Page 291 - 2017 White Paper
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The American Chamber of Commerce in South China
无论其扩张速度是否放慢，沃尔玛近期又再次 其他企业对体育产业的主要投资项目如下：
宣布，“在2013年开设新店30家的基础上，计划从
2014到2016年在中国增开110家门店”。沃尔玛也 万达集团斥资12亿美元收购顶级体育营销公司
希望“通过电子商务渠道在中国转变中的零售市场上 盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media），
获取利润”，其中主要依靠其控股电子商务公司1号 6.5亿美元收购铁人三项赛事组织方世界铁人公司
店。“1号店拥有2400万注册用户，可以为客户提 （World Triathlon Corporation）。
供当日配送服务” (Miller 2013)。
阿里巴巴集团成立阿里体育，并计划启动100亿
普华永道会计师事务所（PWC）的一份报告显 元人民币资金投入运动场馆建设，其最终目标是在全
示，尽管中国2016年经济增长出现明显放缓，但是 国一百多座城市开辟数万家运动场馆。
零售销售和消费者信心仍然保持强劲。预计2016年
中国零售业总销售额将达到4.886万亿元人民币， 腾讯集团买断各大重要体育比赛的网络转播权。
超过美国成为全球最大的零售市场 (China Internet
Watch 2016a)。 去年5月，体奥动力（中国体育传播公司）以80
亿元人民币（13亿美元）买下2016-2020年中国足
普华永道的另一份报告称，中国千禧一代的购物 球超级联赛（CSL）的全媒体版权。
者比较重视通过购物提升生活体验和便利性，创造
更加健康的生活方式。他们是生活在城市的年轻人， 乐视体育与体奥动力合作，以27亿元人民币
富裕程度更高，这种人口结构和消费习惯的改变，正 （4.2亿美元）获得中国足球超级联赛的新媒体版
在引领中国零售业的未来发展方向。中国千禧一代消 权，将独家向全球网络转播五个赛季的全部赛事
费者主要是八零后和九零后，2014年大约占全国总 (Xinhua 2016)。
人口的三分之一。随着“快时尚品牌”和产品“高端
化”趋势的兴起，体育和生活方式品牌继续广受大众 在过去五年中，中国体育用品制造业以12.3%
欢迎，服装和鞋类销售仍然保持强劲态势。另外，个 的速度增长，预计2015年的总收入将达到277亿美
人和美容护理产品销售也相当活跃 (China Internet 元，比2014年增长9.5%。国外需求对该行业的影
Watch 2016b)。 响较大，2015年出口额占行业总收入比重达43.5%
(Xinhua 2016)。
美国经济预测机构环球透视（IHS Global）对零
售业的预测与普华永道报告保持一致。该机构称， 目前，中国体育产业年产值约为4000亿元人民
2011年至2015年，中国实际零售销售增长速度为每 币（618亿美元），预计到2020年超过3万亿元人民
年10.3%，预计2016年至2020年将下降至7.7%。 币（4637亿美元），占国内生产总值比重达1%。
尽管如此，中国的消费经济规模在过去十年内突飞 根据国务院的指导意见，到2025年，中国体育产业
猛进，2015年已经占世界消费总量的9%，而2005 总规模将突破5万亿元人民币（7728亿美元） (Yan
年仅为3%。内地消费者的消费信心也继续保持稳定 2016)。
(Hall 2016)。
中国中产阶级人口越来越多，随着人们可支配
据新华社报道，2014年9月2日，国务院总理李 收入和闲暇时间增加，娱乐的欲望也随之增加。据
克强主持国务院常务会议，部署和制定加快发展体 美国有线电视新闻网报道，2015年中国电影市场迅
育产业、促进体育消费、推动大众健身的相关计划。 速增长，增幅高达49%，总票房达到67.8亿美元，
10月20日，国务院公布了《国务院关于加快发展体 而北美市场仅增长8%，达到111亿美元。中国电影
育产业促进体育消费的若干意见》。 院建设也以惊人的速度推进，目前已拥有电影银幕
31600块，去年平均每天新增银幕22块。然而，中
不久，中国国家体育总局取消了对商业性和群众 国尚未能向国际市场推出一部电影大片。为了推动中
体育赛事的审批要求 (Zhen 2016)。自2015年中国 国制造大片进军国际市场，中国政府宣布针对海外盈
国务院发布新的全民健身计划以来，中国体育产业便 利超过15万美元的本土影片制定奖励计划，额度相
一直炙手可热，吸引了创纪录的企业投资水平，近期 当于其国际票房收入的1% (Stout 2016)。
最引人瞩目的投资来自房地产业巨头佳兆业集团。该
集团宣布成立规模上百亿的体育基金，主要用于建设 随着中国电影市场迅猛发展，中国有望在2017
智能体育馆和其他培训设施 (Ibid.)。 年超越美国，成为全世界最大的电影市场。
