Page 243 - 2023 White Paper on the Business Environment in China
P. 243
The American Chamber of Commerce in South China
能会看到品牌退出中国市场或贸然削减其在中国市场的 阿里巴巴还加大对虚拟现实和增强现实的投入，
品牌投资，因为中国市场规模太大，也相当重要，不可轻 以助吸引更多网购用户使用旗下平台。为迎合年轻消费
言退出。但在可预见的未来内，我们同样不太可能会看到 者，阿里巴巴推出了虚拟偶像TIMO，负责宣传品牌和产
品牌明显加大对于中国市场的投入，因为奢侈品集团往 品，如3D数字藏品——可以在阿里自主开发的元宇宙虚
往非常谨慎，不会过度依赖市场，而只会投资业绩表现最 拟世界“淘宝人生”上使用的自制版NFT。据阿里研发总
好的店铺，同时会关掉业绩表现不佳的店铺，并重新考虑 监Nicholas Cano表示，拥有具吸引力的业务布局和稳
在免税店等区域的投资。” 健的经营原则的品牌才能真正在奢侈品市场上脱颖而
出。例如，Christophe Lemaire、蔻尔珮（Courbet）和La
在中国国际服务贸易交易会的会场上，专家和商业 Bouche Rouge。他强调，消费者对于环保、多元化和透
领袖齐聚一堂，讨论中国国有企业应如何利用电商推动 明度的要求越来越高，甚至超过了对于设计质量的要求
中国数字化经济的发展。服贸会由商务部和北京市人民 （Guinebault）。整体而言，中国元宇宙产业前途一片光
政府共同主办，国网数字科技控股有限公司代表参加了 明，预计未来五年销售额将达280亿美元（Yiran）。
相 关 论 坛 。国 务 院 参 事 汤 敏 表 示，数 字 化 提 供 了“ 新 的
经济发展契机，国企应当鼓励创新，接受失败是必经之 新零售
路。”该论坛还发布了一份报告，详细说明了2021年服贸
会上宣布的促进国企电子商务创新发展行动计划的阶 2022虎年期间，“国潮”现象风靡年轻一代，年轻人
段性成果。此外，论坛还揭晓了产业联盟协同运营平台 开始拥抱中国传统文化，作为标新立异的一种方式。自
的情况，该平台旨在促进国企之间在电商业务方面的协 2 0 1 8 年 李 宁 亮 相 纽 约 时 装 周 之 后，国 潮 作 为 一 种 时 尚
同合作（Zhihua）。 风格，已在国际舞台打响名号。国潮将中国文化元素融
入时尚现代化设计。李宁首登纽约时装周后，许多中国
元宇宙场景营销 品牌纷涌加入“国潮热”。2022年北京冬奥会让年轻人
充 分 展 示 他 们 对 于 国 潮 的 热 爱 。运 动 员 服 装 充 满 诸 如
2022年，中国积极探讨和关注元宇宙话题，元宇宙被 龙、熊猫、虎之类的中国元素，冬奥会会场设计也包含长
称为下一代互联网。2022年3月全国“两会”期间，全国政 城、吉祥如意等相关元素。冬奥会开闭幕式、奖牌和纪念
协和人大代表委员热议元宇宙，这是元宇宙话题第一次 品的设计，无不彰显着国潮元素。被誉为“国潮艺术家”
获得如此高规格的讨论度。为了维持中国数字化经济的 的流行文化设计师于洋今年生意兴隆，他为劲霸男装设
竞争力，“两会”代表委员建议国家配置更多资源培育元 计了联名款茄克系列。龚旭等其他艺术家甚至推出了设
宇宙相关人才、支持元宇宙技术发展。随着元宇宙概念的 计师款玩具，趣味新颖的款式让年轻人“更深入地拥抱
演变，可以预计将会出现更多法律监管问题。投资元宇宙 文化”（Zhangyu）。
前，投资者应当在根据法律法规大环境对元宇宙相关企
业进行评估。尽管挑战重重，但投资者对于进军元宇宙领 中国运动服产业今年也大获成功 。中国制造的运
域的热情不减。然而，投资者应当谨记这一点：“鉴于可能 动 服 正 在 广 受 中 国 年 轻 人 欢 迎，他 们 开 始 推 崇 国 货，
存在相关法律监管问题，元宇宙可能需要较长时间才能 而 非 国 际 大 牌 。2 0 2 2 年 北 京 冬 奥 会 让 年 轻 人 更 加 热 爱
