Page 299 - 2020 White Paper on the Business Environment in China
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The American Chamber of Commerce in South China
奢侈品 在化妆品领域，中国仅次于美国。这种情况在未来几
年将会逆转。2018年，中国化妆品市场价值超过260亿美
预计到2020年，中国将超过美国成为最大的时尚市 元。中国化妆品行业的增长主要来自于消费者可支配收
场。目前，中国人口总量约14亿，中国经济的迅猛发展创 入增加，美容意识增强。巨大的需求吸引了众多企业进入
造了新的消费群体，他们有能力消费体育、娱乐、服装和 中国化妆品行业，从而造成了品牌间的激烈竞争。在中国
鞋履产品，其消费方式也塑造着时尚产业的运作方式。例 排名前十的化妆品公司中，有七家是国际品牌。国际化妆
如，许多奢侈品牌在决定是否全球推广新产品之前，都将 品品牌总共占据了中国化妆品市场61.5%的份额。尽管
中国（而非美国）视为新产品测试地。这些品牌很多已严 进口化妆品价格较高，但中国消费者依然会受到吸引，原
重依赖中国消费者，长期以来，中国消费者一直是全球最 因在于这些品牌知名度较广，产品质量较高。
慷慨的奢侈品买家。随着中国年轻购物群体崛起，加之政
府推出政策鼓励国内消费，绝大多数消费额正流回国内。 然 而，国 内 外 化 妆 品 品 牌 均 受 到 政 府 的 严 格 监 管 。
与此同时，越来越多的中国人开始拥抱本土品牌，市场上 中国政府从1990年开始对化妆品产品实施监管，至今
的国际品牌似乎正在降温（CD, China to Overtake）。 已颁布数十条法律法规来规范中国化妆品市场。中国化
妆品生产经营管理最重要的法规是《化妆品卫生监督条
到2025年，中国消费者预计为全球奢侈品市场贡献 例》，最近一次更新是在2018年8月。企业首次在中国生
41%的份额，较2018年增长8个百分点；随着中国消费升 产或进口化妆品前，都必须由负责安全和产品质量的人
级，数字营销蓬勃发展，越来越多的年轻消费者愿意为 员进行安全自评。评估人员必须满足以下条件：在化妆
独家产品买单。2018年，中国奢侈品市场增长6%，超过 品生产或质量管理方面至少有五年工作经验，并具有医
1220亿美元。约48%的消费者年龄在30岁以下。年轻的 学、药剂学、化学、毒理学、化学和生物学专业知识。通过
中国消费者已经进入就业市场，收入也在增加，他们对能 安全评估后，生产商可向中国卫生行政部门申请进口化
够帮助确立自身社会身份的商品表现出强烈的偏好。许 妆品卫生许可证 卫生行政部门收到申请后，将与本部门
多定制化、时尚化的奢侈品设计满足了他们的需求。企业 的化妆品安全小组对申请涉及的产品进行检验（Daxue
采用的数字战略也在创造新的消费。约80%的消费者选 Consulting）。
择在线搜索商品信息，在线下进行购买，这个比率高于全
球范围内的30%。三、四线城市的居民因为有更多机会通 此外，2018年，中国国家食品药品检定研究院发布
过实体店或网点购买奢侈品，也成为了新的奢侈品消费 了一份声明，承诺全面整改化妆品行业检测程序，同时探
群体。全球奢侈品公司加大了在中国的营销和本地化投 索动物试验的可行性替代方法，这些方法在禁止动物实
入，提供针对中国消费者的设计，频繁举办展览和促销活 验的国家较为常见。中国国家食品药品检定研究院强调，
动，同时邀请中国偶像担任品牌代言人。虽然88%的消费 其首要任务是对不使用动物的测试方法进行研究、开发
者仍选择在实体店购买商品，但线上渠道为奢侈品的未 和标准化。动物保护组织一直在与中国的利益相关方密
来提供了巨大潜力（Chen，Consumption）。 切合作，用更先进的预测技术取代动物试验。仅就化妆品
