Page 285 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
P. 285
然而，中国纺织服装行业2016年的绝对收益率为 The American Chamber of Commerce in South China
-8.69%，与A股整体基本一致，其中纺织制造版块绝对
收益率-6.89%，好于服装零售版块的-9.94%。人民币 仿，而是开始发挥创造性，以文化为基础设计原创作
贬值有望增加出口收入、增强出口商品竞争力，利好出 品。目前，中国有超过200所院校拥有时尚设计及相关
口占比高的制造型企业。2016年国内棉价大幅上涨， 专业，储备了大量设计、制造和技术人才，也吸引国际
影响国内市场供求关系。国家储备棉数量减少，国储棉 知名院校毕业生和高技能人才，有不少曾经任职于赛琳
对市场的影响将会变小，棉花市场需求在中长期将保持 (Celine) 和博柏利 (Burberry) 等世界著名奢侈品牌。
稳定，供给方面种植面积及产量趋势性萎缩，中长期棉 中国服装设计师协会主席张庆辉表示，“中国融入世界
价有望稳步增长，利好传统纺织龙头企业。 时尚‘大家庭’的同时，更多的世界资源也将为我们所
用” (Song, From Imitation)。
2017年服装零售业应该关注以下五个方面：第
一、供应链整合，降低中间环节损耗，提升效率；消费 欧洲和北美时尚品牌同样有机会满足中国消费者
升级，消费者更加追求品质、个性化带来的结构性机 日益丰富的市场需求，尤其是满足中产阶级女性消费者
会。其中，供应链整合方面，内部管理提升效率及对外 的需求。设计时尚、价格适中的服饰在中国拥有庞大的
提供第三方管理服务均有巨大发展空间。消费升级方 市场空间，对时尚企业而言，这可能蕴含着无限商机。
面，首先婴童行业，二胎政策完全放开将推动新生儿数 在其他地区成功占领中端市场的高街服饰品牌也可以
量大幅增长，服装行业有望持续景气。第二、国内奢侈 趁机打开中国市场的大门。英国品牌玛莎服饰 (Marks
品消费完成周期性调整，轻奢最先受益。第三、个性化 and Spencer)进驻天猫网购平台，现在已经取得一定
需求助推设计师品牌发展，而共创平台为设计师和消费 成功。为适应中国市场，该品牌转变运营模式，现在已
者解决营销、交易等痛点，市场空间巨大。第四、海外 经拥有不错的市场地位，玛莎天猫旗舰店的每周访问量
品牌拓展中国市场给电商代运营行业提供了广阔发展空 达到25万。玛莎旗舰店的女装服饰较为畅销，其中裙
间。第五、高速成长的跨境进口电商以及增值税改革新 子的销量尤为出色。要在中国市场取得成功，品牌推广
政有望重塑行业竞争格局 (Chinabgao.com)。 和定位至关重要。波士顿咨询公司 (BCG)发布的一份
报告详细分析了中国时尚市场的未来。该报告称，时
时装 尚服装品牌必须能够牵动消费者的情感心弦。中国社
会非常重视追求成功，消费者需要对自己的形象充满
经过十年时间的蓬勃发展后，中国时尚行业已经面 自信，而且要丰富并肯定自我价值，充满进取精神的
目一新，未来将以迅猛速度继续发展。中国城市化快速 服装品牌能够满足他们的需求。能够使消费者产生更深
发展，居民消费能力不断提升，高低端时装市场规模也 层次共鸣的品牌将会在中国市场具有无限的发展潜力
迅速膨胀起来。根据DX咨询公司的数据，2010年中国 (TranslateMedia)。
时装销售总额为3980亿元，预计2020年将超过1.3万
亿元，相当于2010年的三倍 (Daxue, Fashion)。 2017年，中国对全球时尚市场增长的贡献率将
达到30%。预计2020年中国将成为全球第二大时尚
中国规模较大的时装公司开始倡导可持续概念， 零售市场。时尚品牌过去主要集中在中国一线大城
