Page 301 - 2019 White Paper on the Business Environment in China
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促使中国化妆品市场在过去几年中实现增长，消费者 The American Chamber of Commerce in South China
愿意花更多的钱购买最好的产品以满足自身需求。消费
者对化妆品的需求量很大，包括洗发水、唇膏、眼线 人都有属于自己的玩具。与此形成鲜明对比的是，中国
笔、高光和染发剂等。消费者对化妆品设计过程中强化 99%的玩具市场均面向儿童（Miller）。
功能和环保的需求促使化妆品包装和设计领域的创新，
它们令人眼前一亮。随着职场女性人数日益增加，她们 由于中产阶级不断壮大，中国传统玩具市场预计将
也越来越需要在工作场所保持良好形象。有趣的是，化 迅速增长，但随着中国智能手机用户数量不断上升，传
妆品行业也见证了男性需求的激增，原因包括认知提 统玩具市场的主要增长因素将是手机游戏；在2022年
升、外貌优势以及职场女性数量上升。在化妆品范畴 以前，中国家庭的手机普及率将达到90%。除了不断
内，头发被视为建立个人风格和树立时尚宣言的关键因 增长的儿童人口推动了市场对传统玩具和游戏的需求，
素。综上，行业对造型产品和发色的需求很大，因此对 尤其是对婴儿、婴童和学龄前产品的需求，中国智能手
防损伤和修复产品的需求也有所增加（Mordor）。 机的数量也在大幅增长，预计将推动手机游戏的快速增
长。收藏品已经成为传统玩具的主要卖点之一。随着玩
三线及以下城市80%以上的美容产品销售均发生 偶和配饰成为全球增长速度快的类别之一（2016年至
在线下，展示出巨大的市场潜力。三线以下城市的美容 2017年增长率为5.5%），收藏品越来越受到消费者的
产品消费支出大幅增长，而二三线城市的化妆品消费能 欢迎。多年来，传统玩具的销量呈稳步增长态势，这一
力已经超过了重点城市。通过开设在线商店和社交网 态势预计将持续到2022年，因为发达国家市场希望购
络账号并且与“科技通”的中国消费者互动，国内外 买玩具来促进儿童发展，而新兴市场消费者的收入水平
的美容品牌不约而同都加大了在线促销力度（Xinhua, 正好可以负担玩具的价格。尽管如此，玩具公司产品吸
China's Beauty）。 引孩子的时限将更短，因为孩子在更年幼的年纪已经显
现出选择游戏和其他娱乐活动的倾向。然而，成年人也
玩具 许能够帮助弥补这些损失，因为许多千禧一代都在等待
孩子出世，因而更愿意购买那些能勾起童年回忆的玩具
中国玩具和游戏零售总额从2012年的1118亿元 或其最喜爱的卡通人物（Hudak）。
增长到2017年的2765亿元，年均增长19.9%。2017
年，传统玩具和游戏零售额同比增长7.4%，达744.3
亿元，占市场总成交额的26.9%；而电子玩具和游戏
零售额同比增长24.1%，达2020.7亿元，占市场总成
交额的73.1%（HKTDC, China's Toy）。12岁以下
儿童人均玩具消费支出为276元，同比增长14.5%。婴
儿车、儿童安全座椅和奶瓶的销售额分别达124亿元、
43亿元和49亿元，同比增长16.8%、24.1%和20%
（Xinhua, China Sees）。
预计到2022年，中国将取代美国成为全球最大的
玩具市场。中国玩具市场之所以增长，是因为受到了如
下因素的驱动：社会经济上层和下层收入增加以及中产
阶级父母为子女寻求价更高、质更优的玩具。目前，在
线销售在中国玩具和游戏总销售中占比18%，预计在
2022年以前的年增长率将达到20%。玩具安全是各地
家长最关心的问题，在中国尤其能够引发消费者共鸣。
2008年，被三聚氰胺污染的牛奶和婴儿配方奶粉导致
30万名婴儿生病，至少6名婴儿死亡。根据香港贸易发
展局的调查，内地玩具买家尤其重视不含危险化学品的
玩具和安全程度高的产品，此举显然合情合理。2016
年，中国独生子女政策停止实施，每年将新增200万人
口，预计也将拉动玩具市场需求。在《星球大战》成人
收藏系列和其他玩具领域，中国要落后于其他国家。在