而言，每年全世界就需要使用约50万只动物。中国化妆
化妆品 品检测法律规定，所有外国化妆品在进入中国销售之前，
都必须在动物身上进行检测。2014年，中国开始软化该
中国化妆品市场见证了在线销售的蓬勃发展 。自 立场，允许国内化妆品品牌不经动物实验就销售非“特殊
2 0 0 9 年 以 来，中 国 在 线 化 妆 品 渗 透 率 迅 速 上 升，2 0 1 8 用途”（化妆品、护肤品和香水）的产品，前提是这些产品
年达25.3%。到2022年，中国化妆品的在线渗透率将达 必须符合严格的审查标准，产品成分必须是预先批准并
31.4%。在中国化妆品消费者中，70后至90后是消费主 经过测试的成分。这也适用于那些选择在华生产并在当
力军，消费约占比90%，其中80后占比约40%。除鲜花、 地销售的外国化妆品品牌。彻底避免利用动物进行化妆
巧克力等传统礼物外，“进口化妆品”，尤其是口红，已成 品测试可能需要数年时间（Rapp）。
为送礼新选择，销量同比飙升76.5%。近年来，随着1995
年至2000年出生的人群进入大学和社会，市场对化妆品 玩具
的需求不断增长。与其它年龄段群体相比，他们更热衷于
网上购物，消费需求不断变化，品牌偏好多样化，既关注 行业专家表示，由于儿童群体数量庞大、中产阶级
高端品牌，也关注平价品牌。他们也是在中外文化冲击下 不断扩大、数字设备日益普及等因素，中国价值数十亿美
成长起来的一代，但他们对中国文化更有信心。人口结构 元的玩具市场仍有巨大的增长潜力。2017年，中国传统
变化、消费升级、皮肤护理和化妆习惯改变对未来的中国 玩具的销售额约110亿美元，游戏和拼图、建筑玩具和毛
化妆品市场至关重要。日本、韩国、欧美品牌长期主导中 绒玩具位居前三。作为世界第二大玩具市场，中国0至14
国化妆品市场。2017年，中国化妆品品牌前十名中只有 岁的儿童人数达2.36亿，预计到2022年，76%的中国城
三个中国品牌，其余均为外国品牌（Reportlinker）。 市人口将成为中产阶级，拥有更高的可支配收入，支出也
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奢侈品 在化妆品领域，中国仅次于美国。这种情况在未来几
年将会逆转。2018年，中国化妆品市场价值超过260亿美
预计到2020年，中国将超过美国成为最大的时尚市 元。中国化妆品行业的增长主要来自于消费者可支配收
场。目前，中国人口总量约14亿，中国经济的迅猛发展创 入增加，美容意识增强。巨大的需求吸引了众多企业进入
造了新的消费群体，他们有能力消费体育、娱乐、服装和 中国化妆品行业，从而造成了品牌间的激烈竞争。在中国
鞋履产品，其消费方式也塑造着时尚产业的运作方式。例 排名前十的化妆品公司中，有七家是国际品牌。国际化妆
如，许多奢侈品牌在决定是否全球推广新产品之前，都将 品品牌总共占据了中国化妆品市场61.5%的份额。尽管
中国（而非美国）视为新产品测试地。这些品牌很多已严 进口化妆品价格较高，但中国消费者依然会受到吸引，原
重依赖中国消费者，长期以来，中国消费者一直是全球最 因在于这些品牌知名度较广，产品质量较高。
慷慨的奢侈品买家。随着中国年轻购物群体崛起，加之政
府推出政策鼓励国内消费，绝大多数消费额正流回国内。 然 而，国 内 外 化 妆 品 品 牌 均 受 到 政 府 的 严 格 监 管 。
与此同时，越来越多的中国人开始拥抱本土品牌，市场上 中国政府从1990年开始对化妆品产品实施监管，至今
的国际品牌似乎正在降温（CD, China to Overtake）。 已颁布数十条法律法规来规范中国化妆品市场。中国化
妆品生产经营管理最重要的法规是《化妆品卫生监督条
到2025年，中国消费者预计为全球奢侈品市场贡献 例》，最近一次更新是在2018年8月。企业首次在中国生
41%的份额，较2018年增长8个百分点；随着中国消费升 产或进口化妆品前，都必须由负责安全和产品质量的人
