Page 289 - 2019 White Paper on the Business Environment in China
P. 289
2018年上半年，中国零售额同比增长9.4%，达 The American Chamber of Commerce in South China
18万亿元（约合2.7万亿美元），而第一季度增幅为
9.8%。同期，农村地区零售额同比增长10.5%，继续 产品、产品类别和来源地的认知，还提供了深度数据，
超过城市地区9.2%的增幅。细分来看，餐饮业营业额 有助于确定本地市场和区域市场偏好。越来越多的品牌
同比增长9.9%，其他消费品销售同比增长9.3%。在 也意识到，在中国这样一个分散、复杂、充满活力的市
线消费依然强劲，上半年销售额激增30.1%，达4.1 场，它们无法独自实现以上目标。大型企业正与阿里巴
万亿元。在此期间，最终消费支出占中国经济增长的 巴和腾讯等公司签署更多合作协议，比如最近乐高与微
78.5%，高于一季度的77.8%。国家统计局数据显示， 信及福特与阿里巴巴之间的协议。通过这些协议，大型
2018年上半年，中国国内生产总值同比增长6.8%，第 企业不仅仅可以利用中国电商巨头强大的营销和销售渠
二季度增长6.7%（China Economic Net）。 道，而且可以从后者庞大的消费者数据中收集信息。此
外，对于那些希望在中国获得或保持领先地位的品牌而
中国地域跨度大、差异大、分布复杂。通常，商 言，了解中国市场的企业将成为越来越受青睐的合作伙
品在到达消费者手中之前必须经过多层经销商。随着 伴（Tanner）。
中国努力提升消费对经济的驱动力，国内的分销部门近
来越来越受到政府和企业的重视（Business Wire）。
2017年，全年社会消费品零售总额达36.6万亿元，较
上年增长10.2%，连续十四年保持两位数增长。2018
年，中国互联网营销将达1.14万亿元（合1700亿美
元），同比增长66.7%。互联网营销于2013年在中国
兴起，将社交媒体与电子商务相结合。电子商务平台小
红书和拼多多就是两个范例。小红书用户发布自己购买
的商品，喜欢商品的其他用户可点击标签直接进入产品
页面；在拼多多平台上，用户发布自己想买的商品，并
邀请其他人参加团购或点击帖子来降价。报告预测，
2018年互联网营销行业从业者将超过3000万人，较
上年增加50.2%。中国的电子商务市场居全球首位，
2017年在线零售额同比增长32.2%，达7.2万亿元。
商务部数据显示，到2020年，电子商务市场在线零售
额将达9.6万亿元，其中互联网营销的销售额预计将占
到31.3%（Xinhua）。
《福布斯》称，零售行业出现了几大上升趋势。
由于都市人生活繁忙，便利店仍是中国增长最快的零售
渠道之一。到2025年，便利店销售额年增长率预计将
达13%。如今，随着电子商务、移动支付和食品配送
在中国成为主流，便利店最终可能在中国消失。凭借大
数据分析和成熟的物流网络，新零售将把便利性与体验
感相结合。2018年，新零售很可能从一个新生概念转
变为主流观点。除了在银泰、大润发、欧尚、苏宁等连
锁店推出新零售业务外，阿里巴巴预计将在未来三至五
年内将目前的20多家盒马鲜生增至2000家。阿里巴巴
还将探索实验性零售项目，比如出售各种商品（从活大
闸蟹到新车等）的自动售货机。腾讯紧随其后，与家乐
福、永辉、万达广场、无人经营的微信门店以及1000
家与京东和沃尔玛合作的7FRESH生鲜超市进行数字整
合。沃尔玛及其子公司山姆会员商店可能会从中借鉴经
验并效仿。各大品牌不仅会瞄准竞争稍和缓的二三线城
市市场，也会在关注城市的选择上更加精明。这些小城
