Page 299 - 2019 White Paper on the Business Environment in China
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代了桑树，此举反过来又导致蚕茧价格飙升。2018 The American Chamber of Commerce in South China
年，蚕茧的价格比平常高出40%。导致丝绸工业衰退
的其他因素包括劳动力成本上升以及政府为减少丝绸产 足。由于工业化和城镇化的快速推进，许多千禧一代也
品染色造成的污染而采取的措施。丝绸本身的特性也不 选择留在中国边远省份，避开北京和上海等成本更高的
利于织物的普及。许多消费者不喜欢丝绸纺织品的原因 大城市（Master）。
是它容易起皱而且很难清洗。2017年，中国生丝生产
总量接近14万吨，同比下降1.86%。与此同时，加工 贝恩咨询公司分析师预测，到2019年，中国大陆的
丝绸的产量下降了11.62%，约为7600吨。部分制造 奢侈品销售将增长20%至22%，至少是世界其他地区增
商已经针对上述情况采取应对措施，将劣质丝绸与其他 速的两倍。几年前，中国奢侈品市场大幅放缓；原因是
类型的织物混合在一起，以便产品廉价出售。其他品 该市场过去经历了一波持续数年的热潮，当时大批中国
牌则将丝绸重新定位为奢侈品。根据咨询公司麦肯锡 消费者不断涌入市场并首次购买奢侈品。导致市场停滞
《2017年中国奢侈品报告》，中国消费者每年在奢侈 的其他因素包括中国经济放缓、反腐行动限制了官员之
品上的支出超过5000亿元，约占全球奢侈品市场的三 间交换昂贵礼物以及中国人在海外购物时更舍得花钱的
分之一。大多数丝绸品牌的另一个核心客户群是购买丝 意愿。2018年，奢侈品消费市场反弹。然而，贝恩预计
绸产品作为一次性纪念品的游客。但丝绸行业最重要的 不会重现2010年至2014年左右的繁荣时期，当时各品
增长动力来自本地消费者。其中大多是30岁以上的女 牌实际上可以袖手旁观，眼看销量增长。而现在他们不
性，喜欢购买丝绸制品（Xu）。 得不努力吸引消费者。贝恩指出，修订后的本地定价将
中国的价格与国外的价格更紧密地联系在一起，采用本
奢侈品 地化策略吸引和满足客户的品牌更有利于提振销售。然
而，上述反弹的主要原因是中国千禧一代的崛起，这一
中国市场在全球奢侈品市场中占比32%——预计 代人的消费能力比以往任何一代人都强。中国的购物文
到2024年，该数字将上升至40%。约55%的奢侈品消 化深受社交媒体的影响，正是在这种环境下，千禧一代
费通过便携式设备完成，而对于中国消费者而言，该数 大肆进行在线消费，且经常通过微信等网络交易。为了
字为77%；中国的千禧一代将成为消费主力，或者说 更好地接触中国的年轻消费者，许多西方奢侈品牌正在
奢侈品增长的重要驱动力。尽管中国消费者越来越成 扩展自身在微信和其他应用上的影响力。奢侈品消费的
熟，但他们仍然愿发自内心地去追随并了解有影响力的 转变在中国产生了有趣的副作用：在大城市，奢侈品品
人和名人的穿着以及行为。对于西方奢侈品品牌而言， 牌经营的实体店往往空空如也。相反，很多销售活动都
在中国建立本地团队极其重要。同样重要的还包括了解 是以数字化形式进行的（Bain, What's Really）。
当地文化、行为和语言。不仅如此，进入中国数字商务
生态系统的意义也不容小觑。品牌影响者在亚洲也一直 化妆品
发挥着不可忽视的作用。长久以来，众多西方品牌在亚
洲市场享受着比在起源国更高的地位（Smith）。 近年来，随着中国经济的快速增长，中国大陆的
化妆品行业也在不断发展。2017年，中国护肤品和化
自2013年中国政府打击铺张浪费行为以来，普拉 妆品零售总额分别达到1867亿元和344亿元，同比增