级，数字营销蓬勃发展，越来越多的年轻消费者愿意为 员进行安全自评。评估人员必须满足以下条件：在化妆
独家产品买单。2018年，中国奢侈品市场增长6%，超过 品生产或质量管理方面至少有五年工作经验，并具有医
1220亿美元。约48%的消费者年龄在30岁以下。年轻的 学、药剂学、化学、毒理学、化学和生物学专业知识。通过
中国消费者已经进入就业市场，收入也在增加，他们对能 安全评估后，生产商可向中国卫生行政部门申请进口化
够帮助确立自身社会身份的商品表现出强烈的偏好。许 妆品卫生许可证 卫生行政部门收到申请后，将与本部门
多定制化、时尚化的奢侈品设计满足了他们的需求。企业 的化妆品安全小组对申请涉及的产品进行检验（Daxue
采用的数字战略也在创造新的消费。约80%的消费者选 Consulting）。
择在线搜索商品信息，在线下进行购买，这个比率高于全
球范围内的30%。三、四线城市的居民因为有更多机会通 此外，2018年，中国国家食品药品检定研究院发布
过实体店或网点购买奢侈品，也成为了新的奢侈品消费 了一份声明，承诺全面整改化妆品行业检测程序，同时探
群体。全球奢侈品公司加大了在中国的营销和本地化投 索动物试验的可行性替代方法，这些方法在禁止动物实
入，提供针对中国消费者的设计，频繁举办展览和促销活 验的国家较为常见。中国国家食品药品检定研究院强调，
动，同时邀请中国偶像担任品牌代言人。虽然88%的消费 其首要任务是对不使用动物的测试方法进行研究、开发
者仍选择在实体店购买商品，但线上渠道为奢侈品的未 和标准化。动物保护组织一直在与中国的利益相关方密
来提供了巨大潜力（Chen，Consumption）。 切合作，用更先进的预测技术取代动物试验。仅就化妆品
而言，每年全世界就需要使用约50万只动物。中国化妆
化妆品 品检测法律规定，所有外国化妆品在进入中国销售之前，
都必须在动物身上进行检测。2014年，中国开始软化该
中国化妆品市场见证了在线销售的蓬勃发展 。自 立场，允许国内化妆品品牌不经动物实验就销售非“特殊
2 0 0 9 年 以 来，中 国 在 线 化 妆 品 渗 透 率 迅 速 上 升，2 0 1 8 用途”（化妆品、护肤品和香水）的产品，前提是这些产品
年达25.3%。到2022年，中国化妆品的在线渗透率将达 必须符合严格的审查标准，产品成分必须是预先批准并
31.4%。在中国化妆品消费者中，70后至90后是消费主 经过测试的成分。这也适用于那些选择在华生产并在当
力军，消费约占比90%，其中80后占比约40%。除鲜花、 地销售的外国化妆品品牌。彻底避免利用动物进行化妆
巧克力等传统礼物外，“进口化妆品”，尤其是口红，已成 品测试可能需要数年时间（Rapp）。
为送礼新选择，销量同比飙升76.5%。近年来，随着1995
年至2000年出生的人群进入大学和社会，市场对化妆品 玩具
的需求不断增长。与其它年龄段群体相比，他们更热衷于
网上购物，消费需求不断变化，品牌偏好多样化，既关注 行业专家表示，由于儿童群体数量庞大、中产阶级
高端品牌，也关注平价品牌。他们也是在中外文化冲击下 不断扩大、数字设备日益普及等因素，中国价值数十亿美
成长起来的一代，但他们对中国文化更有信心。人口结构 元的玩具市场仍有巨大的增长潜力。2017年，中国传统
变化、消费升级、皮肤护理和化妆习惯改变对未来的中国 玩具的销售额约110亿美元，游戏和拼图、建筑玩具和毛
化妆品市场至关重要。日本、韩国、欧美品牌长期主导中 绒玩具位居前三。作为世界第二大玩具市场，中国0至14
国化妆品市场。2017年，中国化妆品品牌前十名中只有 岁的儿童人数达2.36亿，预计到2022年，76%的中国城
三个中国品牌，其余均为外国品牌（Reportlinker）。 市人口将成为中产阶级，拥有更高的可支配收入，支出也
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