Page 155 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
P. 155
2016年12月，为了鼓励医疗器械研究与创新，促 The American Chamber of Commerce in South China
进医疗器械新技术推广和应用，中国食品药物监督管理
总局公布《创新医疗器械特别审批申报资料编写指南》 长点 (Chen)。家电专卖店仍然是家电销售量最大的
(Li, China's Medical)。即使政府明确要求缩短周期， 销售模式，但网络零售增长速度更快 (Consumer
中国医疗器械产品注册审批也要14个月才能完成。不 Appliances in China)。
过，在符合有关条件的情况下，境内第三类和进口第二
类、第三类医疗器械注册的企业可以申请实施优先审 中信证券研究部家电行业分析师金星认为小家电
批。列入国家科技重大专项或者国家重点研发计划的医 市场具有继续增长的潜力，但是需较长时间才能实
疗器械注册也可以申请优先审批，因为这类设备“具有 现。“国内小家电产品单价低，可替代性强，与大型
明显临床优势”。该政策特别强调要优先审批治疗罕见 家用电器市场相比，小家电市场增长更慢，时间跨度
疾病、恶性肿瘤、老年人和儿童多发疾病，且在国内尚 更大。”金星在其研究报告中写道，“相比撒网整
无同品种产品获准注册的医疗器械。“临床急需”的医 个细分领域，我们偏爱具备全面渠道管理能力和能够
疗器械注册也可以获得中国食品药品监督管理总局优先 持续进行产品创新与品类扩张的龙头企业”。金星预
审批。优先审批申请是否获批，由中国食品药品监督管 计，厨房电器领域的市场表现将优于整个家用电器行
理总局医疗器械技术审评中心审核决定。对列入优先审 业。“从长期看来，随着市场日益集中化，厨房家电
批的项目，医疗器械技术审评中心将与申请人进行积极 企业推动产品升级，国内小家电市场规模可能会翻
沟通交流 (Hodsden)。 倍。从短期来看，早前房地产热销期间买房的人开始
购置厨房电器，所以厨房电器需求增幅可能超过大型
家用电器 家电产品。”中信证券的另一位分析师Wei He认为，
目前厨房电器的繁荣发展很像2009年到2013年间大
中国城镇化正在不断发展，房地产市场持续繁 型家电。“我们预计厨房电器市场将维持每年大约8%
荣，智能家电也日益普及，未来几年中国厨房电器市 的平均增幅。就像其他家电市场一样，本轮繁荣也会
场发展可谓后劲十足，很多分析人士预计会出现迅猛 导致强者更强。”他说，内置式和小型电器等厨房家
增长。2015年中国城镇化率达到51.6%，并以年均 电已取代大型家电，成为家用电器行业需求增长的主
1%的速度继续加速推进。香港贸易发展局的调查结果 要动力 (Consumer Appliances in China)。
显示，88%的受访消费者主要购买中档或以上的家用
电器。内置炉灶、钢化玻璃面板炉灶和双炉灶是中国 虽然目前厨房电器在农村地区的渗透率还比较
厨房电器市场的主要增长点。该调查也发现，超过半 低，但农村厨房电器市场潜力很大，不容小觑。几年
数受访者在购买家电产品偏爱简单易用的产品，另外 前，中国政府在农村地区实施“农村家电下乡补贴”
有三分之一则比较喜欢外观简约、功能齐全的设计。 政策，农村居民人均纯收入在不断提高，农村地区彩
大约34%的消费者有计划购买新的小型厨房电器，而 色电视机和电冰箱保有量也有所上升，但是需求已基
且28%的受访者认为购买新家电将会提高自己的生 本饱和；不过，抽油烟机和燃气灶的渗透率还可能会
活品质。近90%的受访者认为香港品牌的厨房电器属 大幅增加。农村市场当然具有农村市场的特点，农村
