Page 381 - 2018 White Paper on the Business Environment in China
P. 381
The American Chamber of Commerce in South China

2.13 �????

??? ?¨å¹¿???ä¸??å±?????å¤??广å????å·¥è?é«????
好ï????????¹è??ºä?ï¼??以中?½å¹¿???人æ??´å?欢å?
ä¸??对å????èµ?´»?¨ç?????¶åº¦æ¯??å¤??ï¼???½ä? å¤??广å????ä»»è?ï¼?¤¾ä¼??ä¹?????为å???¹¿????¸å?
ä¸??å¾??¾ä»¥??¡®??????è§£ï?è½?????©ä?æ·±è?ä¸? ä½??å¤??广å????ä½????å¤?¹´ä»¥æ?ï¼?¸­?½å¹¿???ä¸??ä¸?
?½å?ä¸?º¤???????¿ç?è§?????ä¸???¡æ???????½ä?ä¸? å¤?????è¿??人æ????念å?å®?·µäº¤æ?äº??ï¼??ä»?????
?¨ä¸­?½æ?ç«??äº?????èµ??ä¸???¨è?å­???¸é???è¦???? 广å????????¥è?ä½?·²ç»????è¶??ä¸??´ã??»¥??¸­?½å¹¿??
ä¸??æ³??æ³??ï¼?????????¹è?æ±????ä¸?³¨???æ±???? ???å·¥è?æ¯??ä½??ä½??è¿??21ä¸?ºªä¹??ï¼?¸­?½å¹¿???
?¶æ?ç­??è§?????¨æ?è§?????å¤???½é?è¡????计ä??? ?¸ä»¥?´é?????¸å??·æ?å¤??广å????ä»»è?ç»????ºº????
??????????询å??¸å·²?¨ä¸­?½æ?ç«??äº??ï¼??ä¸??æ³?? ?°å?ä¸??å¸??ä¸???°ç?ä¸?????广å?å·²ç???¸¸?¸ä¼¼ï¼??
æ³??æ¯???????¸­?½é????ä¸???¡æ??????¸°å¯????? 论æ?ä¸?????è¿??å¤?????ï¼??广å??½æ³¨???导æ?è´¹è??
å¤??ä¼?????éª??? å¿??ä¸???±é¸£ï¼??èµ·æ?è´¹è????????æ±????????????
???ä¹??ä¸??广å????è¦?¸»é¢???½å?å¤????¹¿???ä¼?¸²
广å?ä¸? ???äº??念ï?以æ??¨ä¸­?½æ?è´¹è?????è¿??æ¯??ä¸???¥ç?
?¹ç????æ¸???????è§?¿µï¼???°ä»£?§å???§£ä¹??ä¸??·ï?
2017年中?½å¹¿????ºé?计è?è¿?860亿ç????æ¯? ä¸???????¹¿???å¤?????è¿??å­??ä¸?äº?¾®å¦??å·??ï¼?
2016å¹´å???7.8%???ä½??èµ??????¢ç¾¤?? (GroupM) ?¶ä¸­æ¯????????ä¸?????广å?æ¯?????以ç??½ä¸»ä¹??
认为ï¼?¸­?½å?å¸??è¿?????å¿??æ¶?´¹??¿¡å¿??å¢???½å? æ°??主ä?ä½?¸º??? (Li)??
为广???ä¸???¿æ?ä¾?¤§???ç¡????ï¼???°å?广å????
å°???°å?å¹?????群é?é¢??ä¸?????å­?¹¿?????2016 è¿??å¹´æ?ï¼?¸­?½æ?åº?·²ç»??å§??è§??强å?广å?è¡?
å¹´å???29.5%??¹¶å°??2017å¹´æ?ç¼??21.5%????¶æ? ä¸?????ï¼??è¿?????äº??ç½?¹¿????°ç?管æ??½ã???
?ºæ???ä¸??ï¼??ä¸???°å?广å????å¢???¿å¤´ä»??强å??? 2015å¹´æ?广å?æ³??è¡???¨å¹´ä¹??ï¼?¸­?½å?å®¶å·¥?????
????ºç?计å???tatistaé¢??ï¼?2017年中?½æ?å­?¹¿?? 管ç??»å?ï¼?·¥???»å?ï¼???°ç???????广å?管ç????
