Page 291 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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贝恩咨询公司报告认为，要不是有中国消费者购 The American Chamber of Commerce in South China
买大量奢侈品，全球个人奢侈品市场2012年至2015年
就很可能以年均2%的速度萎缩。虽然奢侈品市场存在 据市场调查机构欧睿信息咨询公司资料显示，中
增长潜力，但是前方仍有许多挑战。惠誉国际驻香港分 国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元
析师Yeeman Chin指出，奢侈品行业面临实体零售空 上升至2015年的1923亿元，平均每年的增长幅度达
间过剩等各种问题，而电子商务繁荣发展带来的结构性 21.8%，预计于2019年突破3000亿元。中国婴童网孕
问题还远未解决。她还认为，国内外市场差价是奢侈品 婴童产业研究中心统计资料显示，中国儿童 (16岁以下)
市场未来发展的另一障碍 (Paton)。中国继续在全国奢 人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过
侈品市场发挥关键作用。贝恩咨询公司合伙人费德莉卡 200美元，欧美其他国家也达到150美元以上，可见市
•勒瓦托 (Federica Levato) 认为，在短期之内，世界 场还有一定发展空间 (HKTDC)。中国是世界上最大的
上没有其他国家或者地区能够发挥像中国那样强大的作 玩具制造商，全球70％的玩具供应都来自中国。2016
用。“中国消费者对国内外市场都具有强大的影响力， 年中国玩具出口总额达337亿美元，其中玩具娃娃、拼
未来他们将会深刻改变全球奢侈品行业格局。”她还补 图玩具、教育玩具等传统玩具的总价值达184亿美元。
充说，中国政府持续收紧信贷尚未对奢侈品市场造成影 中国大部分的玩具出口是来自国外品牌的OEM（代加
响。据她预计，“中国大陆市场正处于上升趋势。受到 工）订单 (Koty)。
本土消费回流等多项利好因素推动，预计今年市场上升
趋势将继续保持” (Action)。 中国现在共有1万多家玩具生产企业。根据协力咨
询管理有限公司的报告，在中国东部沿海地区有很多玩
根据贝恩咨询公司报告，由于中国对跨境购物采取 具产业带。仅广东省就生产了全球一半以上的玩具，东
更严格的限制措施，现在奢侈品国内外市场差价逐渐缩 莞、佛山、汕头和深圳等城市为主要生产基地。在丹麦
小，吸引更多中国消费者在国内购买奢侈品。这部分消 玩具制造巨头乐高集团 (LEGO) 在浙江嘉兴开设了第一
费者可能有助于推动中国奢侈品市场增长6至8个百分 家亚洲工厂之后，嘉兴市也成为了主要的玩具制造地。
点。贝恩咨询公司认为，奢侈品牌要保持增长势头，必 该工厂面积达16万平方米，将雇佣1200名员工，生产
须重视中国千禧一代消费者。预计在短短八年之后，中 的乐高产品将满足亚洲80%的市场需求 (Koty)。
国市场45%的个人奢侈品都是千禧一代购买的。在中国
中上层阶级中，千禧一代的比例越来越高，他们往往会 乐高的成功并非一帆风顺，在低谷时期，乐高甚至
把更大比例的收入用于奢侈品消费。在华奢侈品牌尤其 一度濒临破产的边缘。在进入中国市场之后，乐高集团
需要重视千禧一代消费者 (Rapp)。贝恩咨询公司上海 超越美国玩具公司孩之宝 (Hasbro) 成为全球第二大的
合伙人布鲁诺•兰尼斯 (Bruno Lannes) 相信，“随着年 玩具制造商，这是乐高玩具经营进入成熟期的证明。这
轻消费者日益增加，今年中国奢侈品市场将会实现更高 家丹麦玩具厂商十分重视中国市场，甚至宣布中国是乐
增速” (Paton)。 高集团未来的“全球重点市场”。去年，乐高集团利润
率增长9%，再次印证乐高集团在华业务的重要性。现
玩具和游戏 在乐高集团已经扩大在华玩具生产规模，为乐高未来在
中国的发展迈出了至关重要的一步。以前人们觉得中国