运用可持续发展工具提高企业管理水平，转变企业文化 市。随着中产阶级购买力增加，很多企业开始把目
理念。有研究发现，民营企业部门的可持续措施不但有 光投向全国二线城市。经过十年的发展，中国社会
助于降低经营成本，还能加强品牌忠诚度，提升员工士 阶层进一步分化，时尚市场既有顶级买家，也有中
气，推动产品创新。中国国家领导人已经认识到，环境 产阶级消费者。有趣的是，中国二三线城市出现了一
保护刻不容缓，国家社会经济建设蓝图“十三五”规划 批新富阶层，他们可能是未来奢侈品消费的主力军
中提出了建设“绿色环境”发展理念。但是，要实现雄 (Gentlemen, Chinese Social)。
心勃勃的减排目标，光有政府的政策指令还不够，企业
界也应该发挥相应的作用 (Song, In China)。 近十年以来，中国时尚行业发生巨大的变化。中国
居民可支配收入日益增加，城市化水平迅速提高，国内
意大利欧缔兰 (Alcantara)公司生产的欧缔兰材料 消费不断上升，服装消费需求也大幅度上涨。预计未来
是一种品质优于一般皮革的创新材料，用于时装配饰、 中国服装配饰需求量将继续扩大，市场将越来越成熟。
汽车内饰和消费电子产品。该公司主席兼首席执行官安 中国拥有蓬勃发展的国内时尚品牌，例如欧时力等单品
德里亚•博拉格诺 (Andrea Boragno) 认为，“欧缔兰 牌服饰店和百丽、李宁和安踏等鞋类品牌。虽然中国人
材料在中国市场前景光明，不但因为中国市场规模庞 喜欢西方时尚，但是很多西方时尚品牌尚未进入中国市
大，而且因为中国消费者对新事物很感兴趣，他们很 场。在过去二十年里，耐克、阿迪达斯等体育运动品牌
乐于尝试，而且对品牌和品质十分敏感”。他说，中 在中国市场发展迅猛，销售量十分庞大。例如，耐克的
国设计师近年来取得了很大的进步，他们不再一味模 门店网络从2006年的1400家快速增至2009年的6000
家。以前中国消费者很少穿正装，随着生活方式的改
变，现在需要穿着正式、时尚的场合越来越多。随着休
285
-8.69%，与A股整体基本一致，其中纺织制造版块绝对
收益率-6.89%，好于服装零售版块的-9.94%。人民币 仿，而是开始发挥创造性，以文化为基础设计原创作
贬值有望增加出口收入、增强出口商品竞争力，利好出 品。目前，中国有超过200所院校拥有时尚设计及相关
口占比高的制造型企业。2016年国内棉价大幅上涨， 专业，储备了大量设计、制造和技术人才，也吸引国际
影响国内市场供求关系。国家储备棉数量减少，国储棉 知名院校毕业生和高技能人才，有不少曾经任职于赛琳
对市场的影响将会变小，棉花市场需求在中长期将保持 (Celine) 和博柏利 (Burberry) 等世界著名奢侈品牌。
稳定，供给方面种植面积及产量趋势性萎缩，中长期棉 中国服装设计师协会主席张庆辉表示，“中国融入世界
价有望稳步增长，利好传统纺织龙头企业。 时尚‘大家庭’的同时，更多的世界资源也将为我们所
用” (Song, From Imitation)。
2017年服装零售业应该关注以下五个方面：第
一、供应链整合，降低中间环节损耗，提升效率；消费 欧洲和北美时尚品牌同样有机会满足中国消费者
升级，消费者更加追求品质、个性化带来的结构性机 日益丰富的市场需求，尤其是满足中产阶级女性消费者
会。其中，供应链整合方面，内部管理提升效率及对外 的需求。设计时尚、价格适中的服饰在中国拥有庞大的
提供第三方管理服务均有巨大发展空间。消费升级方 市场空间，对时尚企业而言，这可能蕴含着无限商机。
面，首先婴童行业，二胎政策完全放开将推动新生儿数 在其他地区成功占领中端市场的高街服饰品牌也可以
量大幅增长，服装行业有望持续景气。第二、国内奢侈 趁机打开中国市场的大门。英国品牌玛莎服饰 (Marks
