Page 369 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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美国影片可以通过三种形式进入中国电影市场：分 The American Chamber of Commerce in South China
账片、批片 (进口买断片) 和合拍片。34部外国影片的
引进配额适用于分账片，美方票房分账比例为25%， 大战外传：侠盗一号》有两位中国主演，分别是内地导
相当于国际通行的票房分账比例的一半。批片另有配额 演兼演员姜文和中国香港动作影星甄子丹。成龙2016
限制，根据美中经济与安全评估委员会的报告，好莱坞 年获得奥斯卡金像奖终身成就奖，在福布斯2016全球
电影不会以低价卖断放映权，所以美国电影一般不会以 男演员富豪榜位列第二位。他说，“中国不是目标市场
批片形式进入中国市场。通过合拍片形式，好莱坞电影 的时候，好莱坞就按照美国的方式来拍电影。但是现在
进入中国市场可以不受配额限制，票房分成比例也接近 他们会在拍片的时候问我，‘你觉得中国观众会喜欢
一半。2012年，美国梦工厂动画公司与中国多家国有 吗？’所有编剧、制作人都在考虑中国市场，任何事情
企业合作，在上海成立合资企业东方梦工厂制作中美合 他们都要看中国”(Beech)。
拍片，热门动画电影《功夫熊猫3》是东风梦工厂拍摄
的第一部合拍片。政府官员认为《功夫熊猫3》可视为 根据《环球时报》2016年2月报道，中国可能提
中国国产影片，可以在观影最火爆的档期中国农历新年 高电影进口配额，引进更多好莱坞影片进入中国市场。
假期上映。关于合拍片视为国产影片，影片至少必须有 2001年加入世界贸易组织时，中国承诺每年引进美国
三分之一的内容在中国内地取景，至少必须有三分之一 电影20部。2012年2月17日，中美两国签署签署一项
的主要演员来自中国大陆。《功夫熊猫3》是首部普通 五年期的协议。根据协议，中国同意将每年外国电影引
话版本和英语版本在中美两国同步上映的电影。英语版 进配额增加到34部，新增的14不必须是3D或IMAX电
熊猫阿宝的配音演员是美国喜剧演员杰克•布莱克，中 影。中国可能在现有配额基础上再增加十来部进口电
国香港演员成龙则为普通版动画配音。《功夫熊猫3》 影，而且不限于3D电影。好莱坞将与中国重新谈判进
2016年1月刚上映便一举斩获5700万美元首周末票 口片配额，但此时正值特朗普政府执政之初，双方谈判
房，创下中国动画电影首周末票房纪录，比美国上映首 充满了变数。据彭博社报道，特朗普总统的对华言论令
周末票房高1600万美元 (Wharton)。美国每100万人 好莱坞高管十分担忧，他们不知道“新政府会不会优先
拥有电影院数量约为100家，相较之下，中国每100万 考虑好莱坞的利益”。《华尔街日报》报道甚至猜测，
人拥有的电影院只有23家，这个数字距离全面覆盖全 中国有可能利用好莱坞电影进口配额谈判来报复特朗普
国观影人群还相当遥远。大部分电影企业高管都认为， 对中美经济贸易的强硬姿态。特朗普政府的对华政策可
中国电影市场仍处于成长期，而且将维持高速增长，在 能影响电影配额谈判进程。不过，业内专家认为，中美
票房规模至少比目前翻倍之后，中国电影市场才会进入 两国电影产业链差异极大，就算中国电影进口配额增
成熟期，增速渐趋平缓。不久以后，好莱坞将不再是唯 加，好莱坞电影进军中国市场也不可能一帆风顺。比如
一能够炮制国际大片的地方 (Faze)。 说，在电影营销推广阶段，美国电影制片方十分依赖线
上宣传。而在中国，出于名人效应，国内电影发行商更
美国影院对引进中国热门影片很感兴趣，但是上映 加注重线下活动。随着进口电影配额增加，国内电影人
范围有限，通常只在一两个影厅放映，上映期也很短。 面临的竞争压力也随之增加。国家新闻出版广电总局是
中国票房大片《美人鱼》在美国的票房收入只有100万 中国电影产业的最高监管机构。据电影行业网站“中国