成为主流”（Pan）。 国货，他们已成为国家经济发展的主要贡献力量。安踏
体 育 于 2 0 2 2 年 3 月 宣 布，2 0 2 1 年 营 收 4 9 3 亿 元，同 比 增
2022年，中国最大的电商企业阿里巴巴集团争分夺 长 3 8 . 9 % 。欧 睿 信 息 咨 询 公 司（ E u r o m o n i t o r ）数 据 显
秒地筹备进军元宇宙领域。“双十一购物狂欢节”当天， 示，2021年安踏集团国内运动鞋服市场份额为16.2%，
阿里巴巴庆祝其奢侈品频道天猫奢品成立五周年。天猫 超 过 阿 迪 达 斯（ 1 4 . 8 % ），接 近 市 场 占 有 率 最 高 的 耐 克
奢品成立以来，已吸引众多外国品牌入驻，如LVMH、历峰 （25.2%）。国货品牌的崛起让“中国运动服饰产业长期
集团、开云集团、香奈儿和爱马仕等。瞄准中国千禧一代 前景一片光明”（Xinhua）。
顾客的品牌纷纷拥抱“直播带货”和元宇宙。天猫奢品是
天猫运营的独立频道，用户数量达8亿，已有29万个品牌 过去五年，中国化妆品企业花西子在海内外迅速打
入驻。天猫奢品也在积极吸引用户，2019年至2021年，该 响知名度，成为中国品牌焕发新面貌的优秀模范。花西子
频道活跃用户数量大幅增长153%，成交金额剧增309%。 于2017年在浙江省会杭州市成立，公司目标是深挖传统
Yoox Net-a-Porter和发发奇（Farfetch）均已入驻。天猫奢 文化美学，赋新中国妆。至今为止，花西子已推出一系列
品对奢侈品牌颇具吸引力，因为其67%的用户为中国千 中国风产品，如雕花口红以及蕴含花卉和中草药提取物
禧一代。习惯使用社交媒体的年轻消费者是阿里巴巴增 的散粉。花西子副总裁Meng Huo表示：“花西子为亚洲女
长最迅速的用户群体，他们称为“Z世代”。17%的天猫奢 性消费者提供适合其肤质的各种化妆品，中高端产品皆
品用户为“Z世代”，2020年到2021年，Z世代用户数量增 有，以满足消费者的不同期望，我们的产品蕴含国风元
长两个点（Guinebault）。 素，以获得顾客的青睐”（Ran）。
243
能会看到品牌退出中国市场或贸然削减其在中国市场的 阿里巴巴还加大对虚拟现实和增强现实的投入，
品牌投资，因为中国市场规模太大，也相当重要，不可轻 以助吸引更多网购用户使用旗下平台。为迎合年轻消费
言退出。但在可预见的未来内，我们同样不太可能会看到 者，阿里巴巴推出了虚拟偶像TIMO，负责宣传品牌和产
品牌明显加大对于中国市场的投入，因为奢侈品集团往 品，如3D数字藏品——可以在阿里自主开发的元宇宙虚
往非常谨慎，不会过度依赖市场，而只会投资业绩表现最 拟世界“淘宝人生”上使用的自制版NFT。据阿里研发总
好的店铺，同时会关掉业绩表现不佳的店铺，并重新考虑 监Nicholas Cano表示，拥有具吸引力的业务布局和稳
在免税店等区域的投资。” 健的经营原则的品牌才能真正在奢侈品市场上脱颖而
出。例如，Christophe Lemaire、蔻尔珮（Courbet）和La
在中国国际服务贸易交易会的会场上，专家和商业 Bouche Rouge。他强调，消费者对于环保、多元化和透
领袖齐聚一堂，讨论中国国有企业应如何利用电商推动 明度的要求越来越高，甚至超过了对于设计质量的要求
中国数字化经济的发展。服贸会由商务部和北京市人民 （Guinebault）。整体而言，中国元宇宙产业前途一片光
政府共同主办，国网数字科技控股有限公司代表参加了 明，预计未来五年销售额将达280亿美元（Yiran）。
相 关 论 坛 。国 务 院 参 事 汤 敏 表 示，数 字 化 提 供 了“ 新 的
经济发展契机，国企应当鼓励创新，接受失败是必经之 新零售
路。”该论坛还发布了一份报告，详细说明了2021年服贸
会上宣布的促进国企电子商务创新发展行动计划的阶 2022虎年期间，“国潮”现象风靡年轻一代，年轻人
段性成果。此外，论坛还揭晓了产业联盟协同运营平台 开始拥抱中国传统文化，作为标新立异的一种方式。自