2016年，中国电子游戏产品出现强劲增长， 只参与全球玩具产业链的生产制造环节，现在因为经济
推动中国玩具及游戏市场稳健发展，销售总额实 和社会发展取得了辉煌的成就，中国已经成为玩具消费
行两位数的增速。传统玩具和游戏销量也有所增 大国，甚至可能成为全球最大的玩具市场 (Timms)。
长，其中建筑玩具销量是销量增速最快的玩具类别
(Euromonitor)。2016年，中国玩具业增长强劲，与 中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型
中国近期轻工业的发展趋势相反。2016年中国出口总 类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型
额下降了7.7%，进口总额下降了5.5%。而玩具出口 玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩
增长了9.5%，进口增长了23%。虽然印度和越南较低 偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合
的生产成本吸引了很多投资者，但由于中国的玩具制 成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出 (HKTDC)。虽然
造工艺良好，而且玩具消费市场的蓬勃发展，中国玩 行业有增长潜力，但是中国玩具市场竞争日趋激烈，高
具行业市场仍然取得了不俗成绩。鉴于中国玩具行业 端玩具市场一直由外资品牌占据，其余中低端价位的玩
的成熟度，外国投资者要进入中国市场，与成熟的企 具市场以本土品牌为主。电子类玩具比传统玩具更具互
业进行竞争，必须制定相应的战略计划 (Koty)。目前 动性，增长势头十分强劲。虚拟现实和智慧玩具等试验
世界玩具行业巨头都在内地设有分厂或与国内厂家合 性产品和可动人偶等互动性较强的传统玩具也同样具有
作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理 很大的市场潜力 (Koty)。以智力拼图系列、综合动手系
或设立中国市场部进入中国市场 (HKTDC)。 列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场
的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几
种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高 (HKTDC)。
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买大量奢侈品，全球个人奢侈品市场2012年至2015年
就很可能以年均2%的速度萎缩。虽然奢侈品市场存在 据市场调查机构欧睿信息咨询公司资料显示，中
增长潜力，但是前方仍有许多挑战。惠誉国际驻香港分 国玩具及游戏市场的零售总额由2010年的717亿元
析师Yeeman Chin指出，奢侈品行业面临实体零售空 上升至2015年的1923亿元，平均每年的增长幅度达
间过剩等各种问题，而电子商务繁荣发展带来的结构性 21.8%，预计于2019年突破3000亿元。中国婴童网孕
问题还远未解决。她还认为，国内外市场差价是奢侈品 婴童产业研究中心统计资料显示，中国儿童 (16岁以下)
市场未来发展的另一障碍 (Paton)。中国继续在全国奢 人均玩具消费支出不到30美元，相比之下，美国超过
侈品市场发挥关键作用。贝恩咨询公司合伙人费德莉卡 200美元，欧美其他国家也达到150美元以上，可见市
•勒瓦托 (Federica Levato) 认为，在短期之内，世界 场还有一定发展空间 (HKTDC)。中国是世界上最大的
上没有其他国家或者地区能够发挥像中国那样强大的作 玩具制造商，全球70％的玩具供应都来自中国。2016
用。“中国消费者对国内外市场都具有强大的影响力， 年中国玩具出口总额达337亿美元，其中玩具娃娃、拼
未来他们将会深刻改变全球奢侈品行业格局。”她还补 图玩具、教育玩具等传统玩具的总价值达184亿美元。
