Page 295 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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游戏行业扩张了10%，而美国同期仅增长了1.7%。 The American Chamber of Commerce in South China
2015年中国玩具行业市场份额最高的企业是广东奥
飞动漫文化股份有限公司，占4.4%的市场份额，丹麦 昂贵或价格相似的护肤品牌，受访者对来年购买化妆品
玩具制造商乐高的市场份额为2.8% (Ganesan and 也有类似的打算。该结果对网上零售商来说可能是好消
Carale)。 息，但是可能会给依赖超级市场和百货公司销售商品的
化妆品企业带来挑战。无论如何，中国消费者已经成为
2016年，国内玩具品牌占据中国玩具游戏市场支 推动全球美容市场的主要力量，中国消费者力量将是一
配地位，腾讯控股和网易公司在电子游戏市场遥遥领 个持续的经济问题 (Morgan Stanley)。
先，广东奥飞动漫文化则继续引领传统玩具游戏市场。
市场份额排名前十位的企业中有八家是中国本土企业。 中国化妆品行业消费人群阶层正在发生变化，更加
在中国市场，本土企业不但享有价格优势，还拥有丰富 年轻富裕的群体对美容护肤等奢侈品的消费意识更强，
的销售渠道和传媒资源。2016年排名第一的玩具游戏 他们将成为更具潜力的消费群体。2016年3月中国化
销售渠道仍然是网上零售，未来网上零售将继续抢夺电 妆品类商品零售总额195亿元，2017年3月的零售总额
子产品专卖店和音像产品专营店的销售份额。网上零售 214.9亿元。近几年来，中国本土化妆品牌销量实现平
是电子游戏软件最大的零售渠道，也是电子游戏硬件和 稳增长。截至2014年年底，中国化妆品市场集中化程
传统玩具游戏的第二大销售渠道。由于现代生活节奏加 度较高，多个化妆品子品类市场前十大品牌市场综合占
快，到实体店铺购物的时间有限，消费者往往通过网络 有率超过50%。国外品牌继续在中国化妆品市场占据主
购物，所以玩具制造商和零售商纷纷成立在线商店，方 导地位。2014年，在美容彩妆化妆品市场前十位的品
便消费者网上购买游戏玩具 (Euromonitor)。中国电商 牌中，国外品牌占了9个，排名前三位的依次是宝洁、
网站Baobei360数据显示，中国16岁以下儿童玩具平 欧莱雅和资生堂，合计约占中国市场份额的25.3%。
均花费少于30美元，而美国儿童则超过200美元。这表 2015年，中国从美国进口个人护理和化妆品总值大约
明，中国儿童玩具消费仍有很大增长潜力，特别是现在 为3.93亿美元 (Duncan)。欧睿咨询公司的数据显示，
的中国父母越来越舍得为孩子消费 (Koty)。 2015年中国护肤品市场和化妆品市场零售额分别为
1608亿元和251亿元，2017年全国化妆品企业商品零
未来预计玩具和游戏销售市场将继续扩大，AR/VR 售总额大约为2453亿元 (Merso & Luo)。
等新技术将成为电子游戏市场销售增长的主要推动力。
业内人士认为今年将出现更强的增长势头。中国玩具和 2017年，政府出台新政简化进口货物海关手续，
婴童用品协会会长梁梅认为，业内对玩具市场未来的预 自2017年3月1日起至2018年12月21日在中国 (上海)
测充满信心，主要归功于中国玩具企业的不懈努力。 自由贸易试验区对进口化妆品实行“审批改备案”试
“现在各玩具品牌在营销上加大投入，推广更多自主开 点，国外化妆品巨头对此表示欢迎。以往化妆品进口的
发的智能玩具，以吸引消费者。”她说，“从我们向中 审批周期长达三个月，实施备案管理后，相关部门可一
国玩具企业了解的情况来看，今年中国玩具市场销量增 个星期内出具备案证明。如果上海的试点取得成功，政
长将更为强劲。我们也向消费者普及玩具在孩子成长过 府将延长试点期限和扩大试点范围。欧莱雅是从新政获
