Page 287 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
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场合与活动日益增多，很多消费者选择去夜店娱乐， The American Chamber of Commerce in South China
或者出国旅游，对服装的选择产生了针对不同场合配搭
服饰的理念。还有不同群体的服饰消费趋势，年轻一代 全球奢侈品消费额激增45%。中国经济增速放缓，政
的服装消费将会增加，20-35岁年龄段的年轻人的服饰 府继续推进反腐败运动，英国脱欧对美国和欧洲造成混
消费占收入比例最高。同时也有证据显示，女性的服装 乱局面，恐怖主义事件时有发生，美国总统大选出现变
消费比例高于男性。这一点与发达国家的趋势相似，比 数，在这些因素影响下，全球奢侈品市场也进入低速增
起男性同龄人，发达国家女性会将更大比例的收入用于 长的“新常态”时期，市场竞争更加激烈。贝恩咨询公
购买服饰。除了奢侈品牌外，H&M、Zara和优衣库等 司认为，在全球竞争中，精准把握市场并以最佳策略做
快销时尚品牌也保持增长势头，仍然广受中国年轻消费 出响应是赢得市场的关键。中国是全球奢侈品市场格局
者欢迎 (Daxue)。 转变的核心。如今，全球30%的个人奢侈品是中国人
购买的。法国巴黎银行也提出类似看法。在发给客户的
中国纺织工业联合会副会长副会长陈大鹏表示， 投资提示中，该银行的研究人员写道，“作为世界人口
“互联网让信息传播加快，消费者对时尚有自己的解 第一大国，中国的奢侈品消费对全球市场举足轻重，但
释，对设计有了参与权和主动权，时尚更加大众化、个 中国奢侈品消费高峰已经过去了。奢侈品牌在中国需要
性化”。与法国、意大利等时尚产业起步于传统手工不 寻找新的经营范式，而不是多开新店，提高价格”。现
同，中国时尚产业与互联网发展几乎是同步的，所以中 在，奢侈品行业可能面临一个增速最低的历史时期。
国时尚从业者更容易具备“互联网思维”，电脑技术 大约在1994年，西方奢侈品首次在中国向公众开门营
也更为娴熟。陈大鹏认为，科技将推动中国时尚构建 业。据贝恩咨询公司意大利合伙人克劳迪娅•达皮奇奥
个性化营销、柔性化生产，也将使精准定制成为可能 (Claudia D’Arpizio) 介绍，正是在1994年，被誉为
(Song, From Imitation)。中国电子商务市场主要是国 “皇帝的珠宝商”的 卡地亚珠宝 (Cartier)推出了第一条
内三大互联网巨头阿里巴巴、腾讯和百度的天下，时尚 面向普罗大众的低价产品线。其他寻求开拓市场的奢侈
服装也是中国最大的电商领域之一，而国内大部分网购 品牌紧随其后，“进入中国市场后，古驰 (Gucci)、普拉
服装都是在淘宝上买的。上网买衣服非常方便，而且服 达 (Prada) 和宝格丽 (Bvlgari) 等品牌迅速发展，销售额
装款式多样，价钱还更便宜，是大多数中国人首选的购 年年翻倍，有时甚至出现三位数的增速，平均每年新开
物方式。 专卖店60家以上，覆盖全球所有国家首都” (Bain)。
值得一提的是，时尚电子商务迅速发展导致产 现在，虽然中国消费者开始在国内市场购买奢侈
生社交网络红人多米诺骨牌效应。网络红人往往引领 品，但是消费额比不上中国游客在海外奢侈消费下跌的
时尚潮流，在年轻人中具有很大影响力，于是他们纷 幅度。海关政策是中国游客减少海外奢侈品消费的重要
纷创立自己的品牌，开始在淘宝上销售服装 (Daxue, 原因。政府收紧海关政策，限制海外购物数量，以打击
Fashion)。有调查显示，58%的中国互联网用户倾向于 未经授权的“灰色市场”销售，同时刺激国内消费。因
在网上购买服装和配饰，在所有调查国家中排第一位， 此，中国在全球奢侈品消费市场的整体比例略有下降，
其次是新加坡，但中国比新加坡高30个百分点。毫无疑 从31%降到30%。然而，随着中国中产阶级规模和购