达（Prada）等全球奢侈品牌开始在中国投资，此举尚 长10.3%和21.3%。2017年，中国本土化妆品牌表现
属首次。在中国这个全球第二大经济体的发展速度放缓 优异，主要因为它们进入了二、三线市场。本土品牌还
之际，西方奢侈品牌把目光投向规模较小、经济欠发达 大力发展在线销售，加大新媒体平台上的广告力度，提
的城市。富裕的中国千禧一代基本上未受到反腐和反铺 高大众对品牌的认知度。中国女性在购买化妆品时最
张浪费行动的影响，他们在奢侈品消费方面的支出不断 重要的考虑因素包括‘产品效益/功效'（66%）、‘品
增加，这促使奢侈品品牌翻新部分门店，并在奢侈品消 牌'（64%）和‘口碑'（60%）。年轻受访者更容易受
费增长较快的二、三线城市开设新店。 到‘口碑'和‘价格'等因素的影响，而成熟受访者则更
容易受到‘天然/有机/草本成分'和‘高科技/生物科技
这些年轻人的消费约占行业在华销售额的30%， 产品'的吸引。中国女性已经逐渐形成了化妆的习惯。
他们对更广泛的经济因素敏感度较低。欧莱雅化妆品 20-30岁的年轻女性尤其如此。在该年龄段的女性中，
集团董事长兼首席执行官让-保罗·阿贡（Jean-Paul 有化妆习惯的女性占比为88%，高于31岁至45岁的女性
Agon）表示：“中国出现了非常强大的中产阶级或上 （83%）。男性也开始保养皮肤，63%的男性会使用洗
层中产阶级……他们的不同之处在于，中国的千禧一代 面奶、乳液或面霜（HKTDC, China's Cosmetics）。
在购买奢侈品上从来是当机立断、及时出手。”行业
专家称，20岁至34岁的年轻人往往是家中富裕的独生 2017年，中国化妆品市场价值为473.3亿美元，
子女，他们从幼年时期就开始购买奢侈品，而且购买频 预计到2023年底将达到843.9亿美元，而预测期间
率也更高，从珠宝和时尚单品、化妆品和包包，不一而 （2018年-2023年）的年复合增长率为10.12%。中
国人日益严重的健康问题和国内干燥的天气状况导致人
们越来越担心脱发以及其他皮肤病症。这些担忧反过来
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年，蚕茧的价格比平常高出40%。导致丝绸工业衰退
的其他因素包括劳动力成本上升以及政府为减少丝绸产 足。由于工业化和城镇化的快速推进，许多千禧一代也
品染色造成的污染而采取的措施。丝绸本身的特性也不 选择留在中国边远省份，避开北京和上海等成本更高的
利于织物的普及。许多消费者不喜欢丝绸纺织品的原因 大城市（Master）。
是它容易起皱而且很难清洗。2017年，中国生丝生产
总量接近14万吨，同比下降1.86%。与此同时，加工 贝恩咨询公司分析师预测，到2019年，中国大陆的
丝绸的产量下降了11.62%，约为7600吨。部分制造 奢侈品销售将增长20%至22%，至少是世界其他地区增
商已经针对上述情况采取应对措施，将劣质丝绸与其他 速的两倍。几年前，中国奢侈品市场大幅放缓；原因是
类型的织物混合在一起，以便产品廉价出售。其他品 该市场过去经历了一波持续数年的热潮，当时大批中国
牌则将丝绸重新定位为奢侈品。根据咨询公司麦肯锡 消费者不断涌入市场并首次购买奢侈品。导致市场停滞
《2017年中国奢侈品报告》，中国消费者每年在奢侈 的其他因素包括中国经济放缓、反腐行动限制了官员之
品上的支出超过5000亿元，约占全球奢侈品市场的三 间交换昂贵礼物以及中国人在海外购物时更舍得花钱的
分之一。大多数丝绸品牌的另一个核心客户群是购买丝 意愿。2018年，奢侈品消费市场反弹。然而，贝恩预计
绸产品作为一次性纪念品的游客。但丝绸行业最重要的 不会重现2010年至2014年左右的繁荣时期，当时各品
增长动力来自本地消费者。其中大多是30岁以上的女 牌实际上可以袖手旁观，眼看销量增长。而现在他们不
性，喜欢购买丝绸制品（Xu）。 得不努力吸引消费者。贝恩指出，修订后的本地定价将