程中的重要作用，所以现在越来越多消费者认为，给 益的首批国外化妆品企业之一。“三个月就是一个季度
孩子买玩具是作为必需品，而不是奢侈品” (Yao)。此 的时间，而时间对于时尚、潮流有至关重要的影响。”
外，在二胎政策鼓励下，中国新生儿数量日益增加，预 欧莱雅中国注册和宣传事务总监余晓说，“如今，国外
计将推动传统玩具游戏市场继续增长 (Euromonitor)。 的当季新产品可以尽快投放到中国市场，中国消费者更
尽管中国玩具业整体表现优于轻工业，但仍要面临许多 有机会与国外消费者同时享用全球最前沿、最新的产
挑战。国内玩具制造商间竞争激烈，成本竞争最为突 品，而企业也更具有市场竞争力”。有数据显示，目前
出，压低了玩具行业的整体利润。而土地和劳动力成本 上海自贸区保税片区的化妆品进口量占全国进口总量的
继续上升，使制造商越来越追求高效率的生产技术，这 30.4%。余晓说，“新政对彩妆的利好最大，因为彩
意味着前期的技术投资越来越重要。以上因素将导致许 妆更新速度快，现在经常会有圣诞限量、新年限量等产
多制造商考虑生产成本更低的产品 (Koty)。 品推出，新政能让我们更好地踩着季节节点，让产品上
市” (Li, Beautiful)。
化妆品
此外，中国财政部于2016年9月发布通知，取消对
最近摩根士丹利的研究报告显示，中国正在成为世 普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品消费税
界上最大的美容市场。这意味着消费者的美容产品消费 的征收对象调整为高档化妆品，税率从原来的30%调整
向优质品牌转变。摩根士丹利AlphaWise对中国消费者 为15%。欧睿咨询公司报告指出，由于受人口结构变
的调查中发现，84％的受访者表示计划在来年购买更 化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、
核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠
道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几
年继续保持稳定增长态势。到2020年市场容量将达到
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2015年中国玩具行业市场份额最高的企业是广东奥
飞动漫文化股份有限公司，占4.4%的市场份额，丹麦 昂贵或价格相似的护肤品牌，受访者对来年购买化妆品
玩具制造商乐高的市场份额为2.8% (Ganesan and 也有类似的打算。该结果对网上零售商来说可能是好消
Carale)。 息，但是可能会给依赖超级市场和百货公司销售商品的
化妆品企业带来挑战。无论如何，中国消费者已经成为
2016年，国内玩具品牌占据中国玩具游戏市场支 推动全球美容市场的主要力量，中国消费者力量将是一
配地位，腾讯控股和网易公司在电子游戏市场遥遥领 个持续的经济问题 (Morgan Stanley)。
先，广东奥飞动漫文化则继续引领传统玩具游戏市场。
市场份额排名前十位的企业中有八家是中国本土企业。 中国化妆品行业消费人群阶层正在发生变化，更加
在中国市场，本土企业不但享有价格优势，还拥有丰富 年轻富裕的群体对美容护肤等奢侈品的消费意识更强，
的销售渠道和传媒资源。2016年排名第一的玩具游戏 他们将成为更具潜力的消费群体。2016年3月中国化
销售渠道仍然是网上零售，未来网上零售将继续抢夺电 妆品类商品零售总额195亿元，2017年3月的零售总额
子产品专卖店和音像产品专营店的销售份额。网上零售 214.9亿元。近几年来，中国本土化妆品牌销量实现平
是电子游戏软件最大的零售渠道，也是电子游戏硬件和 稳增长。截至2014年年底，中国化妆品市场集中化程
传统玩具游戏的第二大销售渠道。由于现代生活节奏加 度较高，多个化妆品子品类市场前十大品牌市场综合占
快，到实体店铺购物的时间有限，消费者往往通过网络 有率超过50%。国外品牌继续在中国化妆品市场占据主