问，中国网民的网购趋势将利好全球数字产业，时尚行 买力继续上升，中国仍然是全球奢侈品消费市场的增长
业尤其大为受益，因为时尚品牌进入中国市场就可以使 引擎。2016年，中国本土奢侈品消费增速比中国游客
用中国的移动支付设施。以上调查结论与2015年美国 海外奢侈品购物增速高5个百分点，是自2001年以来
信用卡公司Visa的电子商务调查结果基本一致。Visa公 首次。中国奢侈品消费市场增速向来强劲，2007年至
司的调查分析了亚洲太平洋地区消费者在购买指定商品 2014年平均年增长速度达19%。不过，自2014年以
类别时选择网购的比例。结果显示，中国受访者中约有 来，中国奢侈品消费市场表现一般。2016年，人民币
62%通过网络购买时尚服饰，高于调查中的其他国家和 汇率保持稳定，中国奢侈品消费市场增长4%，是市场
地区 (Gentlemen, The Fashion)。 近三年以来首次出现复苏迹象 (D’Arpizio et al.)。
奢侈品 根据贝恩咨询公司的数据，中国消费者购买的奢
侈商品大约占全球奢侈品消费的三分之一，2016年该
2016年，很多高档服装、手袋和珠宝公司销量 比重出现萎缩，为现代历史上首次。贝恩咨询公司预
不佳。根据贝恩咨询公司数据，全球个人奢侈品市场 计，2016年香港全年奢侈品消费额下降15%，部分
未能实现增长，销售额为2490亿欧元（约合2580亿 原因是港币与美元联系汇率制度，2016年美元兑人民
美元），这是2008年金融危机以来首次出现停滞。好 币汇率升值6.6%，港币兑人民币汇率也随之上升。贝
消息是，2017年市场应该会恢复增长，但是市场已经 恩咨询公司意大利合伙人克劳迪娅•达皮奇奥 (Claudia
不可能再次出现像2010-2015年那样的繁荣景象了。 D’Arpizio) 认为，如今奢侈品市场唾手可得的“低垂
2010年，受到中国消费者对高端商品的需求推动下， 的果实”已经摘完，奢侈品牌需要另寻出路，在市场下
行的压力下，奢侈品行业将重新整合，少数几个品牌能
够成功崛起，其他很多品牌将遭到淘汰。经过几年零售
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或者出国旅游，对服装的选择产生了针对不同场合配搭
服饰的理念。还有不同群体的服饰消费趋势，年轻一代 全球奢侈品消费额激增45%。中国经济增速放缓，政
的服装消费将会增加，20-35岁年龄段的年轻人的服饰 府继续推进反腐败运动，英国脱欧对美国和欧洲造成混
消费占收入比例最高。同时也有证据显示，女性的服装 乱局面，恐怖主义事件时有发生，美国总统大选出现变
消费比例高于男性。这一点与发达国家的趋势相似，比 数，在这些因素影响下，全球奢侈品市场也进入低速增
起男性同龄人，发达国家女性会将更大比例的收入用于 长的“新常态”时期，市场竞争更加激烈。贝恩咨询公
购买服饰。除了奢侈品牌外，H&M、Zara和优衣库等 司认为，在全球竞争中，精准把握市场并以最佳策略做
快销时尚品牌也保持增长势头，仍然广受中国年轻消费 出响应是赢得市场的关键。中国是全球奢侈品市场格局
者欢迎 (Daxue)。 转变的核心。如今，全球30%的个人奢侈品是中国人
购买的。法国巴黎银行也提出类似看法。在发给客户的
中国纺织工业联合会副会长副会长陈大鹏表示， 投资提示中，该银行的研究人员写道，“作为世界人口
“互联网让信息传播加快，消费者对时尚有自己的解 第一大国，中国的奢侈品消费对全球市场举足轻重，但
释，对设计有了参与权和主动权，时尚更加大众化、个 中国奢侈品消费高峰已经过去了。奢侈品牌在中国需要
性化”。与法国、意大利等时尚产业起步于传统手工不 寻找新的经营范式，而不是多开新店，提高价格”。现
同，中国时尚产业与互联网发展几乎是同步的，所以中 在，奢侈品行业可能面临一个增速最低的历史时期。
国时尚从业者更容易具备“互联网思维”，电脑技术 大约在1994年，西方奢侈品首次在中国向公众开门营
