Page 293 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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所有年龄段的消费者都热爱漫画人物毛绒玩具， The American Chamber of Commerce in South China
不论是小孩还是成人。卡通动漫人物毛绒玩具也可用
于装饰家居。尽管中国本土动漫人物正逐渐进入人们 具。与成年男性相比，27%的受访成年女性则更喜爱
的视线，目前占主导国内市场的还是美日动漫形象衍 一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。
生玩具，韩国也占据一小部分。国外动漫卡通形象在 13%的受访老年人则表示他们喜欢极具温情的小动物玩
中国十分流行，为投资者提供了大量授权经营机会 具和娃娃玩具 (HKTDC)。
(Koty)。前瞻产业研究院数据显示，2015年中国动漫
衍生品市场约380亿元，在动漫衍生品产品类型中， 中外制造商都在大力投资自动化生产和研发，以
动漫玩具占比最大。以玩具和动画相结合的方式拓展 提高效率，抵消不断上升的劳动力成本。此外，设计
市场的盈利模式在中国逐渐发展，例如《甜心格格》 较为复杂的高科技玩具越来越受欢迎，进一步扩大制
及《正义红师》动漫及衍生玩具，目前是国内最受欢 造商对更先进的技术、生产方法和高技能员工的需求
迎的动漫形象衍生产品 (HKTDC)。不过，虽然中国 (Koty)。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民
知识产权保护状况有所改善，市场上假冒产品依然泛 币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，越来
滥。因此，进入中国市场的外国投资者应该齐心协力 越多企业转向国内市场寻找商机。近年来，众多品牌积
做好保护知识产权工作 (Koty)。 极建设内销渠道，开辟国内市场，其中国际品牌有迪士
尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具
制造业成本低廉是最初推动中国玩具行业发展的 消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市
主要原因。如今中国居民收入水平快速增长，使中国 场 (HKTDC)。
成为玩具行业消费大国，促进了玩具行业的持续增
长。随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地 美国玩具制造商美泰 (Mattel) 已经与中国电商巨
居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动 头阿里巴巴集团达成战略合作，联合开发针对中国市
型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型 场的新玩具产品。根据阿里巴巴新闻服务网站Alizila
玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。不过，业内 介绍，美泰希望利用阿里巴巴所拥有的海量数据以及
人士认为，许多人低估了中国低收入群体的购买力， 对中国消费者的了解，让更多中国家长能接触到该公
随着平均收入以每年7%至10%的速度增长，工薪阶层 司的费雪 (Fisher-Price) 和芭比等核心品牌玩具。借
也拥有更多可支配收入，价格不算昂贵的玩具市场也 助阿里巴巴的电子商务平台，美泰可以直接向超过4.4
将有更大需求 (HKTDC)。据中国玩具和婴童用品协会 亿活跃用户销售玩具。美泰还将与阿里巴巴的人工智
预计，2017年中国玩具市场将增长9.2%，达607亿 能实验室合作，通过采用先进技术和互动学习，开发
人民币。随着收入水平迅速上升，中国成为许多商品 有助于儿童发育的产品。“游戏对孩子的认知、社会
的最大消费国。然而，财富增加并不是玩具消费飙升 和情感发育有巨大影响。”美泰首席执行官玛格丽特
的唯一原因。2015年年底，中国政府取消了独生子女 •乔治雅迪斯 (Margo Georgiadis) 说，“美泰在儿