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无论其扩张速度是否放慢，沃尔玛近期又再次 其他企业对体育产业的主要投资项目如下：
宣布，“在2013年开设新店30家的基础上，计划从
2014到2016年在中国增开110家门店”。沃尔玛也 万达集团斥资12亿美元收购顶级体育营销公司
希望“通过电子商务渠道在中国转变中的零售市场上 盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media），
获取利润”，其中主要依靠其控股电子商务公司1号 6.5亿美元收购铁人三项赛事组织方世界铁人公司
店。“1号店拥有2400万注册用户，可以为客户提 （World Triathlon Corporation）。
供当日配送服务” (Miller 2013)。
阿里巴巴集团成立阿里体育，并计划启动100亿
普华永道会计师事务所（PWC）的一份报告显 元人民币资金投入运动场馆建设，其最终目标是在全
示，尽管中国2016年经济增长出现明显放缓，但是 国一百多座城市开辟数万家运动场馆。
零售销售和消费者信心仍然保持强劲。预计2016年
中国零售业总销售额将达到4.886万亿元人民币， 腾讯集团买断各大重要体育比赛的网络转播权。
超过美国成为全球最大的零售市场 (China Internet
Watch 2016a)。 去年5月，体奥动力（中国体育传播公司）以80
亿元人民币（13亿美元）买下2016-2020年中国足
普华永道的另一份报告称，中国千禧一代的购物 球超级联赛（CSL）的全媒体版权。
者比较重视通过购物提升生活体验和便利性，创造
更加健康的生活方式。他们是生活在城市的年轻人， 乐视体育与体奥动力合作，以27亿元人民币
富裕程度更高，这种人口结构和消费习惯的改变，正 （4.2亿美元）获得中国足球超级联赛的新媒体版
在引领中国零售业的未来发展方向。中国千禧一代消 权，将独家向全球网络转播五个赛季的全部赛事
费者主要是八零后和九零后，2014年大约占全国总 (Xinhua 2016)。
人口的三分之一。随着“快时尚品牌”和产品“高端
化”趋势的兴起，体育和生活方式品牌继续广受大众 在过去五年中，中国体育用品制造业以12.3%
欢迎，服装和鞋类销售仍然保持强劲态势。另外，个 的速度增长，预计2015年的总收入将达到277亿美
人和美容护理产品销售也相当活跃 (China Internet 元，比2014年增长9.5%。国外需求对该行业的影
Watch 2016b)。 响较大，2015年出口额占行业总收入比重达43.5%
(Xinhua 2016)。
美国经济预测机构环球透视（IHS Global）对零
售业的预测与普华永道报告保持一致。该机构称， 目前，中国体育产业年产值约为4000亿元人民
2011年至2015年，中国实际零售销售增长速度为每 币（618亿美元），预计到2020年超过3万亿元人民
年10.3%，预计2016年至2020年将下降至7.7%。 币（4637亿美元），占国内生产总值比重达1%。
尽管如此，中国的消费经济规模在过去十年内突飞 根据国务院的指导意见，到2025年，中国体育产业
猛进，2015年已经占世界消费总量的9%，而2005 总规模将突破5万亿元人民币（7728亿美元） (Yan
年仅为3%。内地消费者的消费信心也继续保持稳定 2016)。
(Hall 2016)。
中国中产阶级人口越来越多，随着人们可支配
据新华社报道，2014年9月2日，国务院总理李 收入和闲暇时间增加，娱乐的欲望也随之增加。据
克强主持国务院常务会议，部署和制定加快发展体 美国有线电视新闻网报道，2015年中国电影市场迅
育产业、促进体育消费、推动大众健身的相关计划。 速增长，增幅高达49%，总票房达到67.8亿美元，
10月20日，国务院公布了《国务院关于加快发展体 而北美市场仅增长8%，达到111亿美元。中国电影
育产业促进体育消费的若干意见》。 院建设也以惊人的速度推进，目前已拥有电影银幕
31600块，去年平均每天新增银幕22块。然而，中
不久，中国国家体育总局取消了对商业性和群众 国尚未能向国际市场推出一部电影大片。为了推动中
体育赛事的审批要求 (Zhen 2016)。自2015年中国 国制造大片进军国际市场，中国政府宣布针对海外盈
国务院发布新的全民健身计划以来，中国体育产业便 利超过15万美元的本土影片制定奖励计划，额度相
一直炙手可热，吸引了创纪录的企业投资水平，近期 当于其国际票房收入的1% (Stout 2016)。
最引人瞩目的投资来自房地产业巨头佳兆业集团。该
集团宣布成立规模上百亿的体育基金，主要用于建设 随着中国电影市场迅猛发展，中国有望在2017
智能体育馆和其他培训设施 (Ibid.)。 年超越美国，成为全世界最大的电影市场。
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