?¶å?å°??è¿?440亿ç?????¶ä¸­???ç¬??????¨çº¿??´¢å¹? ??????2016å¹?9??1?¥æ?å¼???????份æ?è§????¡®äº?
????¶å?è¶??300亿ç??????计广??????å°??????? ??????广å?????????????广å??????å¸??????è¦?
???å±??头ï???´¢å¹¿å??¶å?ç»§ç»­???æ¦??ï¼??模è?è¶?? ?µå??????»¥??????å®????¸´????¥å?å¤????????
é¢?¹¿????¨ªå¹?¹¿????¤¾äº¤å?ä½?¹¿?????类广????¶ä?ç»? ???广å??¨ä¸­?½æ?å¤??????°æ?è§??ä¼??广大?¨çº¿å¹¿å?
??±»????¸­?½å??¥ä???´¸???ç»?»¥????¿å??¾å?对广 ???å¹³å?è¿?????è¡?¸ºäº§ç?å½±å???????ï¼?»»ä½??线平
???ä¸?????ï¼???¶æ?å­????????å±??使中?½å¹¿?? ?°ä?以æ?广产??????为ç?????°å?????½å??½ä????
è¡??å½¢æ?äº?????å¸???¼å???tatistaç»???°æ??¾ç¤ºï¼? æ³??????????¹¿??????å®??广å?主å?å½??广å????
2016年中?½ç§»?¨å¹¿????¥é?次è?è¿?Cç«?¹¿????¥ï??? ???å®??§è?è´£ã???æ­¤ä?å¤??广å?主ä?å¾?½¿?¨æ?éª??段è?
??º¦ä¸?230亿ç????????º¦ä¸?210亿ç?????2017å¹´ç§» 导æ?è´¹è????©ç?äº??ç½??å¸??????¹¿???ä¸??å½±å??¨æ?
?¨å¹¿????¥ä¸º350亿ç????PCç«?¹¿????¥ä¸º200亿ç? 正常使ç?ç½??ï¼??å¾??广å?æ´»å?ä¸??è¡?»»ä½?½¢å¼??ä¸??
???é¢????2020å¹´ç§»?¨ç???Cç«?¹¿????¥å???¸º710 å½??äº???¸º?¿å?å½±å??¨æ?正常使ç?ç½??ï¼??äº??ç½?¡µ??
亿ç????170亿ç??? (Digital Crew)???äº??è§?¹¿??»· 以弹?ºç?å½¢å??????¹¿???åº???¾è?表æ??³é????ï¼?¡®
?¼ä????纸å?读è??????å°??ä¼??纷纷????°å?广å??? ä¿??????????ç»??äº?ºº???ï¼?¹¿??¸»ä¸??以ç?å­??ä»?
?ºã???å­??ç§»å?广å???????å±??ä¼??广å?è¡?????ä¸? ?¹å????????¹¿????µå???»¶å¹¿å?å¿?¡»???????¾æ???
????????å¦??ç½????????¸ç?åº?·²ç»??è¶?¸­å¤??è§? æ­¤å?ï¼?¹¿??¸»ä¸??使ç?欺é????诱使?¨æ??¹å??µå???»¶
?°ï???¸ºä¸????大ç?广å????ï¼?¤®è§??ä¸??ä¸???°å¹¿?? ???页ä?????¥ã??????æ³??广å?主ä?ç¦??使ç?ä¸??å½?
åª????????å­?¹¿??????æ¶?´¹???ä¸?º¦?????¨±ä¹?´» ç«?????ï¼??å¦???¨å??¨ç?åº??ç½??设å????ç«??对æ?
?¨å?ç²??广å?ç­?????å­?¹¿???广æ?使ç?ï¼???????å¹? ??¹¿???ç¤? (Jin)??
???管é?åº??大ï?导è?ä¸???ºç?è¶??è¶??è¿?????????
???è®??§å¹¿?????è®??§å¹¿???ä½??æ¶????????ï¼????
ä¹????½¿?¨æ?äº??????·ã??½¢è±¡å???? (Li)??

381
   376   377   378   379   380   381   382   383   384   385   386