购物，所以玩具制造商和零售商纷纷成立在线商店，方 导地位。2014年，在美容彩妆化妆品市场前十位的品
便消费者网上购买游戏玩具 (Euromonitor)。中国电商 牌中，国外品牌占了9个，排名前三位的依次是宝洁、
网站Baobei360数据显示，中国16岁以下儿童玩具平 欧莱雅和资生堂，合计约占中国市场份额的25.3%。
均花费少于30美元，而美国儿童则超过200美元。这表 2015年，中国从美国进口个人护理和化妆品总值大约
明，中国儿童玩具消费仍有很大增长潜力，特别是现在 为3.93亿美元 (Duncan)。欧睿咨询公司的数据显示，
的中国父母越来越舍得为孩子消费 (Koty)。 2015年中国护肤品市场和化妆品市场零售额分别为
1608亿元和251亿元，2017年全国化妆品企业商品零
未来预计玩具和游戏销售市场将继续扩大，AR/VR 售总额大约为2453亿元 (Merso & Luo)。
等新技术将成为电子游戏市场销售增长的主要推动力。
业内人士认为今年将出现更强的增长势头。中国玩具和 2017年，政府出台新政简化进口货物海关手续，
婴童用品协会会长梁梅认为，业内对玩具市场未来的预 自2017年3月1日起至2018年12月21日在中国 (上海)
测充满信心，主要归功于中国玩具企业的不懈努力。 自由贸易试验区对进口化妆品实行“审批改备案”试
“现在各玩具品牌在营销上加大投入，推广更多自主开 点，国外化妆品巨头对此表示欢迎。以往化妆品进口的
发的智能玩具，以吸引消费者。”她说，“从我们向中 审批周期长达三个月，实施备案管理后，相关部门可一
国玩具企业了解的情况来看，今年中国玩具市场销量增 个星期内出具备案证明。如果上海的试点取得成功，政
长将更为强劲。我们也向消费者普及玩具在孩子成长过 府将延长试点期限和扩大试点范围。欧莱雅是从新政获
程中的重要作用，所以现在越来越多消费者认为，给 益的首批国外化妆品企业之一。“三个月就是一个季度
孩子买玩具是作为必需品，而不是奢侈品” (Yao)。此 的时间，而时间对于时尚、潮流有至关重要的影响。”
外，在二胎政策鼓励下，中国新生儿数量日益增加，预 欧莱雅中国注册和宣传事务总监余晓说，“如今，国外
计将推动传统玩具游戏市场继续增长 (Euromonitor)。 的当季新产品可以尽快投放到中国市场，中国消费者更
尽管中国玩具业整体表现优于轻工业，但仍要面临许多 有机会与国外消费者同时享用全球最前沿、最新的产
挑战。国内玩具制造商间竞争激烈，成本竞争最为突 品，而企业也更具有市场竞争力”。有数据显示，目前
出，压低了玩具行业的整体利润。而土地和劳动力成本 上海自贸区保税片区的化妆品进口量占全国进口总量的
继续上升，使制造商越来越追求高效率的生产技术，这 30.4%。余晓说，“新政对彩妆的利好最大，因为彩
意味着前期的技术投资越来越重要。以上因素将导致许 妆更新速度快，现在经常会有圣诞限量、新年限量等产
多制造商考虑生产成本更低的产品 (Koty)。 品推出，新政能让我们更好地踩着季节节点，让产品上
市” (Li, Beautiful)。
化妆品
此外，中国财政部于2016年9月发布通知，取消对
最近摩根士丹利的研究报告显示，中国正在成为世 普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将化妆品消费税
界上最大的美容市场。这意味着消费者的美容产品消费 的征收对象调整为高档化妆品，税率从原来的30%调整
向优质品牌转变。摩根士丹利AlphaWise对中国消费者 为15%。欧睿咨询公司报告指出，由于受人口结构变
的调查中发现，84％的受访者表示计划在来年购买更 化、收入水平提升带来的消费升级、消费习惯的改变、
核心消费人群的增加、化妆品消费理念的加强、营销渠
道的多元化等因素的影响，中国化妆品行业将在未来几
年继续保持稳定增长态势。到2020年市场容量将达到
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