的情况，该平台旨在促进国企之间在电商业务方面的协 2 0 1 8 年 李 宁 亮 相 纽 约 时 装 周 之 后，国 潮 作 为 一 种 时 尚
同合作（Zhihua）。 风格，已在国际舞台打响名号。国潮将中国文化元素融
入时尚现代化设计。李宁首登纽约时装周后，许多中国
元宇宙场景营销 品牌纷涌加入“国潮热”。2022年北京冬奥会让年轻人
充 分 展 示 他 们 对 于 国 潮 的 热 爱 。运 动 员 服 装 充 满 诸 如
2022年，中国积极探讨和关注元宇宙话题，元宇宙被 龙、熊猫、虎之类的中国元素，冬奥会会场设计也包含长
称为下一代互联网。2022年3月全国“两会”期间，全国政 城、吉祥如意等相关元素。冬奥会开闭幕式、奖牌和纪念
协和人大代表委员热议元宇宙，这是元宇宙话题第一次 品的设计，无不彰显着国潮元素。被誉为“国潮艺术家”
获得如此高规格的讨论度。为了维持中国数字化经济的 的流行文化设计师于洋今年生意兴隆，他为劲霸男装设
竞争力，“两会”代表委员建议国家配置更多资源培育元 计了联名款茄克系列。龚旭等其他艺术家甚至推出了设
宇宙相关人才、支持元宇宙技术发展。随着元宇宙概念的 计师款玩具，趣味新颖的款式让年轻人“更深入地拥抱
演变，可以预计将会出现更多法律监管问题。投资元宇宙 文化”（Zhangyu）。
前，投资者应当在根据法律法规大环境对元宇宙相关企
业进行评估。尽管挑战重重，但投资者对于进军元宇宙领 中国运动服产业今年也大获成功 。中国制造的运
域的热情不减。然而，投资者应当谨记这一点：“鉴于可能 动 服 正 在 广 受 中 国 年 轻 人 欢 迎，他 们 开 始 推 崇 国 货，
存在相关法律监管问题，元宇宙可能需要较长时间才能 而 非 国 际 大 牌 。2 0 2 2 年 北 京 冬 奥 会 让 年 轻 人 更 加 热 爱
成为主流”（Pan）。 国货，他们已成为国家经济发展的主要贡献力量。安踏
体 育 于 2 0 2 2 年 3 月 宣 布，2 0 2 1 年 营 收 4 9 3 亿 元，同 比 增
2022年，中国最大的电商企业阿里巴巴集团争分夺 长 3 8 . 9 % 。欧 睿 信 息 咨 询 公 司（ E u r o m o n i t o r ）数 据 显
秒地筹备进军元宇宙领域。“双十一购物狂欢节”当天， 示，2021年安踏集团国内运动鞋服市场份额为16.2%，
阿里巴巴庆祝其奢侈品频道天猫奢品成立五周年。天猫 超 过 阿 迪 达 斯（ 1 4 . 8 % ），接 近 市 场 占 有 率 最 高 的 耐 克
奢品成立以来，已吸引众多外国品牌入驻，如LVMH、历峰 （25.2%）。国货品牌的崛起让“中国运动服饰产业长期
集团、开云集团、香奈儿和爱马仕等。瞄准中国千禧一代 前景一片光明”（Xinhua）。
顾客的品牌纷纷拥抱“直播带货”和元宇宙。天猫奢品是
天猫运营的独立频道，用户数量达8亿，已有29万个品牌 过去五年，中国化妆品企业花西子在海内外迅速打
入驻。天猫奢品也在积极吸引用户，2019年至2021年，该 响知名度，成为中国品牌焕发新面貌的优秀模范。花西子
频道活跃用户数量大幅增长153%，成交金额剧增309%。 于2017年在浙江省会杭州市成立，公司目标是深挖传统
Yoox Net-a-Porter和发发奇（Farfetch）均已入驻。天猫奢 文化美学，赋新中国妆。至今为止，花西子已推出一系列
品对奢侈品牌颇具吸引力，因为其67%的用户为中国千 中国风产品，如雕花口红以及蕴含花卉和中草药提取物
禧一代。习惯使用社交媒体的年轻消费者是阿里巴巴增 的散粉。花西子副总裁Meng Huo表示：“花西子为亚洲女
长最迅速的用户群体，他们称为“Z世代”。17%的天猫奢 性消费者提供适合其肤质的各种化妆品，中高端产品皆
品用户为“Z世代”，2020年到2021年，Z世代用户数量增 有，以满足消费者的不同期望，我们的产品蕴含国风元
长两个点（Guinebault）。 素，以获得顾客的青睐”（Ran）。
243