美元，已经算是在美国市场比较成功的中国影片，由此 底片”报道，2016年12月，国家新闻出版广电总局曾
可见中国热门影片在美国的尴尬境遇。2016年《美人 经警告国内电影公司高管，要“为外国电影更加激烈的
鱼》在中国内地公映，票房收入超过5.5亿美元，是中 竞争做好准备”。北京咨询公司易观国际电影产业分析
国首部内地公映票房突破30亿元人民币的国产影片， 师黄国锋表示，如果两国电影配额谈判取得成功，票房
占2016年一季度中国电影产业总票房的比例将近一 收入分成比例应该会稍微向美国倾斜。目前国内制片方
半。与中国影片在美国市场遇冷相反，中国电影观众热 一般能够获得票房收入60%左右的分成，美国制片方
烈追捧美国影片 (Suzanne-Mayer)。目前中国电影的 获得剩余的40%。面对进口大片的竞争，国内电影公
国际票房收入并不如人意，但未来将很快有所改变。中 司担心被外国对手挤出市场，这也是中国电影产业发展
国电影人开始重点关注国际电影市场，中国电影公司也 的动力 (Li)。2016年底，中国电影监管机构发出积极
不惜重金招揽好莱坞专业人才 (Faze)。 信号，暗示放松电影进口配额限制。为提振疲软的国内
票房市场，电影监管机构在12月电影发行计划中增加
《奇异博士》漫画中的至尊魔法师是来自西藏的 了几部好莱坞电影，使2016年引进电影总数达到了39
男性，电影版将其改成由蒂尔达•斯文顿饰演的女性凯 部，而不是34部。根据官方说法，额外发行的电影属
尔特人。在电影《地心引力》中，中国航天飞船帮助桑 于特殊的“文化交流项目”，否认违反了常规的配额限
德拉•布洛克饰演的美国宇航员返回地球。马特•达蒙在 制。不过，分析人士大都认为这种做法实际上就是适当
《火星救援》中饰演的宇航员也在中国空间站获救。 增加配额 (Brzeski, China’s Quota)。
《变形金刚4：绝地重生》有部分动作场面在香港取
景，片中还植入了大量中国品牌广告(Yang)。《星球 2017年3月正式实施的《电影产业促进法》是中
国第一部促进电影产业发展的法规。《电影产业促进
法》共有60个条款，对电影产业来说既是机遇，也是
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账片、批片 (进口买断片) 和合拍片。34部外国影片的
引进配额适用于分账片，美方票房分账比例为25%， 大战外传：侠盗一号》有两位中国主演，分别是内地导
相当于国际通行的票房分账比例的一半。批片另有配额 演兼演员姜文和中国香港动作影星甄子丹。成龙2016
限制，根据美中经济与安全评估委员会的报告，好莱坞 年获得奥斯卡金像奖终身成就奖，在福布斯2016全球
电影不会以低价卖断放映权，所以美国电影一般不会以 男演员富豪榜位列第二位。他说，“中国不是目标市场
批片形式进入中国市场。通过合拍片形式，好莱坞电影 的时候，好莱坞就按照美国的方式来拍电影。但是现在
进入中国市场可以不受配额限制，票房分成比例也接近 他们会在拍片的时候问我，‘你觉得中国观众会喜欢
一半。2012年，美国梦工厂动画公司与中国多家国有 吗？’所有编剧、制作人都在考虑中国市场，任何事情
企业合作，在上海成立合资企业东方梦工厂制作中美合 他们都要看中国”(Beech)。
拍片，热门动画电影《功夫熊猫3》是东风梦工厂拍摄
的第一部合拍片。政府官员认为《功夫熊猫3》可视为 根据《环球时报》2016年2月报道，中国可能提
中国国产影片，可以在观影最火爆的档期中国农历新年 高电影进口配额，引进更多好莱坞影片进入中国市场。
假期上映。关于合拍片视为国产影片，影片至少必须有 2001年加入世界贸易组织时，中国承诺每年引进美国
三分之一的内容在中国内地取景，至少必须有三分之一 电影20部。2012年2月17日，中美两国签署签署一项
的主要演员来自中国大陆。《功夫熊猫3》是首部普通 五年期的协议。根据协议，中国同意将每年外国电影引
话版本和英语版本在中美两国同步上映的电影。英语版 进配额增加到34部，新增的14不必须是3D或IMAX电