美国和日本，该领域市场需求巨大：在美国，成人玩具
的市场份额超过40%；在日本，五分之四以上的成年
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愿意花更多的钱购买最好的产品以满足自身需求。消费
者对化妆品的需求量很大，包括洗发水、唇膏、眼线 人都有属于自己的玩具。与此形成鲜明对比的是，中国
笔、高光和染发剂等。消费者对化妆品设计过程中强化 99%的玩具市场均面向儿童（Miller）。
功能和环保的需求促使化妆品包装和设计领域的创新，
它们令人眼前一亮。随着职场女性人数日益增加，她们 由于中产阶级不断壮大，中国传统玩具市场预计将
也越来越需要在工作场所保持良好形象。有趣的是，化 迅速增长，但随着中国智能手机用户数量不断上升，传
妆品行业也见证了男性需求的激增，原因包括认知提 统玩具市场的主要增长因素将是手机游戏；在2022年
升、外貌优势以及职场女性数量上升。在化妆品范畴 以前，中国家庭的手机普及率将达到90%。除了不断
内，头发被视为建立个人风格和树立时尚宣言的关键因 增长的儿童人口推动了市场对传统玩具和游戏的需求，
素。综上，行业对造型产品和发色的需求很大，因此对 尤其是对婴儿、婴童和学龄前产品的需求，中国智能手
防损伤和修复产品的需求也有所增加（Mordor）。 机的数量也在大幅增长，预计将推动手机游戏的快速增
长。收藏品已经成为传统玩具的主要卖点之一。随着玩
三线及以下城市80%以上的美容产品销售均发生 偶和配饰成为全球增长速度快的类别之一（2016年至
在线下，展示出巨大的市场潜力。三线以下城市的美容 2017年增长率为5.5%），收藏品越来越受到消费者的
产品消费支出大幅增长，而二三线城市的化妆品消费能 欢迎。多年来，传统玩具的销量呈稳步增长态势，这一
力已经超过了重点城市。通过开设在线商店和社交网 态势预计将持续到2022年，因为发达国家市场希望购
络账号并且与“科技通”的中国消费者互动，国内外 买玩具来促进儿童发展，而新兴市场消费者的收入水平
的美容品牌不约而同都加大了在线促销力度（Xinhua, 正好可以负担玩具的价格。尽管如此，玩具公司产品吸
China's Beauty）。 引孩子的时限将更短，因为孩子在更年幼的年纪已经显
现出选择游戏和其他娱乐活动的倾向。然而，成年人也
玩具 许能够帮助弥补这些损失，因为许多千禧一代都在等待
孩子出世，因而更愿意购买那些能勾起童年回忆的玩具
中国玩具和游戏零售总额从2012年的1118亿元 或其最喜爱的卡通人物（Hudak）。
增长到2017年的2765亿元，年均增长19.9%。2017
年，传统玩具和游戏零售额同比增长7.4%，达744.3
亿元，占市场总成交额的26.9%；而电子玩具和游戏
零售额同比增长24.1%，达2020.7亿元，占市场总成
交额的73.1%（HKTDC, China's Toy）。12岁以下
儿童人均玩具消费支出为276元，同比增长14.5%。婴
儿车、儿童安全座椅和奶瓶的销售额分别达124亿元、
43亿元和49亿元，同比增长16.8%、24.1%和20%
（Xinhua, China Sees）。
预计到2022年，中国将取代美国成为全球最大的
玩具市场。中国玩具市场之所以增长，是因为受到了如
下因素的驱动：社会经济上层和下层收入增加以及中产
阶级父母为子女寻求价更高、质更优的玩具。目前，在
线销售在中国玩具和游戏总销售中占比18%，预计在
2022年以前的年增长率将达到20%。玩具安全是各地
家长最关心的问题，在中国尤其能够引发消费者共鸣。
2008年，被三聚氰胺污染的牛奶和婴儿配方奶粉导致
30万名婴儿生病，至少6名婴儿死亡。根据香港贸易发
展局的调查，内地玩具买家尤其重视不含危险化学品的
玩具和安全程度高的产品，此举显然合情合理。2016
年，中国独生子女政策停止实施，每年将新增200万人
口，预计也将拉动玩具市场需求。在《星球大战》成人
收藏系列和其他玩具领域，中国要落后于其他国家。在
美国和日本，该领域市场需求巨大：在美国，成人玩具
的市场份额超过40%；在日本，五分之四以上的成年
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