于中档或以上类别，特别在一线城市北京、上海和广 居民受教育程度比不上城市，针对农村市场的家用电
州，高达97%受访者持这样意见。超过82%的受访 器应该比针对城市市场的更简单易用。同时，家电供
者愿意购买符合需要的新产品或知名度较低的产品。 应商也应该加大产品推广力度，完善售后服务，以提
88%的消费者表示，在未来考虑购买厨房电器时， 振消费者信心 (China Kitchen Electrical)。
会更多考虑到环保、节能灯因素。超过60%的受访者
表示认同智能家居功能的重要性，对于具备环保节能 办公设备和用品
及智能特色的家电产品，消费者平均愿意额外多付约
11%的价钱购买 (China Kitchen Electrical)。 由于国内需求日益增长，同时不断开拓国外市
场，中国文具和办公用品市场规模不断壮大，过去五
现在家用电器种类繁多，品质不断提高，家电购 年里平均年增速大约为8.3%。该行业主要集中在中国
买频率也逐步上升。从2016年开始，小家电市场平 东部省份，2016年浙江省、广东省、上海市、江苏省
均每年增长12%，预计2020年销售额将达到4608 和山东省的五省市的市场规模占全国比重高达74.2%
亿元。中国目前最受欢迎的小家电产品是电磁炉、 (Stationary and Office)。中国文具行业在世界文具
高压锅及电饭煲。国泰君安证券分析师曾婵认为， 市场的比重为8.6%。教育市场对文具的需求量极大，
由于国内厨房电器在质量和价格上都比不上发达国 中国大约有1.8亿中小学生，300万大学生，5000万
家产品，所以旧家电升级换代的需求比较高。净水 成人教育学生。除此之外，中国还有3400万企业管理
器、电动牙刷、集尘器和智能马桶等新兴产品在中 人员。中国文具消费呈现多元化、多层次的特征，市
国也越来越受欢迎，预计将成为家电行业另一个增 场需求逐渐向高端产品集中。由于消费群体庞大，中
国文具市场以每年12%的速度增长，未来年增速预计
在5%-10%之间 (Frankfurt)。
155
进医疗器械新技术推广和应用，中国食品药物监督管理
总局公布《创新医疗器械特别审批申报资料编写指南》 长点 (Chen)。家电专卖店仍然是家电销售量最大的
(Li, China's Medical)。即使政府明确要求缩短周期， 销售模式，但网络零售增长速度更快 (Consumer
中国医疗器械产品注册审批也要14个月才能完成。不 Appliances in China)。
过，在符合有关条件的情况下，境内第三类和进口第二
类、第三类医疗器械注册的企业可以申请实施优先审 中信证券研究部家电行业分析师金星认为小家电
批。列入国家科技重大专项或者国家重点研发计划的医 市场具有继续增长的潜力，但是需较长时间才能实
疗器械注册也可以申请优先审批，因为这类设备“具有 现。“国内小家电产品单价低，可替代性强，与大型
明显临床优势”。该政策特别强调要优先审批治疗罕见 家用电器市场相比，小家电市场增长更慢，时间跨度
疾病、恶性肿瘤、老年人和儿童多发疾病，且在国内尚 更大。”金星在其研究报告中写道，“相比撒网整
无同品种产品获准注册的医疗器械。“临床急需”的医 个细分领域，我们偏爱具备全面渠道管理能力和能够
疗器械注册也可以获得中国食品药品监督管理总局优先 持续进行产品创新与品类扩张的龙头企业”。金星预
审批。优先审批申请是否获批，由中国食品药品监督管 计，厨房电器领域的市场表现将优于整个家用电器行
理总局医疗器械技术审评中心审核决定。对列入优先审 业。“从长期看来，随着市场日益集中化，厨房家电
批的项目，医疗器械技术审评中心将与申请人进行积极 企业推动产品升级，国内小家电市场规模可能会翻
沟通交流 (Hodsden)。 倍。从短期来看，早前房地产热销期间买房的人开始