也更为娴熟。陈大鹏认为，科技将推动中国时尚构建 业。据贝恩咨询公司意大利合伙人克劳迪娅•达皮奇奥
个性化营销、柔性化生产，也将使精准定制成为可能 (Claudia D’Arpizio) 介绍，正是在1994年，被誉为
(Song, From Imitation)。中国电子商务市场主要是国 “皇帝的珠宝商”的 卡地亚珠宝 (Cartier)推出了第一条
内三大互联网巨头阿里巴巴、腾讯和百度的天下，时尚 面向普罗大众的低价产品线。其他寻求开拓市场的奢侈
服装也是中国最大的电商领域之一，而国内大部分网购 品牌紧随其后，“进入中国市场后，古驰 (Gucci)、普拉
服装都是在淘宝上买的。上网买衣服非常方便，而且服 达 (Prada) 和宝格丽 (Bvlgari) 等品牌迅速发展，销售额
装款式多样，价钱还更便宜，是大多数中国人首选的购 年年翻倍，有时甚至出现三位数的增速，平均每年新开
物方式。 专卖店60家以上，覆盖全球所有国家首都” (Bain)。
值得一提的是，时尚电子商务迅速发展导致产 现在，虽然中国消费者开始在国内市场购买奢侈
生社交网络红人多米诺骨牌效应。网络红人往往引领 品，但是消费额比不上中国游客在海外奢侈消费下跌的
时尚潮流，在年轻人中具有很大影响力，于是他们纷 幅度。海关政策是中国游客减少海外奢侈品消费的重要
纷创立自己的品牌，开始在淘宝上销售服装 (Daxue, 原因。政府收紧海关政策，限制海外购物数量，以打击
Fashion)。有调查显示，58%的中国互联网用户倾向于 未经授权的“灰色市场”销售，同时刺激国内消费。因
在网上购买服装和配饰，在所有调查国家中排第一位， 此，中国在全球奢侈品消费市场的整体比例略有下降，
其次是新加坡，但中国比新加坡高30个百分点。毫无疑 从31%降到30%。然而，随着中国中产阶级规模和购
问，中国网民的网购趋势将利好全球数字产业，时尚行 买力继续上升，中国仍然是全球奢侈品消费市场的增长
业尤其大为受益，因为时尚品牌进入中国市场就可以使 引擎。2016年，中国本土奢侈品消费增速比中国游客
用中国的移动支付设施。以上调查结论与2015年美国 海外奢侈品购物增速高5个百分点，是自2001年以来
信用卡公司Visa的电子商务调查结果基本一致。Visa公 首次。中国奢侈品消费市场增速向来强劲，2007年至
司的调查分析了亚洲太平洋地区消费者在购买指定商品 2014年平均年增长速度达19%。不过，自2014年以
类别时选择网购的比例。结果显示，中国受访者中约有 来，中国奢侈品消费市场表现一般。2016年，人民币
62%通过网络购买时尚服饰，高于调查中的其他国家和 汇率保持稳定，中国奢侈品消费市场增长4%，是市场
地区 (Gentlemen, The Fashion)。 近三年以来首次出现复苏迹象 (D’Arpizio et al.)。
奢侈品 根据贝恩咨询公司的数据，中国消费者购买的奢
侈商品大约占全球奢侈品消费的三分之一，2016年该
2016年，很多高档服装、手袋和珠宝公司销量 比重出现萎缩，为现代历史上首次。贝恩咨询公司预
不佳。根据贝恩咨询公司数据，全球个人奢侈品市场 计，2016年香港全年奢侈品消费额下降15%，部分
未能实现增长，销售额为2490亿欧元（约合2580亿 原因是港币与美元联系汇率制度，2016年美元兑人民
美元），这是2008年金融危机以来首次出现停滞。好 币汇率升值6.6%，港币兑人民币汇率也随之上升。贝
消息是，2017年市场应该会恢复增长，但是市场已经 恩咨询公司意大利合伙人克劳迪娅•达皮奇奥 (Claudia
不可能再次出现像2010-2015年那样的繁荣景象了。 D’Arpizio) 认为，如今奢侈品市场唾手可得的“低垂
2010年，受到中国消费者对高端商品的需求推动下， 的果实”已经摘完，奢侈品牌需要另寻出路，在市场下
行的压力下，奢侈品行业将重新整合，少数几个品牌能
够成功崛起，其他很多品牌将遭到淘汰。经过几年零售
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