品消费完成周期性调整，轻奢最先受益。第三、个性化 and Spencer)进驻天猫网购平台，现在已经取得一定
需求助推设计师品牌发展，而共创平台为设计师和消费 成功。为适应中国市场，该品牌转变运营模式，现在已
者解决营销、交易等痛点，市场空间巨大。第四、海外 经拥有不错的市场地位，玛莎天猫旗舰店的每周访问量
品牌拓展中国市场给电商代运营行业提供了广阔发展空 达到25万。玛莎旗舰店的女装服饰较为畅销，其中裙
间。第五、高速成长的跨境进口电商以及增值税改革新 子的销量尤为出色。要在中国市场取得成功，品牌推广
政有望重塑行业竞争格局 (Chinabgao.com)。 和定位至关重要。波士顿咨询公司 (BCG)发布的一份
报告详细分析了中国时尚市场的未来。该报告称，时
时装 尚服装品牌必须能够牵动消费者的情感心弦。中国社
会非常重视追求成功，消费者需要对自己的形象充满
经过十年时间的蓬勃发展后，中国时尚行业已经面 自信，而且要丰富并肯定自我价值，充满进取精神的
目一新，未来将以迅猛速度继续发展。中国城市化快速 服装品牌能够满足他们的需求。能够使消费者产生更深
发展，居民消费能力不断提升，高低端时装市场规模也 层次共鸣的品牌将会在中国市场具有无限的发展潜力
迅速膨胀起来。根据DX咨询公司的数据，2010年中国 (TranslateMedia)。
时装销售总额为3980亿元，预计2020年将超过1.3万
亿元，相当于2010年的三倍 (Daxue, Fashion)。 2017年，中国对全球时尚市场增长的贡献率将
达到30%。预计2020年中国将成为全球第二大时尚
中国规模较大的时装公司开始倡导可持续概念， 零售市场。时尚品牌过去主要集中在中国一线大城
运用可持续发展工具提高企业管理水平，转变企业文化 市。随着中产阶级购买力增加，很多企业开始把目
理念。有研究发现，民营企业部门的可持续措施不但有 光投向全国二线城市。经过十年的发展，中国社会
助于降低经营成本，还能加强品牌忠诚度，提升员工士 阶层进一步分化，时尚市场既有顶级买家，也有中
气，推动产品创新。中国国家领导人已经认识到，环境 产阶级消费者。有趣的是，中国二三线城市出现了一
保护刻不容缓，国家社会经济建设蓝图“十三五”规划 批新富阶层，他们可能是未来奢侈品消费的主力军
中提出了建设“绿色环境”发展理念。但是，要实现雄 (Gentlemen, Chinese Social)。
心勃勃的减排目标，光有政府的政策指令还不够，企业
界也应该发挥相应的作用 (Song, In China)。 近十年以来，中国时尚行业发生巨大的变化。中国
居民可支配收入日益增加，城市化水平迅速提高，国内
意大利欧缔兰 (Alcantara)公司生产的欧缔兰材料 消费不断上升，服装消费需求也大幅度上涨。预计未来
是一种品质优于一般皮革的创新材料，用于时装配饰、 中国服装配饰需求量将继续扩大，市场将越来越成熟。
汽车内饰和消费电子产品。该公司主席兼首席执行官安 中国拥有蓬勃发展的国内时尚品牌，例如欧时力等单品
德里亚•博拉格诺 (Andrea Boragno) 认为，“欧缔兰 牌服饰店和百丽、李宁和安踏等鞋类品牌。虽然中国人
材料在中国市场前景光明，不但因为中国市场规模庞 喜欢西方时尚，但是很多西方时尚品牌尚未进入中国市
大，而且因为中国消费者对新事物很感兴趣，他们很 场。在过去二十年里，耐克、阿迪达斯等体育运动品牌
乐于尝试，而且对品牌和品质十分敏感”。他说，中 在中国市场发展迅猛，销售量十分庞大。例如，耐克的
国设计师近年来取得了很大的进步，他们不再一味模 门店网络从2006年的1400家快速增至2009年的6000
家。以前中国消费者很少穿正装，随着生活方式的改
变，现在需要穿着正式、时尚的场合越来越多。随着休
285