市引领着阿里巴巴电子商务平台的增长。增长动力来源
于消费者不断积累的财富、更加精明的消费观以及不断
改善的物流水平。电子商务的增长不仅提高了人们对新
289
18万亿元（约合2.7万亿美元），而第一季度增幅为
9.8%。同期，农村地区零售额同比增长10.5%，继续 产品、产品类别和来源地的认知，还提供了深度数据，
超过城市地区9.2%的增幅。细分来看，餐饮业营业额 有助于确定本地市场和区域市场偏好。越来越多的品牌
同比增长9.9%，其他消费品销售同比增长9.3%。在 也意识到，在中国这样一个分散、复杂、充满活力的市
线消费依然强劲，上半年销售额激增30.1%，达4.1 场，它们无法独自实现以上目标。大型企业正与阿里巴
万亿元。在此期间，最终消费支出占中国经济增长的 巴和腾讯等公司签署更多合作协议，比如最近乐高与微
78.5%，高于一季度的77.8%。国家统计局数据显示， 信及福特与阿里巴巴之间的协议。通过这些协议，大型
2018年上半年，中国国内生产总值同比增长6.8%，第 企业不仅仅可以利用中国电商巨头强大的营销和销售渠
二季度增长6.7%（China Economic Net）。 道，而且可以从后者庞大的消费者数据中收集信息。此
外，对于那些希望在中国获得或保持领先地位的品牌而
中国地域跨度大、差异大、分布复杂。通常，商 言，了解中国市场的企业将成为越来越受青睐的合作伙
品在到达消费者手中之前必须经过多层经销商。随着 伴（Tanner）。
中国努力提升消费对经济的驱动力，国内的分销部门近
来越来越受到政府和企业的重视（Business Wire）。
2017年，全年社会消费品零售总额达36.6万亿元，较
上年增长10.2%，连续十四年保持两位数增长。2018
年，中国互联网营销将达1.14万亿元（合1700亿美
元），同比增长66.7%。互联网营销于2013年在中国
兴起，将社交媒体与电子商务相结合。电子商务平台小
红书和拼多多就是两个范例。小红书用户发布自己购买
的商品，喜欢商品的其他用户可点击标签直接进入产品
页面；在拼多多平台上，用户发布自己想买的商品，并
邀请其他人参加团购或点击帖子来降价。报告预测，
2018年互联网营销行业从业者将超过3000万人，较
上年增加50.2%。中国的电子商务市场居全球首位，
2017年在线零售额同比增长32.2%，达7.2万亿元。
商务部数据显示，到2020年，电子商务市场在线零售
额将达9.6万亿元，其中互联网营销的销售额预计将占
到31.3%（Xinhua）。
《福布斯》称，零售行业出现了几大上升趋势。
由于都市人生活繁忙，便利店仍是中国增长最快的零售
渠道之一。到2025年，便利店销售额年增长率预计将
达13%。如今，随着电子商务、移动支付和食品配送
在中国成为主流，便利店最终可能在中国消失。凭借大
数据分析和成熟的物流网络，新零售将把便利性与体验
感相结合。2018年，新零售很可能从一个新生概念转
变为主流观点。除了在银泰、大润发、欧尚、苏宁等连
锁店推出新零售业务外，阿里巴巴预计将在未来三至五
年内将目前的20多家盒马鲜生增至2000家。阿里巴巴
还将探索实验性零售项目，比如出售各种商品（从活大
闸蟹到新车等）的自动售货机。腾讯紧随其后，与家乐
福、永辉、万达广场、无人经营的微信门店以及1000
家与京东和沃尔玛合作的7FRESH生鲜超市进行数字整
合。沃尔玛及其子公司山姆会员商店可能会从中借鉴经
验并效仿。各大品牌不仅会瞄准竞争稍和缓的二三线城
市市场，也会在关注城市的选择上更加精明。这些小城
市引领着阿里巴巴电子商务平台的增长。增长动力来源
于消费者不断积累的财富、更加精明的消费观以及不断
改善的物流水平。电子商务的增长不仅提高了人们对新
289