充说，中国政府持续收紧信贷尚未对奢侈品市场造成影 中国大部分的玩具出口是来自国外品牌的OEM（代加
响。据她预计，“中国大陆市场正处于上升趋势。受到 工）订单 (Koty)。
本土消费回流等多项利好因素推动，预计今年市场上升
趋势将继续保持” (Action)。 中国现在共有1万多家玩具生产企业。根据协力咨
询管理有限公司的报告，在中国东部沿海地区有很多玩
根据贝恩咨询公司报告，由于中国对跨境购物采取 具产业带。仅广东省就生产了全球一半以上的玩具，东
更严格的限制措施，现在奢侈品国内外市场差价逐渐缩 莞、佛山、汕头和深圳等城市为主要生产基地。在丹麦
小，吸引更多中国消费者在国内购买奢侈品。这部分消 玩具制造巨头乐高集团 (LEGO) 在浙江嘉兴开设了第一
费者可能有助于推动中国奢侈品市场增长6至8个百分 家亚洲工厂之后，嘉兴市也成为了主要的玩具制造地。
点。贝恩咨询公司认为，奢侈品牌要保持增长势头，必 该工厂面积达16万平方米，将雇佣1200名员工，生产
须重视中国千禧一代消费者。预计在短短八年之后，中 的乐高产品将满足亚洲80%的市场需求 (Koty)。
国市场45%的个人奢侈品都是千禧一代购买的。在中国
中上层阶级中，千禧一代的比例越来越高，他们往往会 乐高的成功并非一帆风顺，在低谷时期，乐高甚至
把更大比例的收入用于奢侈品消费。在华奢侈品牌尤其 一度濒临破产的边缘。在进入中国市场之后，乐高集团
需要重视千禧一代消费者 (Rapp)。贝恩咨询公司上海 超越美国玩具公司孩之宝 (Hasbro) 成为全球第二大的
合伙人布鲁诺•兰尼斯 (Bruno Lannes) 相信，“随着年 玩具制造商，这是乐高玩具经营进入成熟期的证明。这
轻消费者日益增加，今年中国奢侈品市场将会实现更高 家丹麦玩具厂商十分重视中国市场，甚至宣布中国是乐
增速” (Paton)。 高集团未来的“全球重点市场”。去年，乐高集团利润
率增长9%，再次印证乐高集团在华业务的重要性。现
玩具和游戏 在乐高集团已经扩大在华玩具生产规模，为乐高未来在
中国的发展迈出了至关重要的一步。以前人们觉得中国
2016年，中国电子游戏产品出现强劲增长， 只参与全球玩具产业链的生产制造环节，现在因为经济
推动中国玩具及游戏市场稳健发展，销售总额实 和社会发展取得了辉煌的成就，中国已经成为玩具消费
行两位数的增速。传统玩具和游戏销量也有所增 大国，甚至可能成为全球最大的玩具市场 (Timms)。
长，其中建筑玩具销量是销量增速最快的玩具类别
(Euromonitor)。2016年，中国玩具业增长强劲，与 中国玩具市场按大类分主要有电子类、机械模型
中国近期轻工业的发展趋势相反。2016年中国出口总 类、塑胶玩具、木制玩具等。除传统的玩具之外，模型
额下降了7.7%，进口总额下降了5.5%。而玩具出口 玩具、专利授权玩具（电影玩具、卡通玩具等）、玩
增长了9.5%，进口增长了23%。虽然印度和越南较低 偶、高科技玩具、益智玩具、互联网相容玩具以及适合
的生产成本吸引了很多投资者，但由于中国的玩具制 成年人休闲娱乐的成人玩具也不断推出 (HKTDC)。虽然
造工艺良好，而且玩具消费市场的蓬勃发展，中国玩 行业有增长潜力，但是中国玩具市场竞争日趋激烈，高
具行业市场仍然取得了不俗成绩。鉴于中国玩具行业 端玩具市场一直由外资品牌占据，其余中低端价位的玩
的成熟度，外国投资者要进入中国市场，与成熟的企 具市场以本土品牌为主。电子类玩具比传统玩具更具互
业进行竞争，必须制定相应的战略计划 (Koty)。目前 动性，增长势头十分强劲。虚拟现实和智慧玩具等试验
世界玩具行业巨头都在内地设有分厂或与国内厂家合 性产品和可动人偶等互动性较强的传统玩具也同样具有
作生产玩具。世界主要玩具公司大多已通过销售代理 很大的市场潜力 (Koty)。以智力拼图系列、综合动手系
或设立中国市场部进入中国市场 (HKTDC)。 列、立体拼装系列为主的益智玩具正成为儿童玩具市场
的新宠，深受家长和孩子们的喜爱。这些玩具都具备几
种特点：造型新颖、益智互动、科技含量高 (HKTDC)。
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