点产生了影响，超过90%的中国消费
主要指标，7月份全国居民消费价格上涨2.7%，8月份同比 者的奢侈品支出发生在国内。贝恩公司预计，2022年底
上涨2.5%。与2021年相比，8月食品价格上涨6.1%，而7月 至 2 0 2 3 年 上 半 年，中 国 消 费 者 的 个 人 奢 侈 品 购 买 将 恢
份上涨6.3%，导致居民消费价格整体上涨约1.09%。8月 复至疫情前水平(Xinhua,“China to Become World’s
猪肉价格同比上涨22.4%，而7月同比上涨20.2%。居民消 Largest Luxury Market by 2025”)。
费价格则环比下降0.1%。8月份核心居民消费价格同比上
涨0.8%，与上月持平。核心居民消费价格指数不包括食品 网购是疫情期间全球奢侈品行业复苏的关键渠道。
和能源的波动，该指数被认为是衡量经济供需关系的最 奢侈品牌在中国进一步加强对零售分销渠道的主导，与
佳指标。政府将2022年的通胀目标定为3%左右。尽管面 一二线城市的高端购物中心合作，迎合消费者更喜欢在
对不断加大的通胀压力，但中国仍具有诸多有利条件，在 附近购物的需求。一些商场，如SKP购物中心，采取严格
2022年末的最后一段时间中保持总体价格稳定(Shijia)。 的防疫措施，努力为消费者提供安全周到的购物环境，
确 保 消 费 者 舒 适 的 购 物 体 验 。根 据 数 据 平 台“ 西 南 云 ”
中国消费市场在过去十年中取得了快速发展，消费 整 理 的 2 0 2 1 年 商 业 体 年 销 售 额 排 名，北 京 S K P 购 物 中
结构更加趋于平衡，新业务形态也越来越活跃。国家统计 心以239亿元的年销售额高居第一，而2020年其年销售
局发布的一份报告显示，2021年国内全社会消费品零售 额 为 1 7 7 亿 元 。高 端 商 业 体 专 家 表 示，奢 侈 品 牌 提 供 定
总额超过44万亿元，再创历史新高，是2012年的2.1倍。报 制产品，经常选择SKP作为商品的上市渠道。SKP及SKP
告称，中国经济增长保持在合理范围内，个人收入实现稳 SELECT商场通过细致的展示、供应链以及门店布局来
步增长，并指出国内消费市场具有巨大潜力和韧性。数据 培育本地品牌，为本地品牌提供国际品牌的购物体验。
显示，尽管受到疫情的影响，2021年社会消费品零售总额 顶级买家团拥有强大定价能力和挑选国外小众品牌商
同比增长12.5%，2020年至2021年期间的年均增长率达 品的能力，吸引众多潮流消费者。除了国内购物中心，国
到3.9%。得益于城市化进程的快速推进，全国城区消费在 际零售商也加大了对零售行业的投资。例如，法国著名
过去十年中实现稳步增长。2013年至2021年期间，城区 百货公司老佛爷百货（Galeries Lafayette）加快了在中
消费品零售额年均增长8.1%。同期，由于农村居民收入增 国的布局，计划在广东深圳开设新店。此举是老佛爷百
长超过城镇居民，城乡收入差距缩小，镇区和乡村消费品 货 战 略 扩 张 计 划 的 一 部 分，目 标 是 到 2 0 2 5 年 在 中 国 开
零售额年均分别增长10.4%和9.8%。过去十年，网购已成 设 1 0 家 门 店 。这 将 对 开 设 门 店 的 地 区 带 来 巨 大 经 济 效
为中国消费市场的一个新常态，也是一种典型的新兴消 益，并 吸 引 其 他 国 际 企 业 进 驻 该 地 区 。此 外，将 进 一 步
费方式。2015年至2021年，实物商品网上零售额年均增长 吸引国内奢侈品消费者，与国内本地高端商品同时实现
超过20%，2021年实物商品网上零售额占中国消费品零 增长。据咨询公司贝恩的数据，中国在的球奢侈品市场
售总额的24.5%(Xinhua,“China’s Consumption Market 的份额在两年内几乎翻了一番，到2021年达到了21%。
Expands With Strong Impetus Over Decade”)。 2021年，由于新冠疫情的影响，大多数线下零售商遭遇
客流量减少。正常情况下原本出国购物的消费者因疫情
出行受限，如今选择在国内高端购物中心购买奢侈品。
国 内 购 物 中 心 为 消 费 者 提 供 了 极 佳 的 购 物 体 验 。这 也
促 进 了 免 税 购 物 的 增 长 。2 0 2 1 年 海 南 离 岛 免 税 购 物 金
额495亿元，同比增长80%，购物人数672万人次，购物
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