熊猫阿宝的配音演员是美国喜剧演员杰克•布莱克，中 影。中国可能在现有配额基础上再增加十来部进口电
国香港演员成龙则为普通版动画配音。《功夫熊猫3》 影，而且不限于3D电影。好莱坞将与中国重新谈判进
2016年1月刚上映便一举斩获5700万美元首周末票 口片配额，但此时正值特朗普政府执政之初，双方谈判
房，创下中国动画电影首周末票房纪录，比美国上映首 充满了变数。据彭博社报道，特朗普总统的对华言论令
周末票房高1600万美元 (Wharton)。美国每100万人 好莱坞高管十分担忧，他们不知道“新政府会不会优先
拥有电影院数量约为100家，相较之下，中国每100万 考虑好莱坞的利益”。《华尔街日报》报道甚至猜测，
人拥有的电影院只有23家，这个数字距离全面覆盖全 中国有可能利用好莱坞电影进口配额谈判来报复特朗普
国观影人群还相当遥远。大部分电影企业高管都认为， 对中美经济贸易的强硬姿态。特朗普政府的对华政策可
中国电影市场仍处于成长期，而且将维持高速增长，在 能影响电影配额谈判进程。不过，业内专家认为，中美
票房规模至少比目前翻倍之后，中国电影市场才会进入 两国电影产业链差异极大，就算中国电影进口配额增
成熟期，增速渐趋平缓。不久以后，好莱坞将不再是唯 加，好莱坞电影进军中国市场也不可能一帆风顺。比如
一能够炮制国际大片的地方 (Faze)。 说，在电影营销推广阶段，美国电影制片方十分依赖线
上宣传。而在中国，出于名人效应，国内电影发行商更
美国影院对引进中国热门影片很感兴趣，但是上映 加注重线下活动。随着进口电影配额增加，国内电影人
范围有限，通常只在一两个影厅放映，上映期也很短。 面临的竞争压力也随之增加。国家新闻出版广电总局是
中国票房大片《美人鱼》在美国的票房收入只有100万 中国电影产业的最高监管机构。据电影行业网站“中国
美元，已经算是在美国市场比较成功的中国影片，由此 底片”报道，2016年12月，国家新闻出版广电总局曾
可见中国热门影片在美国的尴尬境遇。2016年《美人 经警告国内电影公司高管，要“为外国电影更加激烈的
鱼》在中国内地公映，票房收入超过5.5亿美元，是中 竞争做好准备”。北京咨询公司易观国际电影产业分析
国首部内地公映票房突破30亿元人民币的国产影片， 师黄国锋表示，如果两国电影配额谈判取得成功，票房
占2016年一季度中国电影产业总票房的比例将近一 收入分成比例应该会稍微向美国倾斜。目前国内制片方
半。与中国影片在美国市场遇冷相反，中国电影观众热 一般能够获得票房收入60%左右的分成，美国制片方
烈追捧美国影片 (Suzanne-Mayer)。目前中国电影的 获得剩余的40%。面对进口大片的竞争，国内电影公
国际票房收入并不如人意，但未来将很快有所改变。中 司担心被外国对手挤出市场，这也是中国电影产业发展
国电影人开始重点关注国际电影市场，中国电影公司也 的动力 (Li)。2016年底，中国电影监管机构发出积极
不惜重金招揽好莱坞专业人才 (Faze)。 信号，暗示放松电影进口配额限制。为提振疲软的国内
票房市场，电影监管机构在12月电影发行计划中增加
《奇异博士》漫画中的至尊魔法师是来自西藏的 了几部好莱坞电影，使2016年引进电影总数达到了39
男性，电影版将其改成由蒂尔达•斯文顿饰演的女性凯 部，而不是34部。根据官方说法，额外发行的电影属
尔特人。在电影《地心引力》中，中国航天飞船帮助桑 于特殊的“文化交流项目”，否认违反了常规的配额限
德拉•布洛克饰演的美国宇航员返回地球。马特•达蒙在 制。不过，分析人士大都认为这种做法实际上就是适当
《火星救援》中饰演的宇航员也在中国空间站获救。 增加配额 (Brzeski, China’s Quota)。
《变形金刚4：绝地重生》有部分动作场面在香港取
景，片中还植入了大量中国品牌广告(Yang)。《星球 2017年3月正式实施的《电影产业促进法》是中
国第一部促进电影产业发展的法规。《电影产业促进
法》共有60个条款，对电影产业来说既是机遇，也是
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