购置厨房电器，所以厨房电器需求增幅可能超过大型
家用电器 家电产品。”中信证券的另一位分析师Wei He认为，
目前厨房电器的繁荣发展很像2009年到2013年间大
中国城镇化正在不断发展，房地产市场持续繁 型家电。“我们预计厨房电器市场将维持每年大约8%
荣，智能家电也日益普及，未来几年中国厨房电器市 的平均增幅。就像其他家电市场一样，本轮繁荣也会
场发展可谓后劲十足，很多分析人士预计会出现迅猛 导致强者更强。”他说，内置式和小型电器等厨房家
增长。2015年中国城镇化率达到51.6%，并以年均 电已取代大型家电，成为家用电器行业需求增长的主
1%的速度继续加速推进。香港贸易发展局的调查结果 要动力 (Consumer Appliances in China)。
显示，88%的受访消费者主要购买中档或以上的家用
电器。内置炉灶、钢化玻璃面板炉灶和双炉灶是中国 虽然目前厨房电器在农村地区的渗透率还比较
厨房电器市场的主要增长点。该调查也发现，超过半 低，但农村厨房电器市场潜力很大，不容小觑。几年
数受访者在购买家电产品偏爱简单易用的产品，另外 前，中国政府在农村地区实施“农村家电下乡补贴”
有三分之一则比较喜欢外观简约、功能齐全的设计。 政策，农村居民人均纯收入在不断提高，农村地区彩
大约34%的消费者有计划购买新的小型厨房电器，而 色电视机和电冰箱保有量也有所上升，但是需求已基
且28%的受访者认为购买新家电将会提高自己的生 本饱和；不过，抽油烟机和燃气灶的渗透率还可能会
活品质。近90%的受访者认为香港品牌的厨房电器属 大幅增加。农村市场当然具有农村市场的特点，农村
于中档或以上类别，特别在一线城市北京、上海和广 居民受教育程度比不上城市，针对农村市场的家用电
州，高达97%受访者持这样意见。超过82%的受访 器应该比针对城市市场的更简单易用。同时，家电供
者愿意购买符合需要的新产品或知名度较低的产品。 应商也应该加大产品推广力度，完善售后服务，以提
88%的消费者表示，在未来考虑购买厨房电器时， 振消费者信心 (China Kitchen Electrical)。
会更多考虑到环保、节能灯因素。超过60%的受访者
表示认同智能家居功能的重要性，对于具备环保节能 办公设备和用品
及智能特色的家电产品，消费者平均愿意额外多付约
11%的价钱购买 (China Kitchen Electrical)。 由于国内需求日益增长，同时不断开拓国外市
场，中国文具和办公用品市场规模不断壮大，过去五
现在家用电器种类繁多，品质不断提高，家电购 年里平均年增速大约为8.3%。该行业主要集中在中国
买频率也逐步上升。从2016年开始，小家电市场平 东部省份，2016年浙江省、广东省、上海市、江苏省
均每年增长12%，预计2020年销售额将达到4608 和山东省的五省市的市场规模占全国比重高达74.2%
亿元。中国目前最受欢迎的小家电产品是电磁炉、 (Stationary and Office)。中国文具行业在世界文具
高压锅及电饭煲。国泰君安证券分析师曾婵认为， 市场的比重为8.6%。教育市场对文具的需求量极大，
由于国内厨房电器在质量和价格上都比不上发达国 中国大约有1.8亿中小学生，300万大学生，5000万
家产品，所以旧家电升级换代的需求比较高。净水 成人教育学生。除此之外，中国还有3400万企业管理
器、电动牙刷、集尘器和智能马桶等新兴产品在中 人员。中国文具消费呈现多元化、多层次的特征，市
国也越来越受欢迎，预计将成为家电行业另一个增 场需求逐渐向高端产品集中。由于消费群体庞大，中
国文具市场以每年12%的速度增长，未来年增速预计
在5%-10%之间 (Frankfurt)。
155