中国的价格与国外的价格更紧密地联系在一起，采用本
奢侈品 地化策略吸引和满足客户的品牌更有利于提振销售。然
而，上述反弹的主要原因是中国千禧一代的崛起，这一
中国市场在全球奢侈品市场中占比32%——预计 代人的消费能力比以往任何一代人都强。中国的购物文
到2024年，该数字将上升至40%。约55%的奢侈品消 化深受社交媒体的影响，正是在这种环境下，千禧一代
费通过便携式设备完成，而对于中国消费者而言，该数 大肆进行在线消费，且经常通过微信等网络交易。为了
字为77%；中国的千禧一代将成为消费主力，或者说 更好地接触中国的年轻消费者，许多西方奢侈品牌正在
奢侈品增长的重要驱动力。尽管中国消费者越来越成 扩展自身在微信和其他应用上的影响力。奢侈品消费的
熟，但他们仍然愿发自内心地去追随并了解有影响力的 转变在中国产生了有趣的副作用：在大城市，奢侈品品
人和名人的穿着以及行为。对于西方奢侈品品牌而言， 牌经营的实体店往往空空如也。相反，很多销售活动都
在中国建立本地团队极其重要。同样重要的还包括了解 是以数字化形式进行的（Bain, What's Really）。
当地文化、行为和语言。不仅如此，进入中国数字商务
生态系统的意义也不容小觑。品牌影响者在亚洲也一直 化妆品
发挥着不可忽视的作用。长久以来，众多西方品牌在亚
洲市场享受着比在起源国更高的地位（Smith）。 近年来，随着中国经济的快速增长，中国大陆的
化妆品行业也在不断发展。2017年，中国护肤品和化
自2013年中国政府打击铺张浪费行为以来，普拉 妆品零售总额分别达到1867亿元和344亿元，同比增
达（Prada）等全球奢侈品牌开始在中国投资，此举尚 长10.3%和21.3%。2017年，中国本土化妆品牌表现
属首次。在中国这个全球第二大经济体的发展速度放缓 优异，主要因为它们进入了二、三线市场。本土品牌还
之际，西方奢侈品牌把目光投向规模较小、经济欠发达 大力发展在线销售，加大新媒体平台上的广告力度，提
的城市。富裕的中国千禧一代基本上未受到反腐和反铺 高大众对品牌的认知度。中国女性在购买化妆品时最
张浪费行动的影响，他们在奢侈品消费方面的支出不断 重要的考虑因素包括‘产品效益/功效'（66%）、‘品
增加，这促使奢侈品品牌翻新部分门店，并在奢侈品消 牌'（64%）和‘口碑'（60%）。年轻受访者更容易受
费增长较快的二、三线城市开设新店。 到‘口碑'和‘价格'等因素的影响，而成熟受访者则更
容易受到‘天然/有机/草本成分'和‘高科技/生物科技
这些年轻人的消费约占行业在华销售额的30%， 产品'的吸引。中国女性已经逐渐形成了化妆的习惯。
他们对更广泛的经济因素敏感度较低。欧莱雅化妆品 20-30岁的年轻女性尤其如此。在该年龄段的女性中，
集团董事长兼首席执行官让-保罗·阿贡（Jean-Paul 有化妆习惯的女性占比为88%，高于31岁至45岁的女性
Agon）表示：“中国出现了非常强大的中产阶级或上 （83%）。男性也开始保养皮肤，63%的男性会使用洗
层中产阶级……他们的不同之处在于，中国的千禧一代 面奶、乳液或面霜（HKTDC, China's Cosmetics）。
在购买奢侈品上从来是当机立断、及时出手。”行业
专家称，20岁至34岁的年轻人往往是家中富裕的独生 2017年，中国化妆品市场价值为473.3亿美元，
子女，他们从幼年时期就开始购买奢侈品，而且购买频 预计到2023年底将达到843.9亿美元，而预测期间
率也更高，从珠宝和时尚单品、化妆品和包包，不一而 （2018年-2023年）的年复合增长率为10.12%。中
国人日益严重的健康问题和国内干燥的天气状况导致人
们越来越担心脱发以及其他皮肤病症。这些担忧反过来
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