政策，推出政策鼓励人们生育二胎，预计将带来新生 童的学习和发育方面拥有杰出的专业团队，而阿里巴
婴儿潮，在中短期内将增加对玩具的需求。香港贸易 巴拥有庞大的消费基础，对消费者市场有独一无二的
发展局的数据显示，二胎政策将使中国每年增加240 洞见，二者联合将会实现我们的目标，帮助中国父母
万新生儿，为玩具业贡献750亿人民币。国家卫生和 将子女培养成才”。双方的合作承认中国的家长有别
计划生育委员会预计，未来5年中国每年的新生儿数量 于西方家长，中国家长对孩子的教育支持更加不遗余
将在1750万至2100万之间 (Koty)。 力，愿意为此投入更多资金 (WARC)。
玩具制造商切莫低估成人玩具市场。2016年，虚 美泰公司依靠在实体店销售芭比娃娃和肯娃娃起
拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 耳机设备是中国玩具游 家，此次与中国电商平台的合作意味着美泰默认了消费
戏行业销售增速最快的产品，布局AR/VR领域的企业 者购买方式从实体店到电商的转变。此外，美泰玩具在
越来越多 (Euromonitor)。成人休闲娱乐玩具市场潜力 美国销量停滞不前，目前正面临开辟新市场的压力。
大，但供给较小，极待开发。2010年中国社会调查事 中国家长重视教育，他们会严格督促子女认真读书，
务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的 以求学业有成。美泰公司此举进军中国市场，希望借
专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造 助阿里巴巴广阔的市场覆盖争取赢得中国“虎妈”消
的。但中国玩具业还未走出儿童天地，玩具市场上难觅 费者欢心。中国市场研究集团 (CMR) 的董事总经理雷
成人玩具的踪迹。62%的受访问者表示如有条件、适合 小山 (Shaun Rein) 指出，“与美国和欧洲家长相比，
自己的玩具可以考虑购买。不同类别的成人消费者对成 中国家长会给子女买更多益智玩具、科学套装和学习
人玩具的需求各异。34%的受访年轻人认为他们需要智 玩具”。中国玩具及游戏市场价值大约为315亿美元，
力参与和自己动手的复杂智力玩具及适于摆设的观赏类 虽然美泰占据近2%的市场份额，但是却无法复制该公
玩具；29%的受访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩 司在美国的辉煌成功，甚至难以在中国市场站稳脚跟。
然而，中国玩具市场从2010年开始迅速发展。根据欧
睿咨询公司的市场报告，2010年至2015年，中国玩具
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不论是小孩还是成人。卡通动漫人物毛绒玩具也可用
于装饰家居。尽管中国本土动漫人物正逐渐进入人们 具。与成年男性相比，27%的受访成年女性则更喜爱
的视线，目前占主导国内市场的还是美日动漫形象衍 一些拿在手里能把玩、摆在家里能起装饰作用的玩具。
生玩具，韩国也占据一小部分。国外动漫卡通形象在 13%的受访老年人则表示他们喜欢极具温情的小动物玩
中国十分流行，为投资者提供了大量授权经营机会 具和娃娃玩具 (HKTDC)。
(Koty)。前瞻产业研究院数据显示，2015年中国动漫
衍生品市场约380亿元，在动漫衍生品产品类型中， 中外制造商都在大力投资自动化生产和研发，以
动漫玩具占比最大。以玩具和动画相结合的方式拓展 提高效率，抵消不断上升的劳动力成本。此外，设计
市场的盈利模式在中国逐渐发展，例如《甜心格格》 较为复杂的高科技玩具越来越受欢迎，进一步扩大制
及《正义红师》动漫及衍生玩具，目前是国内最受欢 造商对更先进的技术、生产方法和高技能员工的需求
迎的动漫形象衍生产品 (HKTDC)。不过，虽然中国 (Koty)。由于外需市场回落、国内生产成本上升，人民
知识产权保护状况有所改善，市场上假冒产品依然泛 币汇率变化等原因，中国玩具出口面临诸多压力，越来
滥。因此，进入中国市场的外国投资者应该齐心协力 越多企业转向国内市场寻找商机。近年来，众多品牌积
做好保护知识产权工作 (Koty)。 极建设内销渠道，开辟国内市场，其中国际品牌有迪士
尼、梦工厂等，本土品牌有奥迪、好孩子等。内地玩具
制造业成本低廉是最初推动中国玩具行业发展的 消费市场上，外国产品、中外合资产品占了大部分的市
主要原因。如今中国居民收入水平快速增长，使中国 场 (HKTDC)。
成为玩具行业消费大国，促进了玩具行业的持续增
长。随着城市居民收入提高、生活质量的改善，内地 美国玩具制造商美泰 (Mattel) 已经与中国电商巨
居民对玩具的需求已开始从传统的、中低档次的电动 头阿里巴巴集团达成战略合作，联合开发针对中国市
型、拼装型、装饰型玩具转向新颖的电子型、智慧型 场的新玩具产品。根据阿里巴巴新闻服务网站Alizila
玩具及高档的毛绒、布制类装饰型玩具。不过，业内 介绍，美泰希望利用阿里巴巴所拥有的海量数据以及
人士认为，许多人低估了中国低收入群体的购买力， 对中国消费者的了解，让更多中国家长能接触到该公
随着平均收入以每年7%至10%的速度增长，工薪阶层 司的费雪 (Fisher-Price) 和芭比等核心品牌玩具。借
也拥有更多可支配收入，价格不算昂贵的玩具市场也 助阿里巴巴的电子商务平台，美泰可以直接向超过4.4
将有更大需求 (HKTDC)。据中国玩具和婴童用品协会 亿活跃用户销售玩具。美泰还将与阿里巴巴的人工智
预计，2017年中国玩具市场将增长9.2%，达607亿 能实验室合作，通过采用先进技术和互动学习，开发
人民币。随着收入水平迅速上升，中国成为许多商品 有助于儿童发育的产品。“游戏对孩子的认知、社会
的最大消费国。然而，财富增加并不是玩具消费飙升 和情感发育有巨大影响。”美泰首席执行官玛格丽特
的唯一原因。2015年年底，中国政府取消了独生子女 •乔治雅迪斯 (Margo Georgiadis) 说，“美泰在儿
政策，推出政策鼓励人们生育二胎，预计将带来新生 童的学习和发育方面拥有杰出的专业团队，而阿里巴
婴儿潮，在中短期内将增加对玩具的需求。香港贸易 巴拥有庞大的消费基础，对消费者市场有独一无二的
发展局的数据显示，二胎政策将使中国每年增加240 洞见，二者联合将会实现我们的目标，帮助中国父母
万新生儿，为玩具业贡献750亿人民币。国家卫生和 将子女培养成才”。双方的合作承认中国的家长有别
计划生育委员会预计，未来5年中国每年的新生儿数量 于西方家长，中国家长对孩子的教育支持更加不遗余
将在1750万至2100万之间 (Koty)。 力，愿意为此投入更多资金 (WARC)。
玩具制造商切莫低估成人玩具市场。2016年，虚 美泰公司依靠在实体店销售芭比娃娃和肯娃娃起
拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 耳机设备是中国玩具游 家，此次与中国电商平台的合作意味着美泰默认了消费
戏行业销售增速最快的产品，布局AR/VR领域的企业 者购买方式从实体店到电商的转变。此外，美泰玩具在
越来越多 (Euromonitor)。成人休闲娱乐玩具市场潜力 美国销量停滞不前，目前正面临开辟新市场的压力。
大，但供给较小，极待开发。2010年中国社会调查事 中国家长重视教育，他们会严格督促子女认真读书，
务所市场调查显示，在美国，早就有了生产成人玩具的 以求学业有成。美泰公司此举进军中国市场，希望借
专业公司，其40%以上的玩具是专门为成人设计制造 助阿里巴巴广阔的市场覆盖争取赢得中国“虎妈”消
的。但中国玩具业还未走出儿童天地，玩具市场上难觅 费者欢心。中国市场研究集团 (CMR) 的董事总经理雷
成人玩具的踪迹。62%的受访问者表示如有条件、适合 小山 (Shaun Rein) 指出，“与美国和欧洲家长相比，
自己的玩具可以考虑购买。不同类别的成人消费者对成 中国家长会给子女买更多益智玩具、科学套装和学习
人玩具的需求各异。34%的受访年轻人认为他们需要智 玩具”。中国玩具及游戏市场价值大约为315亿美元，
力参与和自己动手的复杂智力玩具及适于摆设的观赏类 虽然美泰占据近2%的市场份额，但是却无法复制该公
玩具；29%的受访中年人则喜欢消遣性、轻度运动型玩 司在美国的辉煌成功，甚至难以在中国市场站稳脚跟。
然而，中国玩具市场从2010年开始迅速发展。根据欧
睿咨询公司的市场报告，2010年至2015年，中国玩具
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